直播帶品中發(fā)生虛假推廣、誘導(dǎo)費等問題時，客戶如何擁有維權(quán)？ 記者近日從海淀區(qū)獲悉，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局旨在對9月末之前的研究提出指導(dǎo)意見，在中關(guān)村科學(xué)城范圍內(nèi)試行沙盒監(jiān)督管理機(jī)制，迅速發(fā)展直播和短篇視頻購物行業(yè)的健康規(guī)范。 ( 5月17日《北京青年報》)

直播帶貨作為一個新的行業(yè)，具有生動的真實感+體驗感強(qiáng)+限時促銷+好奇心+沖動費用+明星效應(yīng)+信任背書的鮮明優(yōu)勢，因此近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。 除了很多網(wǎng)紅的參加，公司的房子和官員也很有力量。

中國客戶協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物客戶滿意度在線調(diào)查報告》顯示，2019年直播電商市場規(guī)模將達(dá)到4338億元，2020年領(lǐng)域總規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。 但是，與此同時，直播的攜帶品也出現(xiàn)了大量的質(zhì)量管理、售后服務(wù)、發(fā)貨、虛假推廣甚至欺詐等行為，成為投訴的新增長點。

直播帶貨作為新的東西，魚龍混雜的現(xiàn)象不可避免，也給監(jiān)督管理帶來了一定的挑戰(zhàn)。 比如，帶品播音員是什么身份？ 你是廣告代理人還是銷售員？ 你能適用《廣告法》規(guī)范其行為嗎？ 這些問題都是總結(jié)，最終需要在規(guī)則和操作中找到答案。

新生業(yè)的狀態(tài)需要保護(hù)，但必須正視亂象的存在，不會成為粗放化失控狀態(tài)，過度的保護(hù)反而容易縱容，不利于領(lǐng)域健康的迅速發(fā)展。 從保護(hù)、探索監(jiān)管新模式，提高管理效率的角度出發(fā)，在直播和短篇視頻購物行業(yè)試用沙盒監(jiān)管機(jī)制是很好的思路和方法。 另一方面，可以使慎重包容的監(jiān)督管理機(jī)制最大化，為領(lǐng)域健康的迅速發(fā)展創(chuàng)造比較寬松的環(huán)境，防止監(jiān)督管理的發(fā)力過于激烈而引起實質(zhì)性損害。 另一方面，可以將實驗集中在小范圍內(nèi)，進(jìn)行風(fēng)險比較有效的控制，探索質(zhì)量和能效的監(jiān)督管理措施。

沙盒監(jiān)督是舶來品，旨在為新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品提供試驗田，在可控范圍內(nèi)執(zhí)行容錯糾錯機(jī)構(gòu)，監(jiān)督機(jī)構(gòu)全程監(jiān)督運(yùn)行過程，保證測試安全性，進(jìn)行最終評價。

推進(jìn)沙盒監(jiān)督管理的目的是以更安全的方法鼓勵創(chuàng)新，達(dá)到不斷優(yōu)化監(jiān)督管理模式的效果，從而防止比較有效的管理會導(dǎo)致死亡，解放后會導(dǎo)致混亂的管理變得困難，在保護(hù)和監(jiān)督管理之間找到最佳的結(jié)合點 對直播帶貨實行沙盒監(jiān)督管理使管理思路上升到管理理念，進(jìn)行了方法的升級，使沙盒監(jiān)督管理具有更廣闊的行業(yè)和更深的層次。

直播帶貨是新的，國外已經(jīng)推廣了多年的沙盒監(jiān)督管理模式，國內(nèi)同樣是新的。 用直播帶貨實施沙盒監(jiān)督管理，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局樹立了良好的榜樣。 我們期待著兩個新的東西結(jié)合起來，達(dá)成融合兼容性，互相促進(jìn)，產(chǎn)生越來越多的行業(yè)。

上一篇：推廣軟文：先發(fā)者搜狐屢屢錯失風(fēng)口 能否拽住機(jī)遇重回巔峰？

下一篇：推廣軟文：疫情形勢放緩 全球電影院何時恢復(fù)營業(yè)？

---

標(biāo)題：推廣軟文："直播帶貨"存在魚龍混雜現(xiàn)象 《廣告法》可規(guī)范行為嗎?
地址：http:///xinwen/38932.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。