周末和朋友去買東西，看地鐵站長(zhǎng)隊(duì)的廣告，我想廣告費(fèi)不高，朋友說。 你說他們做這么多廣告很有趣嗎？ 看這些招牌，我不知道是什么。 而且平時(shí)上下班很忙，有人有空去看他。 招牌上的消息很少。 我情不自禁地用大成本打廣告，實(shí)際上討厭的是這樣的事情，實(shí)際上好像是這樣。 看到來(lái)往的人，很少有人關(guān)注墻上的招牌。
當(dāng)然，并非所有的招牌都是徒勞的，但曾經(jīng)被商家搶劫的廣告現(xiàn)在比不上路人的眼睛，真的值得考慮。 是廣告復(fù)制的問題還是大家閱讀習(xí)性的變化？ 以前手機(jī)還沒有主導(dǎo)人們的生活，回家的時(shí)候怎么也看不到左右，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和高端智能手機(jī)的霸屏，低頭族隨處可見，路邊風(fēng)景越來(lái)越少。
不說低頭族對(duì)我們這一代的影響，從廣告發(fā)布的角度來(lái)看，在手機(jī)電腦上發(fā)布新聞廣告比以前發(fā)布的硬件廣告有以下五個(gè)特征。
一、硬廣告著急軟文閱讀時(shí)間長(zhǎng)
刮風(fēng)上班，突然回家，公共汽車站地鐵站刊登的廣告只是匆匆瞥了一眼，無(wú)法存入大腦，被遺忘了。 手機(jī)的軟文復(fù)制廣告一直在我們的視線中，給了我們足夠的時(shí)間來(lái)瀏覽記憶。
二、硬性廣告固定，軟文隨時(shí)伴隨
與全天候陪同的手機(jī)相比，地鐵站和公共汽車站只能說是客人。 這里刊登的廣告不能在固定的地方變更。 遇到宅女和不開車上班的人，這個(gè)廣告完全沒用，閱讀量大幅度減少。 手機(jī)的軟文復(fù)印廣告，誰(shuí)都可以看。 無(wú)論時(shí)間地點(diǎn)，硬件廣告的發(fā)布時(shí)間都是有限的。 軟文文案廣告發(fā)布后一直在那里。 沒有時(shí)間限制。
三、硬性廣告簡(jiǎn)潔，軟文詳細(xì)解答
一張招牌上能刊登多少消息？ 很少！ 大部分招牌只是增加企業(yè)品牌的曝光量，增強(qiáng)對(duì)該企業(yè)品牌的形象，對(duì)于費(fèi)用高昂的顧客來(lái)說不能滿足新聞的訴求，必須回家后自己搜索，回家后有多少人要搜索，多 ”。 這時(shí)是軟文的天下。 客人自己送回家，能讓客人看全部文字基礎(chǔ)嗎？
四、硬性廣告冷漠，軟文細(xì)心誘惑。
軟文通常是站在錄用者、旁觀者、記者的立場(chǎng)上寫的，與冷淡的招牌相比，軟文更多地傾注了個(gè)人感情和顧客體驗(yàn)，不考慮閱覽者的感情方向和關(guān)心立場(chǎng)，將業(yè)者想知道的消息告知閱覽者。
五、硬廣告昂貴，軟文長(zhǎng)期廉價(jià)。
在地鐵站發(fā)廣告是昂貴的，有時(shí)間限制，但在網(wǎng)上軟文再便宜，如果沒有人工刪除，在網(wǎng)上軟文就一直存在，有效期會(huì)變長(zhǎng)。
這就是營(yíng)銷軟文比重日益激增的理由，更多的商家意識(shí)到軟文的重要性，在發(fā)布硬廣告之余，加大軟文的權(quán)重，兩者相輔相成，達(dá)成高曝光量和好名聲。
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