什么是新的意思軟文？
新的意思不是文案或觀點(diǎn)完全新，而是客戶閱讀文案帶來的主觀感覺。
產(chǎn)生這樣的感覺，不一定是軟文整體的錯(cuò)，可能是拷貝中的某個(gè)觀點(diǎn)，或者某個(gè)句子的記述的錯(cuò)。 其發(fā)生取決于是否符合客戶閱覽時(shí)的切實(shí)訴求。
比如假期想來短途旅行，但不知道哪里有意思，不知道該怎么去的人來說，這時(shí)如果看到關(guān)于當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)介紹的攻略，里面的復(fù)印件會(huì)分發(fā)很多次，完全不是新的，但讀者會(huì)繼續(xù)看嗎？ 因?yàn)檫@些復(fù)印件對他來說是新的。
因此，擺脫軟文千篇一律，創(chuàng)造新的意義是給客戶帶來新的感覺。
02
怎么新意思的軟文？
怎樣才能給客戶帶來新鮮感？ 最重要的方法有兩個(gè)方面。
首先，需要焦點(diǎn)。 人一次也能不重復(fù)地接受，同時(shí)想接受的新聞量有限，對于任何分散、無章的新聞，都會(huì)被視為不重要，自動(dòng)過濾。 任何中心觀點(diǎn)、鮮明的風(fēng)格、明確論述的副本都可以保存下來，進(jìn)入大腦中進(jìn)行篩選。
這就像走在街上，車上的水馬龍，人來人往，一切都很匆忙，但這時(shí)如果有個(gè)大明星出現(xiàn)在街上，很容易吸引你的觀察力。 在這個(gè)過程中，明星是對焦的點(diǎn)。
第二個(gè)方面是抑制產(chǎn)品新聞，留下想象的空間。 參考多個(gè)軟文分發(fā)示例，可以發(fā)現(xiàn)熱衷于將產(chǎn)品、企業(yè)品牌或活動(dòng)新聞盡可能集中在紙面有限的軟文上的普遍現(xiàn)象。 因此，某些產(chǎn)品的10大優(yōu)點(diǎn)、某些技術(shù)的5大創(chuàng)新等很常見，但單純介紹產(chǎn)品的話，那是無可厚非的，也可以寫書。
但是軟文也這樣做的話就有問題了。
真正應(yīng)該做的方法是精簡語言，用最簡潔的描述表達(dá)產(chǎn)品、企業(yè)品牌或活動(dòng)的重點(diǎn)，其他部分可以替換成故事、實(shí)例、數(shù)據(jù)或第三者的論述。
03
平臺的選擇是怎么進(jìn)行的？
如果副本是軟文傳播的基礎(chǔ)，則分發(fā)的平臺是發(fā)射器。 只要選擇發(fā)射機(jī)，越飛越高，最終就能到達(dá)目的地。
平臺的選擇，值得考慮的第一點(diǎn)有兩點(diǎn)。
第一種是媒體類型。 根據(jù)宣傳對象的不同，活動(dòng)現(xiàn)場報(bào)道、開業(yè)式、掛號式等必要的媒體發(fā)布也不同，需要信息源。 企業(yè)品牌的宣傳、產(chǎn)品的宣傳等需要的是門戶網(wǎng)站和地方媒體。
第二個(gè)是媒體的數(shù)量。 根據(jù)宣傳的目的，所需媒體的數(shù)量大不相同。 為了提高關(guān)鍵詞排名，需要大量的小媒體。 進(jìn)行大量的積累。 沒有足夠數(shù)量的小媒體來選擇合作的平臺，就無法達(dá)到目的。
軟文傳播的道路是固定的，但通過制作新的有意義的副本并在高質(zhì)量的平臺上分發(fā)，可以擺脫千篇一律的困境。
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標(biāo)題：推廣軟文：怎么打造有新意的軟文傳播
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