如果你是企業(yè)營銷軟文負責(zé)人，領(lǐng)導(dǎo)給你寫新聞，你會怎么安排下一份工作？
(1)領(lǐng)導(dǎo)安排的事情必須馬上寫軟文。
聽清楚(軟文的目的，開始寫。
(3)目的市場調(diào)查軟文制定投入軟文效果判定。
大部分軟文初學(xué)者一拿到工作就直接寫，但兼顧軟文寫的整體想法被無視。 例如，詢問這次軟文宣傳的目的、通知發(fā)送軟文等。 營銷軟文與軟文分發(fā)不同，只需寫分發(fā)軟文，需要包括五個步驟的完美的營銷策劃流程。 目標市場調(diào)查軟文
1 .確定目的明確這次軟文制作目的
公司需要在各種情況下使用營銷軟文。 例如，您可以通過軟文營銷實現(xiàn)相關(guān)目的，包括新產(chǎn)品的開始銷售、大規(guī)模活動和公關(guān)危機。 通常軟文宣傳的目的有三個。
(1)推廣擴大企業(yè)品牌、品牌曝光度可靠性(包括危機公關(guān))
(二)宣傳產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品
(3)推廣活動、擴大活動的影響很大。
軟文的創(chuàng)建方向因目的而異。 如果目的是企業(yè)品牌的宣傳，制作軟文復(fù)印件會強調(diào)企業(yè)品牌故事、創(chuàng)始人經(jīng)驗、企業(yè)品牌價值觀等，而目的是宣傳產(chǎn)品時，請考慮在軟文中強調(diào)產(chǎn)品的賣點和相關(guān)體驗 推廣
2 .市場調(diào)查收集相關(guān)情況
軟文明確制作目的后，進行相關(guān)市場調(diào)查，了解公司自身值得寫的點、目標群體可能關(guān)注的點，同時參考同行競爭對手的方法，判斷這次軟文的選題，在文案方面強調(diào)要點
通常，市場調(diào)查可以從三個方向進行。
(1)公司品牌本身:熟悉公司本身是市場營銷軟文的基礎(chǔ)科目。 軟文寫之前熟悉公司品牌本身，通過公司內(nèi)部人員的一對一信息表現(xiàn)和會議信息表現(xiàn)，可以迅速了解企業(yè)品牌本身的特色、歷史、產(chǎn)品特色等。 您還可以通過現(xiàn)有客戶了解當前企業(yè)品牌的形象。
(2)目標群體:了解目標群體的特征是營銷軟文調(diào)查階段的重要員工復(fù)印件。 如果熟悉目標群體的年齡、職業(yè)、生活狀態(tài)、關(guān)注點等，就決定了將來的投入軟文渠道的類型，也決定了后期軟文中寫的選題。
(三)同行競爭對手:
理解同行競爭對手發(fā)表的軟文復(fù)印件，寫做法，投放渠道，讓好朋友認識他，請先參考一下。 如果vivo的新手機x9s需要制作軟文推廣，如果知道競爭的話，馬上列出國產(chǎn)同價位的手機。 結(jié)果是oppo r11、華為nova2、一加手機5、小米手機6等，分別遵循這些手機模式。
請用頭練習(xí)。
如果需要尋找同行的對手軟文，用什么方法尋找？
(1)百度搜索企業(yè)品牌關(guān)鍵詞搜索
(2)在官網(wǎng)、微博、微信公眾平臺等進行檢索檢索。
(三)在各大新聞媒體上收集
(四)其他方法
3. 軟文著手制定并構(gòu)建具體的復(fù)制框架
理解軟文的制作目的，同時進行市場調(diào)查，掌握公司自身的資料、目標組的優(yōu)勢和同行方法時，可以進行軟文選題，構(gòu)筑復(fù)印框架，確認標題。 執(zhí)筆者拿不定主意就可以召開討論會共同明確。 但是，會議前的撰文人也必須整理以前的調(diào)查，列舉自己的具體想法。 以一個主題為中心，列出不同寫法的立場，在會議上進行討論和選擇。
確認選擇問題后，可以制定充分考慮了標題、復(fù)制結(jié)構(gòu)、結(jié)尾的寫法、具體的金句凝練、根據(jù)情況軟文的故事性、傳達性的具體軟文大綱。 確認后，可以開始創(chuàng)建具體的軟文。
4 .分發(fā)軟文組合媒體和控制分發(fā)句柄。
軟文創(chuàng)建完成后，進入下一步:投入軟文。 根據(jù)媒體渠道和樣式，可能直接決定了軟文副本的創(chuàng)建。 感情類新媒體和領(lǐng)域干物類新媒體的風(fēng)格不同時，軟文副本不能以相同軟文分發(fā)。
因此，在進行發(fā)布軟文時，需要根據(jù)目標組選擇適當?shù)拿襟w頻道進行發(fā)布，并且對發(fā)布時間和媒體的組合制定一定的計劃，根據(jù)軟文媒體的調(diào)性有節(jié)奏地進行宣傳
5 .效果判定營銷軟文效果的評定
軟文根據(jù)宣傳的目的，判斷軟文投放的效果。 如果活動目的是企業(yè)品牌的發(fā)布，通過判斷軟文閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率等，評價軟文整體的效果，可以判斷為對將來的營銷軟文事業(yè)更有效的目標預(yù)設(shè)。
以上五點是公司軟文營銷中常見的五步。 為了便于軟文的記錄和自我檢查，可以像表9-1那樣參考填寫新聞企劃表。
市場營銷軟文企劃表
事業(yè)項目
具體的復(fù)印件
備注
軟文宣傳的目的
一般來說，選擇企業(yè)品牌發(fā)布、產(chǎn)品宣傳、活動宣傳中的一個即可。
軟文目標
閱讀量10萬以上、銷售額3萬等，被量化的數(shù)據(jù)指標。
目標組的好處。
年齡:
性別:
職業(yè):
經(jīng)常去的地方:
a，線下:
b .在線:
選題方向
找到公司和目標集團的信息可表達點。 例如，洗發(fā)水可以使目標群體的頭發(fā)更柔軟。
復(fù)印框架。
例如，使用總分總式、并列式等不同的復(fù)制框架。
投下軟文路線和時間
如果投放渠道單一，直接填寫這張表。 如果大量的投入平臺和長時間的計劃有關(guān)，這有額外的列表。 作為附表填寫在這里。
費用預(yù)算
投下軟文填寫具體費用。
軟文判斷
在此填寫軟文投稿后的具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)效果。
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標題：推廣軟文：第一次接觸營銷軟文領(lǐng)域，新手該怎么去撰寫營銷稿件呢？
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