忙了一天后，舒服地躺在床上，拿著手機(jī)開始看有什么感興趣的，新鮮的事情沒有。
過了半個(gè)小時(shí)了。 過了一個(gè)小時(shí)了。 寫入的副本很多，但沒有幾個(gè)真正想看的。 你怎么沒什么興趣？ 我覺得不憂郁的人很少。
……
那么，這個(gè)鍋的市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的人也無法背對(duì)背，制作引起人的文案。
做新聞發(fā)布會(huì)難嗎？ 不難。 十分鐘就夠了。 寫別人想讀的優(yōu)秀文案并不簡(jiǎn)單，不是不擅長(zhǎng)營(yíng)銷軟文的“五行論”。 沒有理論指導(dǎo)，實(shí)踐只能隨行。
那么，軟文什么是營(yíng)銷五行論？
一、金，標(biāo)題尖銳
據(jù)說人騎著裝束馬靠在馬鞍上，要想看一眼，必須有足夠的顯眼之處。 標(biāo)題是這樣的作用。 只有像利器一樣尖銳的標(biāo)題，才能直接打擊人心，產(chǎn)生閱讀的樂趣。
標(biāo)題怎么尖銳？ 需要正確性、沖擊性和有用性三個(gè)要素。 也就是說，你把營(yíng)銷軟文的復(fù)印件寫給誰(shuí)了？ 網(wǎng)民為什么看？ 看到了有什么幫助？
具有這三個(gè)問題，制作了標(biāo)題，作為檢查足夠敏銳的基準(zhǔn)。 除非滿足一個(gè)要素，否則需要進(jìn)一步斟酌。
例如，“從文字初學(xué)者到文字名人的關(guān)鍵5步”這個(gè)標(biāo)題，有助于成為對(duì)象的網(wǎng)民明顯是文字工作者，對(duì)文字感到困惑的人可以看到，文字初學(xué)者有可能成為文字名人。
二、樹，邏輯井然
任何營(yíng)銷軟文都有很強(qiáng)的目的性，是為了讓網(wǎng)民接受什么或接受什么觀點(diǎn)。 實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的的主要前提是將網(wǎng)民納入創(chuàng)造者自己的邏輯。 因此，市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的副本需要主干明確，枝葉明確，像大樹一樣脈絡(luò)分明。
遵循起承轉(zhuǎn)結(jié)的復(fù)制結(jié)構(gòu)是邏輯有序的比較有效的方法。 我清楚地知道那個(gè)段落放了什么樣的復(fù)印件，放了多少?gòu)?fù)印件，每個(gè)段落應(yīng)該表達(dá)的觀點(diǎn)，段落和段落的聯(lián)系是什么樣的。
三、水、文案流暢
軟文是一個(gè)文案，通俗易懂而有魅力的文案，無一例外地像流水一樣，非常流暢，喘氣。 即使中間有彎曲，也不會(huì)影響水流，反而使水更有活力。
市場(chǎng)營(yíng)銷軟文要求的副本是確保流動(dòng)的水通常順暢的程度。 要做到這一點(diǎn)，只有不斷練習(xí)磨練，不斷學(xué)習(xí)和吸引。
四、火、觀點(diǎn)鮮明
火要跳躍明亮，市場(chǎng)營(yíng)銷軟文要求表達(dá)的觀點(diǎn)要像火焰一樣鮮明。 無論觀點(diǎn)多么震驚世人，無論是否去陳新都最低要求是市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的復(fù)印件說出一個(gè)觀點(diǎn)，說出一個(gè)觀點(diǎn)。
這個(gè)觀點(diǎn)一定與標(biāo)題密切相關(guān)，如果用“從文字初學(xué)者到文字高手的關(guān)鍵5步”進(jìn)行分解，標(biāo)題就確定了“5步成為文字高手”的觀點(diǎn)，與此無關(guān)，任何討論都是多馀的。
五、土、文案很厚
復(fù)印件怎么樣？ 決定了市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的效果大小。 可讀性高的復(fù)印件應(yīng)該像大地一樣厚，但厚度不意味著紙面的長(zhǎng)度，能否滿足網(wǎng)民的目的。 網(wǎng)民閱讀復(fù)印件，不是聽唐僧的讀經(jīng)，而是有特定的目的。 也就是說，有用而且感興趣。 厚拷貝是有用或感興趣的拷貝。
引用起來，厚拷貝不一定很多，也可以很精致。 如果一句話能說清楚，為什么要用兩句話？ 另外，利用碎片化時(shí)間的閱覽已經(jīng)不是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)的常態(tài)。 如果不是很棒的文案，很少有人讀長(zhǎng)篇大論。
我希望從事市場(chǎng)營(yíng)銷軟文，文案能被越來越多的人閱讀，取得更大的效果。 要做到這一點(diǎn)，需要很多投入途徑，如與市場(chǎng)軟文、以數(shù)萬(wàn)渠道資源為焦點(diǎn)的文芳閣合作等。 但是，基礎(chǔ)一定是高質(zhì)量的復(fù)印件。 成為讀者后，當(dāng)然，我想能夠閱覽越來越多精彩的復(fù)印件。 因此，一定有必要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的“五行論”。
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