推進以前傳達的媒體和新興媒體的融合是信息推廣戰(zhàn)線面臨的時代課題，也是主流媒體的使命和作用。 黨的十八大以來，以習近平同志為中心的黨中央重視以前流傳的媒體與新興媒體的融合迅速發(fā)展。 6月30日，中央全面深化改革委員會第14次會議審議通過了《加快媒體深度融合快速發(fā)展的指導意見》，會議決定推進文芳閣融合向縱深快速發(fā)展，深化體制機構(gòu)改革，增加大規(guī)模媒體人才培養(yǎng)力，具有較強的影響和競爭力
近年來，媒體融合進入高速公路，無論是中央媒體還是縣級媒體，都鼓起了自我革命的勇氣，將融合的迅速發(fā)展置于最重要的戰(zhàn)術(shù)地位。 以前流傳的媒體為什么要進行媒體融合改革，歸根結(jié)底是為了應對自媒體的挑戰(zhàn)，增強主流媒體的信息生產(chǎn)能力、集約能力、傳達能力。 從這個角度來看，媒體融合不僅確立了融合平臺，重要的是推進拷貝的深度融合，重建生產(chǎn)流程，進行全媒體采編，多渠道單獨發(fā)行，遵循移動優(yōu)先戰(zhàn)術(shù)，以適合移動方傳達的形式表現(xiàn)。 為了實現(xiàn)這一目標，需要設立以媒體獨自的自媒體平臺為中心的超級部。
現(xiàn)階段，很多自媒體部擁有的資源量和話語權(quán)無法建立真正的超級部，如果沒有以前刊登在媒體網(wǎng)站上的以生產(chǎn)自媒體產(chǎn)品為中心的部，即使納入之前傳達媒體的所有采編者，也能發(fā)揮理想的效果 以前報道的媒體在依靠文芳閣信息中心的中央廚房的基礎上，推進各種平臺向自媒體的顧客提供原稿，構(gòu)想當然是正確的。 但是，很多自媒體部還比不上超級部，沒有把以前傳來的平臺的所有供詞改造成自媒體語態(tài)的資源，也不能事先介入以前傳來的媒體采編工作，被動接受原稿，進行有限的改編后陸續(xù)發(fā)行。 例如，電視媒體最大的特征是視頻，各短片網(wǎng)站已經(jīng)刮風，但只需在一點媒體自制的自媒體客戶端看到大量的拷貝，直接發(fā)布拷貝和視頻的截圖，就可以看到自媒體的語態(tài)和平臺。
以前報道的媒體和新興媒體不是替代關系，而是反復關系。 不是誰支配誰，這長度是他的長度。 不是誰強誰弱，而是特征互補。 媒體深度融合迅速發(fā)展，另一方面給自媒體部足夠的資源、人力，對以前傳達的媒體副本進行自媒體語態(tài)的改編和自媒體選題策劃。 另一方面，應該保持內(nèi)部競爭力，而不是強行混合被傳達的媒體網(wǎng)站。 給自媒體部足夠的財力，積極生產(chǎn)以前傳來的平臺提供自媒體的原稿，以與生態(tài)位競爭的做法，自然減少以前傳來的媒體采編過程中的資源浪費。 如果有競爭，就能維持以前傳達的媒體生產(chǎn)的活力，提供媒體平臺的好拷貝。
媒體融合已經(jīng)進入深水區(qū)，創(chuàng)新進程再次來到重要關頭。 越是攻防的時候，越需要集中力量。 以前傳達的媒體只有應對新興媒體的挑戰(zhàn)，文案更豐富，形式更方便，切實推進組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，才能在差距中生存下來。 很明顯，作為以前啟動媒體網(wǎng)站的中央廚房，從媒體平臺二次一個地發(fā)布的路線，離這個目標越來越遠。 光靠前傳的媒體網(wǎng)站，無法進行思維方式的變革、系統(tǒng)的深度融合，顯然很難抵抗網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展勢頭。
(作者:高山冰，南京師范大學信息傳遞學院網(wǎng)絡和自媒體系主任)
上一篇：推廣軟文：軟文免費發(fā)布平臺有那些？文芳閣實力推薦
下一篇：推廣軟文：費勁心機也寫不出好的軟文？軟文編寫誤區(qū)和禁忌你有嗎？
標題：推廣軟文：激發(fā)媒體內(nèi)生力 要推動文案深度融合是關鍵
地址：http:///xinwen/40023.html
免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡，不為其真實性負責，只為傳播網(wǎng)絡信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
