對于公司品牌傳達(dá)的各個階段很重要，考慮到人的成長周期是一樣的，需要對癥治療，找到最好的方法，表現(xiàn)出軟文傳播的魅力。 因此，小編比較了企業(yè)品牌傳播的不同階段，結(jié)合自己的經(jīng)驗，找到了四個不同階段企業(yè)品牌傳播的優(yōu)勢和軟文傳播的要素，希望大家?guī)兔Α?/p>
第一，企業(yè)品牌的初期建設(shè)期、新企業(yè)品牌的樹立或新產(chǎn)品的銷售開始。 這個階段的目標(biāo)群體對其企業(yè)品牌或產(chǎn)品了解不多，整個公司的銷售額很低。 營銷軟文的目的是通知目標(biāo)組，讓客戶認(rèn)識和理解其企業(yè)品牌或產(chǎn)品。
其次，企業(yè)品牌的成長時間是這個階段的目標(biāo)群體已經(jīng)開始熟悉企業(yè)品牌或產(chǎn)品，最大的顧客開始購買或重新購買產(chǎn)品。 此時，市場營銷軟文的重點應(yīng)該從介紹企業(yè)品牌和產(chǎn)品的賣點新聞轉(zhuǎn)移到樹立企業(yè)品牌和產(chǎn)品的形象。
第三，企業(yè)品牌的成熟期，這個階段的市場訴求飽和，企業(yè)品牌和產(chǎn)品的銷售額有緩慢或下降的傾向。 面對激烈的市場競爭，此時公司的營銷戰(zhàn)略往往選擇做越來越多的活動來刺激銷售量的增加。 這個階段的營銷軟文是推廣事件服務(wù)。
第四，企業(yè)品牌穩(wěn)定期，這個階段企業(yè)品牌或產(chǎn)品的銷售額明顯下降，公司根據(jù)自己的情況制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，營銷軟文的戰(zhàn)略也根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整 在這個階段，一些公司選擇繼續(xù)使用過去的營銷軟文戰(zhàn)略。 另外，有些公司將所有營銷費用集中投入擁有正確顧客的渠道，有些公司則直接放棄發(fā)布新聞廣告。
公司在制定市場營銷軟文戰(zhàn)略時，必須根據(jù)公司的品牌和產(chǎn)品的生命周期階段合理地投入不同類型的軟文。
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標(biāo)題：推廣軟文：營銷軟文應(yīng)根據(jù)公司品牌所在不同生命周期階段合理地投放
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