作為在世界上不受歡迎的我國“國寶”大熊貓，重要的是，一進(jìn)入公眾視野就成為當(dāng)天信息的熱點(diǎn)。 誰把它變成大家心中的寶藏？ 不，承擔(dān)科學(xué)研究使命的三只“滾滾”不久前剛發(fā)布了回國的消息，很快就上了熱搜名單。 不得不說自己擁有的營銷軟文屬性令人羨慕！
這三只是6歲龍鳳胎的雄性“海濱”、雌性“陽濱”和4歲的雌性“優(yōu)濱”。 這些是成都大熊貓繁殖研究基地和日本和歌山白濱野生動(dòng)物園開展的大熊貓科學(xué)研究合作結(jié)晶，從1994年開始，雙方生存的大熊貓繁殖了10胎15仔，現(xiàn)在有8只回到了中國。 加上這次回國的“海濱”“陽濱”“優(yōu)濱”，在日回國的數(shù)量達(dá)到11只。
回國是因?yàn)榈搅擞g，為了不進(jìn)行近親交配，有必要回國尋找伴侶。 據(jù)悉，4日在日本和歌山白濱野生動(dòng)物園舉行了送別儀式，5日回到了中國成都。
在洶涌的回國中，日本人很可靠，也有游客說“沒什么大不了的”。 另外，祝福平安回國，早日找到伴侶過上幸福的生活。 早晚相對(duì)的飼養(yǎng)員們說:“每天早上和熊貓們打招呼已經(jīng)成為習(xí)慣。 最近和他們聊天就談到回國的事件”，充滿了果斷的心情。
不需要企劃也不需要推廣，只要能收到相關(guān)的消息，不久就會(huì)成為熱點(diǎn)。 這必須讓從事營銷軟文的人羨慕。 但是，人類是國寶，所以受到這樣的待遇是理所當(dāng)然的。 所以羨慕就行，嫉妒就可以免除了。 怎么說，暗示了做市場(chǎng)營銷軟文所需要的兩個(gè)要素是什么。
首先是做ip。 事實(shí)上，瀕危物種不僅有大熊貓，還有很多其他種類。 但是，為什么只有這樣才能成為各國“討好”的寵兒呢？ 前提是可愛又萌，更重要的是“國寶”的標(biāo)簽，像“功夫”一樣成為中國的代名詞。
什么樣的企業(yè)團(tuán)體的市場(chǎng)營銷軟文要求的只是人們一說什么，就能馬上聯(lián)想到自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品，一說軟文新聞推廣宣傳就像文芳閣一樣。
二是值得。 熊貓不僅僅是為了賣萌成為國寶，還擔(dān)負(fù)著科研外交等多項(xiàng)使命，賣萌只是為了更好地完成這些使命。 同樣，營銷軟文營銷的對(duì)象也必須能夠?yàn)橄鄳?yīng)的客戶帶來價(jià)值，而不是炫耀。
“滾滾”羨慕自帶的營銷軟文屬性，但沒有提示做營銷軟文應(yīng)該具備的要素是什么嗎？
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標(biāo)題：營銷：“滾滾”回國這件事，本身就帶著營銷軟文屬性
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