今日頭條廣告投放與推廣攻略
一、今日頭條廣告賬戶開(kāi)通
要在今日頭條投放廣告，首先需聯(lián)系代理商進(jìn)行賬戶開(kāi)通。賬戶開(kāi)通后，在后臺(tái)上傳廣告素材，挑選廣告計(jì)費(fèi)方式，設(shè)定廣告投放位置，即可啟動(dòng)廣告投放。投放完成后，分析廣告成效并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。在此推薦選擇深圳厚拓公司作為代理商進(jìn)行開(kāi)戶投放，因其擁有專(zhuān)業(yè)的廣告開(kāi)戶、素材制作和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，能提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力廣告效果提升。
二、今日頭條廣告展示形態(tài)
今日頭條廣告包含啟動(dòng)全屏廣告、詳情頁(yè)廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等多種展示形式。若投放啟動(dòng)全屏廣告，所有訪問(wèn)今日頭條的用戶都將看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)畫(huà)面。由于后臺(tái)對(duì)信息流大圖展示進(jìn)行頻率控制，因此建議以信息流小圖為主。
三、今日頭條廣告優(yōu)勢(shì)剖析
1、用戶活躍度高
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今日頭條平臺(tái)的注冊(cè)用戶已超7億，60%的中國(guó)智能手機(jī)用戶安裝了今日頭條。人均每天使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，人均每天啟動(dòng)9次，同時(shí)日均視頻播放量超過(guò)20億，這些數(shù)據(jù)充分證明今日頭條的影響力，且覆蓋了廣泛地域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
2、用戶模型更新迅速
今日頭條在用戶模型更新速度方面具有優(yōu)勢(shì)，可利用大數(shù)據(jù)算法解析用戶微博、微信、QQ等社交賬號(hào)的行為，相較于其他信息流廣告平臺(tái)，能更快地感知用戶興趣點(diǎn)，實(shí)時(shí)調(diào)整用戶標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。
3、用戶分布廣泛
今日頭條用戶下沉且分布廣泛，品牌想要尋找的目標(biāo)人群基本可在今日頭條找到，為品牌投放奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，今日頭條還為部分品牌廣告主提供投放效果監(jiān)測(cè)和調(diào)研服務(wù)。
4、定向精準(zhǔn)
在今日頭條投放廣告時(shí)，可設(shè)置地區(qū)、性別、年齡、興趣分類(lèi)（游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車(chē)、美容化妝、文化娛樂(lè)等）等關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，確保廣告投放后獲得反饋。
四、今日頭條廣告計(jì)費(fèi)模式
1.按展示量競(jìng)價(jià)（CPM），快速覆蓋用戶。CPM：每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示（第二位出價(jià)）計(jì)費(fèi)一次。
《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競(jìng)價(jià)廣告方式，價(jià)格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般只有十幾元。CPM采用競(jìng)價(jià)方式，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛(ài)好等條件定向推送。這種模式適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷(xiāo)、招商等商家，通過(guò)展示引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁(yè)面，提高廣告收益率。
2.按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC），有效果才付費(fèi)。CPC：產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次（第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率）。
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、點(diǎn)擊廣告最為常用，用戶設(shè)定目標(biāo)客戶，系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量收費(fèi)，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。按點(diǎn)擊收費(fèi)更適合銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品、招商和平臺(tái)推廣商家。
今日頭條廣告如何合作
今日頭條的主要盈利方式包括以下12種：
1.頭條廣告：頭條號(hào)作者可將廣告位交由頭條號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，廣告內(nèi)容穿插在文章中，向用戶展示，從而賺取廣告費(fèi)。
2.自營(yíng)廣告：作者可自主上傳廣告素材，在內(nèi)容頁(yè)面展示個(gè)人推廣內(nèi)容。
3.征文活動(dòng)：后臺(tái)PC端顯示，每次活動(dòng)主題和獎(jiǎng)勵(lì)不同。
4.青云計(jì)劃：獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)圖文，每月首次獲獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)金可達(dá)1000元。
5.千人萬(wàn)元：原創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，目標(biāo)為讓每位扶持對(duì)象每月至少獲得1萬(wàn)元收入。
6.問(wèn)答紅包：悟空問(wèn)答通過(guò)回答問(wèn)題賺取紅包。
7.頭條圈子：創(chuàng)作者創(chuàng)建免費(fèi)或付費(fèi)社區(qū)，與粉絲互動(dòng)。
8.付費(fèi)專(zhuān)欄：作者設(shè)置部分內(nèi)容為付費(fèi)觀看。
9.贊賞、打賞：讀者對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行打賞或贊賞。
10.內(nèi)容電商：在內(nèi)容中加入商品鏈接，讀者購(gòu)買(mǎi)后，作者獲得傭金。
11.頭條小店：無(wú)店鋪的運(yùn)營(yíng)者通過(guò)內(nèi)容電商賺取收入。
12.外鏈功能：創(chuàng)作者在文章中插入外部鏈接，引流用戶至其他頁(yè)面或網(wǎng)站。
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標(biāo)題：如何進(jìn)行今日頭條廣告投放，以及如何在今日頭條平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣與發(fā)布？
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