用營銷軟文的方法推廣宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌，“炫耀”總是不可避免的。 因此，很多網(wǎng)民對市場營銷軟文感到厭惡，產(chǎn)生積極效果的可能性大幅降低。 但是，作為現(xiàn)在流行的營銷推廣的方法，任何公司都不能離開營銷軟文。
萬事皆有度，其實只要控制“自發(fā)炫耀”的程度，組合合適的形式，就可以不讓人自發(fā)炫耀，也可以提高說服力。 在許多可用的形式中，“數(shù)據(jù)”是最能引起顧客信任感的一種。 通過分解數(shù)據(jù)、制作統(tǒng)計數(shù)據(jù)、以文字為內(nèi)容的形式表現(xiàn)，在拷貝中利用數(shù)據(jù)調(diào)用、圖表新聞、注釋示例等方法嵌入廣告新聞的“數(shù)據(jù)類型”營銷軟文。
但是數(shù)據(jù)是“死”，是冰冷的冰山數(shù)字，怎么能“活著”為自己使用？ 有時找不到想利用的數(shù)據(jù)，怎么辦？ 對于這些問題，必須知道以下的“分解法”。
數(shù)據(jù)基本上是很多數(shù)字的組合。 盡管看到了產(chǎn)品的性能、特征，但大多數(shù)人的信任數(shù)據(jù)比信任副本多。 但是，閱覽時，很少有人喜歡讀數(shù)字而不是讀復(fù)印件。 特別是關(guān)于有點科學(xué)技術(shù)、機械、智能等類型的產(chǎn)品。 “數(shù)據(jù)類型”軟文的職責(zé)之一是將這些客戶不想看到的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為客戶想讀取的副本。
變換的做法通過“分解法”的三個步驟實現(xiàn)。
1 .對數(shù)據(jù)進行分類整理。
2 .在每種類型的后面附上解說。
3 .通過分解和評論說明這一部分數(shù)據(jù)的代表意義。
4 .數(shù)據(jù)分解完成后，可以嵌入廣告新聞。 移植的方法最簡單有效的方法是“提問”。
就像這個數(shù)字
報紙的廣告預(yù)算在2014年下降了30.5%，在2015年下降了30%。 電視廣告預(yù)算2016年下跌4.5%，份額從5年前的56.8%下跌到35.7%。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模2015年為2093.7億元，增長率為36.0%。 分解法轉(zhuǎn)換:
1 .分類羅列數(shù)據(jù)
以前報道的廣告市場:報紙的廣告預(yù)算在2014年下跌了30.5%，在2015年下跌了30%。 電視廣告預(yù)算2016年下跌4.5%，份額從5年前的56.8%下跌到35.7%。
自媒體廣告市場:網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模2015年為2093.7億元，增長率為36.0%。
2 .解說詞
報紙和電視的廣告預(yù)算下降意味著以前傳來的廣告市場萎縮嚴(yán)重，持續(xù)下跌。
整個網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模增長率達到了36%，來自媒體廣告市場的影響大幅上升，市場營銷軟文的市場前景非常大。
三、代表的意義
以前流傳的廣告市場萎縮和自媒體廣告市場的崛起是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展帶來的新趨勢。 對公司來說，我們獲得了更低價格、更高效的新企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣方法。 根據(jù)趨勢，利用這種新方法對公司企業(yè)品牌產(chǎn)品的構(gòu)建和銷售具有重要意義。
4 .嵌入廣告新聞
你怎么利用這個新方法？ 市場營銷軟文是比較有效的方法。 軟文通過創(chuàng)建和發(fā)布，可以迅速利用這種方式。 軟文創(chuàng)建需要專業(yè)的文字作者，但軟文發(fā)布需要專業(yè)的發(fā)布平臺或渠道。 前者很難得到，但后者的建立難度非常大。
怎樣才能快速建立專用的軟文發(fā)布平臺？ 文芳閣的“開放api接口呼叫”服務(wù)為此提供了新的思路和建立方法。 通過這項服務(wù)，接入平臺可以更迅速地獲得文芳閣的數(shù)萬個新聞媒體資源，不到一天就可以建立專用的發(fā)布平臺。
很多人信任數(shù)據(jù)，但不喜歡看數(shù)字。 “數(shù)據(jù)類型”軟文是為了處理這種矛盾而出現(xiàn)的。 這種類型可以達到以客戶喜歡的方式出示數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)說服客戶的目的。 為了做到這一點，必須知道“分解法”。
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