到新聞企劃、軟文制作、以及最終的軟文發(fā)表為止是一個(gè)方向的環(huán)節(jié)，根據(jù)市場(chǎng)軟文的判斷，比較有效地封閉了一個(gè)方向的環(huán)節(jié)，通過(guò)/。 常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文評(píng)價(jià)指標(biāo)有發(fā)動(dòng)機(jī)檢索收錄判定法、投入生產(chǎn)率判定法、流量判定法、轉(zhuǎn)載率評(píng)論法。
一、引擎檢索收錄判定法
這種判斷方法適用于網(wǎng)絡(luò)上的軟文傳播。 新聞發(fā)布前，在百度搜索、360搜索、Sogou搜索等各引擎搜索中搜索核心關(guān)鍵詞，記錄搜索到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的結(jié)果。 軟文發(fā)布后，再次搜索，將搜索展示的結(jié)果與上一個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。 在前面搜索核心關(guān)鍵詞相關(guān)頁(yè)面，如果收錄量多的話，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文是有效的，但相反效果不好。 請(qǐng)馬上調(diào)整戰(zhàn)略。
二、投入生產(chǎn)率判定法
這樣的判斷方法適用于以促銷(xiāo)為目的的軟文傳播，將企業(yè)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)軟文期間內(nèi)發(fā)生的銷(xiāo)售額與去年同期銷(xiāo)售額進(jìn)行對(duì)照，比較營(yíng)銷(xiāo)軟文支出的消費(fèi)和銷(xiāo)售增加額。 其計(jì)算方法是投入生產(chǎn)率=(軟文發(fā)表后商品銷(xiāo)售量1軟文發(fā)表前商品銷(xiāo)售量)商品單位利潤(rùn)支出消費(fèi)，通常，軟文的投入生產(chǎn)率的值越高，單位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/
就像某國(guó)際企業(yè)品牌的純棉毛巾宣傳軟文一樣，通常4天的毛巾銷(xiāo)售額為300條，軟文傳播期間內(nèi)4天的銷(xiāo)售額為1300條。 每賣(mài)一條棉布毛巾就能獲利十元。 如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的資金投入消費(fèi)為8000元，則該軟文投入生產(chǎn)率的計(jì)算方法如下。
軟文的投入生產(chǎn)率=宣傳軟文后的收益/市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的投入消費(fèi)( 1300-300) 10 8000=1.25
因此，在營(yíng)銷(xiāo)軟文評(píng)價(jià)的4天時(shí)間段內(nèi)，企業(yè)廣告主每支出1元就可以提高額外的12.5元利潤(rùn)。 由此認(rèn)為，這個(gè)知名企業(yè)品牌的純棉毛巾將來(lái)可以繼續(xù)使用這種類型的營(yíng)銷(xiāo)軟文。
三、流量判定法
這種判斷方法特別適合于以宣傳網(wǎng)站和h5主題頁(yè)為目的的軟文。 流量判定法是指，對(duì)發(fā)布的軟文宣傳的網(wǎng)站和h5頁(yè)帶來(lái)多大的點(diǎn)擊概率，即，通過(guò)測(cè)量從軟文跳轉(zhuǎn)到宣傳鏈接和頁(yè)面的點(diǎn)擊概率，可以用站長(zhǎng)工具統(tǒng)計(jì)分解。 除此之外，閱覽量作為評(píng)價(jià)流量的一個(gè)重要指標(biāo)值，也可以直接檢索公眾號(hào)、微博頭條、頭條等具體的閱覽量，以閱覽量在軟文的范圍內(nèi)進(jìn)行評(píng)價(jià)。
四、轉(zhuǎn)載率評(píng)論法
具體而言，這種判斷方法適用于網(wǎng)絡(luò)和媒體分發(fā)軟文。 轉(zhuǎn)載率判定法也被稱為二次傳達(dá)量判定法，企業(yè)廣告主發(fā)表軟文后，在引擎搜索中搜索自己推送的軟文，除了企業(yè)廣告主自主發(fā)布的平臺(tái)以外，還有多少其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 軟文的轉(zhuǎn)移量越多，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的效果越好。 另外，朋友圈的傳送量可以通過(guò)微信檢索來(lái)調(diào)查數(shù)據(jù)。
如上所述，軟文發(fā)表后進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)軟文應(yīng)該根據(jù)新聞企劃時(shí)規(guī)定的軟文發(fā)信目的，選擇以企業(yè)品牌宣傳為第一營(yíng)銷(xiāo)目的的/[/]等具體的判斷方法。 以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的軟文重視其投入生產(chǎn)率的數(shù)據(jù)，以活動(dòng)宣傳為目的的軟文研究根據(jù)流量的判斷。
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標(biāo)題：推廣軟文：投入產(chǎn)出率判斷法，可幫助你比較有效的判斷軟文發(fā)表的影響
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