新聞推廣的重要性和意義
新聞推廣在當(dāng)今社會(huì)中扮演著極為重要的角色，它的核心職責(zé)在于強(qiáng)化信息傳播，塑造公眾輿論，以及推動(dòng)地方發(fā)展。首先，新聞推廣部門，通常隸屬于黨委宣傳部門，其任務(wù)是將政府和企事業(yè)單位的關(guān)鍵工作、創(chuàng)新舉措、成功案例和新成果通過各種新聞渠道廣泛傳播，提高公眾對(duì)地方事務(wù)的認(rèn)知與理解。
其次，新聞推廣人員負(fù)責(zé)與本地新聞媒體的協(xié)調(diào)與管理，保證信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。他們扮演著橋梁角色，幫助各方有效溝通，使得重要新聞得以及時(shí)、全面地呈現(xiàn)給大眾。此外，他們還需要協(xié)調(diào)媒體采訪活動(dòng)，為記者提供必要的支持與服務(wù)，保證新聞媒體報(bào)導(dǎo)的公正和客觀。
總體來說，新聞推廣不僅僅是傳播官方聲音、塑造公眾形象的主要手段，亦是促進(jìn)政策執(zhí)行、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的有效工具。通過精準(zhǔn)的信息傳播，新聞推廣能增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力，提高公眾的參與度，以及提高政府和公司的公信力。
公司新聞的公司新聞推廣意義
為什么更加多的公司重視傳播工作?與廣告相對(duì)比，新聞推廣到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?
大量的公司新聞傳播實(shí)踐告訴我們:和廣告宣傳相對(duì)比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢(shì):
第一，新聞以即刻可用性而著稱。一家公司發(fā)生了具有對(duì)外推廣價(jià)值的重大事物，就必須要在迅速發(fā)布消息，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，通過全面開啟信息傳播才可以實(shí)現(xiàn)這一個(gè)目的。事實(shí)亦是這樣，如TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大公司事物都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，文字仿佛一把雙刃劍把一件事說得明明白白，因此，新聞媒體報(bào)導(dǎo)可以把公司要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更精確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多公司發(fā)生危機(jī)事物后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機(jī)”事物，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會(huì)是什么樣子。
第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相對(duì)比，新聞傳播相較于其他選項(xiàng)。正常來說，同樣版面的公司新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至?xí)?，?jǐn)慎分配有限的營(yíng)銷資金緊張的公司，當(dāng)然是非常劃算的。
第五，好新聞具有倍增傳播能力。所謂“多次轉(zhuǎn)載”，就是一個(gè)媒體自發(fā)布起，各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)。此類事物時(shí)有耳聞。但是，不可能出現(xiàn)此類現(xiàn)象:一個(gè)精妙絕倫的營(yíng)銷文案，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會(huì)干這樣的傻事。
可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。
公司新聞傳播現(xiàn)狀不容樂觀
公關(guān)樹立品牌形象，廣告維護(hù)品牌形象。首次對(duì)公關(guān)和廣告的作用進(jìn)行了界定—一個(gè)是品牌形象的建設(shè)者，一個(gè)是品牌形象的維護(hù)者，是打天下和治天下的關(guān)系。
我們一般認(rèn)為，在中國(guó)，“公關(guān)”就是指新聞傳播和為實(shí)現(xiàn)這一目的而開展的活動(dòng)。
“整合傳播”、“協(xié)同作戰(zhàn)”，這些概念已經(jīng)成為市場(chǎng)推廣工作人員耳熟能詳?shù)脑~匯。但是，真要把這些概念落到市場(chǎng)推廣的實(shí)處并不那么容易。相當(dāng)多的中國(guó)公司長(zhǎng)于廣告宣傳而短于新聞傳播，這種情況好比人的兩條腿，一條長(zhǎng)一條短。想一想，這樣還能走穩(wěn)路嗎?
顯然，公司要想建立系統(tǒng)化、立體式、整合推廣體系，就必須補(bǔ)上新聞傳播這一個(gè)短板，否則，你的推廣體系就是有缺陷的。為什么?因?yàn)閱我坏膹V告宣傳，很難滿足公司多層面信息傳播的需求。
一個(gè)問題是:公司如何彌補(bǔ)新聞傳播的短板?換句話說，新聞傳播有無技巧?其精髓又是什么?
通過媒體把具有傳播價(jià)值的人或事“說”出去，就是新聞傳播。因此，新聞傳播本質(zhì)上就是“說”。
但是，說什么?如何說?這里面大有學(xué)問。因此，要想開展有效果的公司新聞傳播，必須首先解決這兩個(gè)核心問題。
所謂“說什么”，就是你準(zhǔn)備對(duì)媒體講什么，你希望媒體報(bào)導(dǎo)什么，你希望受眾得到什么(信息)，這是傳播的根本目的。所謂“怎么說”，就是通過什么樣的方式、以什么樣的手段，把要傳播的信息宣傳出去。這本質(zhì)上是媒體策略的問題。
公司新聞傳播職業(yè)，需要工作人員具備系統(tǒng)素養(yǎng)，例如新聞信息捕捉能力、新聞稿編寫能力、媒體資源開拓及維護(hù)能力，除了這一個(gè)之外，還需要扎實(shí)的營(yíng)銷素養(yǎng)、豐富的實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)?？傊瑢?duì)工作人員的素質(zhì)要求是很高的，這樣的素質(zhì)不是短時(shí)間內(nèi)能培養(yǎng)出來的。但是，這不意味著我們沒有捷徑可走。
解決“說什么”的問題，比什么都重要。
歸根到底，新聞傳播就是“說什么”的問題。你要推廣一種商品，商品性能、技術(shù)、價(jià)格、造型設(shè)計(jì)等，很多個(gè)方面似乎都值得去說，你到底要宣傳它什么?即使你確定宣傳它的技術(shù)領(lǐng)先，也非常多點(diǎn)需要確認(rèn):例如，它有多大的創(chuàng)新性?和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)比它的技術(shù)處于什么地位……很多問題都需要論證并給出答案。
對(duì)于公司而言，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對(duì)不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。本質(zhì)上，這些信息對(duì)于公司而言，價(jià)值是不一樣的。例如果有的信息需要第一時(shí)間傳播出去，有些信息沒有時(shí)間的要求;有些信息對(duì)公司的價(jià)值大，有些信息對(duì)公司的價(jià)值小。新聞傳播就是對(duì)這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。
所以，新聞傳播第一要解決的問題就是:整理表層信息，發(fā)掘深層信息。這可不是一件簡(jiǎn)單的事情。因?yàn)榧词贡韺有畔ⅲ男┰撫尫?，哪些不該釋?如果沒有對(duì)公司戰(zhàn)略準(zhǔn)確地把握，并能預(yù)測(cè)到信息發(fā)布之后可能出現(xiàn)的結(jié)果，你是無法對(duì)這些信息做出取舍的?；蚰愕娜∩釙?huì)出現(xiàn)問題，把該釋放的信息丟掉了，而把不該釋放的信息釋放出去了。
對(duì)于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因?yàn)樯顚有畔⑼癖揭粯与[藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價(jià)值，成功的新聞傳播要求我們需要超越一般思維，發(fā)掘出有價(jià)值的傳播點(diǎn)來。
新聞傳播的“五項(xiàng)基本原則”
那么，公司新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?
大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，堅(jiān)持公司新聞傳播“五項(xiàng)基本原則”是必要的:
原則一:新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對(duì)不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動(dòng)之前，開展系統(tǒng)的謀劃是很有必要的。
原則二:公司和媒體的利益均衡原則。公司利益和媒體利益往往并不一致，公司想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒有價(jià)值;有些時(shí)候，媒體希望傳播的信息，又不是公司想要的。因此，在公司利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體和公司共同的話題和訴求點(diǎn)，是公司新聞傳播需要解決的問題。
原則三:事物優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明，事物最具有傳播力，因此，“事物營(yíng)銷”被稱為公司新聞傳播第一利器。在沒有事物的情況下，如何制造新聞事物，并借助這一個(gè)新聞事物進(jìn)行宣傳，對(duì)公司新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。
原則四:契合熱點(diǎn)事物傳播原則。利用熱點(diǎn)事物開展借勢(shì)傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。例如，最近一段時(shí)期，潛在顧客普遍對(duì)公司的售后服務(wù)表示不滿，這一個(gè)時(shí)刻，公司就可以順勢(shì)推出公司服務(wù)措施并予以傳播。
原則五:與廣告協(xié)同原則?！肮P(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對(duì)于塑造品牌品牌形象具有極為重要意義。但是，這絕對(duì)不意味著憑新聞傳播單打獨(dú)斗就能建立公司品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。
我們提出一個(gè)口號(hào):沒新聞就制造事物，沒有事物就制造概念。事實(shí)證明，將這一策劃應(yīng)用在公司新聞傳播上是極為有效果的。
下一篇：宣傳推廣屬于什么服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)推廣主要是做什么工作
標(biāo)題：宣傳對(duì)企業(yè)有什么意義？新聞宣傳的重要性和意義
地址：http:///xinwen/112340.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
