616看到網(wǎng)紅慶典的到來，所有網(wǎng)紅風(fēng)暴席卷上海，星星閃耀，說史上最大規(guī)模的網(wǎng)紅集結(jié)，你期待嗎？ 我們眼中的網(wǎng)紅只不過是alex叔叔、papi醬、王尼瑪、國民夫，或者錐顏、整形妹妹，甚至八線小明星等人呢？ 我們每天看到這些人受網(wǎng)絡(luò)歡迎，有多少人真正知道這些人才是網(wǎng)絡(luò)營銷的最大傳播者？
網(wǎng)紅不僅僅是網(wǎng)紅。
小編看了很多關(guān)于網(wǎng)紅的概念，說明“網(wǎng)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)生活中，以及通過行動(dòng)受到讀者關(guān)注和歡迎的人。 他們的人氣都是自己的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)的作用下擴(kuò)大，符合讀者的審美、審丑、娛樂、刺激、窺視、揣測、觀眾等心理，有意或無意地受到網(wǎng)絡(luò)世界的歡迎，成為了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。 因此，“網(wǎng)絡(luò)受歡迎者”的產(chǎn)生不是自愿的，而是在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)受歡迎者、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)者、以前傳播的媒體、參加者心理訴求等優(yōu)點(diǎn)共同體綜合作用的結(jié)果。 小編覺得這個(gè)說明很麻煩，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)(主動(dòng)/被動(dòng))生產(chǎn)復(fù)印件，總結(jié)說網(wǎng)絡(luò)上有自己的粉絲。
那么，網(wǎng)紅的價(jià)值是什么呢？
網(wǎng)紅的核心價(jià)值主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，商家利用網(wǎng)紅向粉絲發(fā)布產(chǎn)品新聞，煽動(dòng)粉絲與產(chǎn)品的關(guān)系，讓粉絲模仿產(chǎn)品接受產(chǎn)品，讓粉絲承認(rèn)網(wǎng)紅
1、新聞通告
網(wǎng)紅有天然的新聞發(fā)布渠道(微博、美拍等)，有些明星可能沒有這樣的渠道。 網(wǎng)紅的粉絲大多在網(wǎng)上，和網(wǎng)紅之間是follow關(guān)系，所以網(wǎng)紅可以對自己的粉絲起到新聞通告的作用。 這是很多明星沒有的價(jià)值。 網(wǎng)紅本身具備粉絲和參加者，本身就是傳達(dá)路線。 我們可以通過網(wǎng)紅，結(jié)合網(wǎng)紅自己的拷貝、渠道，嵌入產(chǎn)品新聞，讓更多的人知道我們的賣點(diǎn)，并采取我們需要的任何行動(dòng)。 要有這樣的需求，我們必須結(jié)合自己的參加者選擇網(wǎng)紅。 測量標(biāo)準(zhǔn)是單一復(fù)印件更有效地涵蓋人們和單一顧客的(視頻復(fù)印件)展示價(jià)格。
2 .煽動(dòng)作用
平時(shí)使用直播軟件的朋友可能會(huì)呼吁粉絲參加某個(gè)行為，比如播音員們下載某個(gè)游戲，提高水平，幫助播音員哥哥離開對面的公會(huì)等。 事實(shí)上，游戲制造商和播音員個(gè)人按下載進(jìn)行合作。 關(guān)于客戶，練習(xí)到播音員需要的水平，真的會(huì)愛上這個(gè)游戲，可能會(huì)支付持續(xù)的費(fèi)用。 這足以驗(yàn)證播音員們的煽動(dòng)價(jià)值，背后有社會(huì)現(xiàn)象，看過《烏合之眾》的朋友可能知道一個(gè)人進(jìn)入集體就會(huì)失去個(gè)人標(biāo)志和智商。 播音員們扮演的角色是集團(tuán)的領(lǐng)袖，他們可以根據(jù)自己的需要向集團(tuán)的成員發(fā)布命令。 其中相當(dāng)多的成員執(zhí)行命令。 我們可以完全按照這種行為進(jìn)行市場營銷。 你能讓網(wǎng)紅煽動(dòng)粉絲使用我們宣傳的產(chǎn)品嗎？ 即使體驗(yàn)，不體驗(yàn)就沒有再購買和忠誠。
3 .模仿效果
傳播學(xué)有“意見領(lǐng)袖”的概念。 他們往往是群體中最可靠的人，往往粉絲們迷上了某個(gè)上網(wǎng)本，她說的話也容易被粉絲認(rèn)可。 換句話說，我們可以先用一些網(wǎng)紅我們宣傳的產(chǎn)品，無形中展示我們宣傳的產(chǎn)品，隨便創(chuàng)造這樣的起爆機(jī)會(huì)嗎？ 這樣的方法是為了在網(wǎng)紅粉絲無意識(shí)模仿網(wǎng)紅的時(shí)候，無意識(shí)地使用我們宣傳的產(chǎn)品，淡化廣告的概念，控制流行，科學(xué)。
4、價(jià)值承認(rèn)
網(wǎng)紅的核心是文案，文案的本質(zhì)是價(jià)值。 就像企業(yè)品牌輸出企業(yè)品牌價(jià)值一樣，網(wǎng)紅也輸出自己的價(jià)值。 比如早期的網(wǎng)紅羅永浩老師，其輸出是向上、奮斗、執(zhí)著的精神。 錘子手機(jī)的客人大多是沖著這種精神為手機(jī)買東西的。 向上、奮斗、執(zhí)著的精神就像象征，這樣的象征實(shí)際上符合很多企業(yè)品牌。 更直觀的是同類價(jià)值觀者的情感轉(zhuǎn)移。 我喜歡網(wǎng)紅，承認(rèn)他的價(jià)值，可能喜歡和他有同樣價(jià)值的企業(yè)品牌和產(chǎn)品。 相反，我喜歡企業(yè)品牌和產(chǎn)品，可能喜歡價(jià)值一致的網(wǎng)紅。 所以調(diào)性非常重要，網(wǎng)紅不適合我們的企業(yè)品牌。 我們的企業(yè)品牌有必要更加平民化嗎？ 我們知道自己不同階段企業(yè)品牌的需要。
5、背書價(jià)值
網(wǎng)紅和自己的粉絲建立在相互信任關(guān)系之下可以看到明星和粉絲的關(guān)系，或者代言人的價(jià)值(明星、名人、專家等)。 其實(shí)這些都是以前流傳的廣告，已經(jīng)嘗試了很多年了。 例如，以王自如為代表的手機(jī)達(dá)人在大眾心中有著專業(yè)的形象，所以他們推薦某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，可以迅速降低信賴價(jià)格。 換句話說，我們可以通過網(wǎng)紅的背書來降低網(wǎng)紅粉絲對我們企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信任價(jià)格。 這對銷售的轉(zhuǎn)換很有幫助。
當(dāng)然，畢竟擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅的她的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值隨時(shí)都可以超越受歡迎的明星。 當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，當(dāng)網(wǎng)紅如麻時(shí)，選擇能根據(jù)自己的產(chǎn)品達(dá)成營銷價(jià)值的網(wǎng)紅也不容易。
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標(biāo)題：營銷：網(wǎng)紅并不是您想的那樣 網(wǎng)紅的營銷價(jià)值你真知道嗎？
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