市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文拷貝為基礎(chǔ)，拷貝的高質(zhì)量決定了推廣效果的上限。 高質(zhì)量的拷貝有邏輯清晰的共同優(yōu)點(diǎn)。
能否寫(xiě)出邏輯清楚的副本直接決定營(yíng)銷(xiāo)軟文是否有效。 那么，你怎么寫(xiě)這樣的復(fù)印件？
總結(jié)起來(lái)，需要特別觀察的地方首先有五點(diǎn)。
一、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)優(yōu)先
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的最終目標(biāo)是銷(xiāo)售產(chǎn)品和增加銷(xiāo)售量。 為此需要最能被網(wǎng)民接受的方法。 這樣的形式是把網(wǎng)民放在心上。
營(yíng)銷(xiāo)軟文制作副本時(shí)，網(wǎng)民能知道這個(gè)副本在說(shuō)什么嗎？ 他會(huì)讀復(fù)印件里出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)用語(yǔ)嗎？ 拷貝包含有效的信息嗎？ 如果自己是網(wǎng)民，看完后有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)力嗎？
如果做不到這一點(diǎn)，你的營(yíng)銷(xiāo)軟文可以宣告失敗。
其實(shí)，有簡(jiǎn)單實(shí)用的妙招。 這有助于寫(xiě)“網(wǎng)民優(yōu)先”的副本。 這是直接復(fù)制時(shí)使用“你”這個(gè)稱(chēng)呼。
去找?guī)妆倦s志，隨便翻一翻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)九成以上的文字復(fù)印件采用了“你”這個(gè)稱(chēng)呼。 因此，有人把這種妙招稱(chēng)為“重視你”。
舉例應(yīng)對(duì)，直接清楚。
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二、依次提交你的購(gòu)物。
沒(méi)有理由要求網(wǎng)民一定要閱讀你的復(fù)印件，也沒(méi)有理由讓網(wǎng)民從你的復(fù)印件中凝結(jié)要點(diǎn)。
正確的方法是主要買(mǎi)點(diǎn)，按順序提出，把要點(diǎn)放在最清楚的位置。 但是，我需要好好想想該怎么辦。
首先，需要明確哪個(gè)是第一次購(gòu)物，將其表現(xiàn)在標(biāo)題和正文的開(kāi)頭，在后面的復(fù)印件中說(shuō)明該賣(mài)點(diǎn)的詳細(xì)復(fù)印件。
然后明確如何把銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)放在文案上。 通常有幾個(gè)決定因素:相對(duì)重要性、想為網(wǎng)民各點(diǎn)提供的新聞量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文類(lèi)型。 如果有關(guān)于文芳閣的復(fù)印件的話(huà)，我想要那個(gè)“7月公司品牌宣傳黃金月”優(yōu)惠課程，最大的賣(mài)點(diǎn)是“優(yōu)惠課程是什么”。
三、將長(zhǎng)段落分解為幾個(gè)短段落
即使是非常有趣的故事，一段篇幅達(dá)到五六百字的話(huà)，繼續(xù)閱讀的動(dòng)力也會(huì)下降。 這就像是裝滿(mǎn)孩子的大部分書(shū)，一般認(rèn)為是一本很難的書(shū)。
聰明的方法是把原來(lái)的長(zhǎng)段落邏輯上分成幾個(gè)短段落。 最有效的方法不是給每個(gè)段落加太多小標(biāo)題或用特殊符號(hào)標(biāo)記。 本來(lái)六句長(zhǎng)的段落，可以分成兩三句短的段落。 如果這一段是圍繞其中一個(gè)賣(mài)點(diǎn)描述的，則可以根據(jù)說(shuō)明的副本進(jìn)行分類(lèi)。
比如這樣的“文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)……制作自己的新聞發(fā)行平臺(tái)”這個(gè)詞，加上特殊的匹配可以分為三段。
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使用四、短文
這里的道理，就像把短段落分開(kāi)一樣。 長(zhǎng)句讓網(wǎng)民精神疲勞，頭暈?zāi)垦?，向后看就忘了前面?/p>
最佳句子的長(zhǎng)度根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析，通常在6到16個(gè)詞之間。
那么，如何合理迅速地把長(zhǎng)句變成短文呢？ 最好的方法是使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(逗號(hào)、省略號(hào)、句號(hào)、感嘆號(hào)等)。
就像“文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)可以為你提供專(zhuān)業(yè)高效的服務(wù)”這句話(huà)一樣，是完美的詞，但字?jǐn)?shù)太多了。
加上逗號(hào)，“文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)可以為你提供專(zhuān)業(yè)高效的服務(wù)”。 同樣完美，但成了短文。
五、使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文不是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究、技術(shù)探討，而是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品、增加銷(xiāo)售量。 另外，很多網(wǎng)民不擅長(zhǎng)獲得技術(shù)原理。 所以，盡量不要使用一些專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言，即使必須使用，以后也應(yīng)該證明那句話(huà)意味著什么。
像文芳閣的開(kāi)放api接口一樣，有多少人不做技術(shù)？ 因此，在api界面打開(kāi)后，公司需要稍后證明，公司可以通過(guò)這個(gè)界面迅速建立專(zhuān)用的新聞發(fā)布平臺(tái)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文需要高質(zhì)量的副本，高質(zhì)量副本的共同點(diǎn)是邏輯很清楚。 掌握這五點(diǎn)特別需要注意的是，反復(fù)練習(xí)，寫(xiě)邏輯清楚的副本并不容易。
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