軟文的表現(xiàn)形態(tài)有哪些
“軟文實(shí)質(zhì)上是指以傳播信息為宗旨的各式文章。既然是文章，自然包含多樣的形式。1）新聞報(bào)道：我們?nèi)粘Ｔ趫?bào)紙、雜志、新聞專線、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上每天都能看到各種新聞，其中，不少新聞報(bào)道是以推廣某個(gè)品牌為主題的，這實(shí)際上就是軟文的主要呈現(xiàn)方式。當(dāng)然，新聞報(bào)道主要分為兩種，一是新聞軟文，二是產(chǎn)品軟文。例如，腦白金曾開創(chuàng)了保健品行業(yè)科普新聞報(bào)道的先河，但那些軟文的內(nèi)容都是圍繞產(chǎn)品來(lái)訴求的，其中的新聞點(diǎn)是文章的新聞點(diǎn)，而非社會(huì)上的新聞點(diǎn)，因此這些均屬于典型的產(chǎn)品軟文，即文章以產(chǎn)品為主要訴求對(duì)象，通過(guò)多種手段來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品。其他新聞軟文的內(nèi)容本身就是社會(huì)熱點(diǎn)，只是將傳播的品牌與該新聞點(diǎn)相結(jié)合，最終仍以社會(huì)新聞點(diǎn)為訴求點(diǎn)，品牌只是作為同行者存在。目前，報(bào)紙正文區(qū)多為新聞軟文，廣告版多為產(chǎn)品軟文，3C、數(shù)碼、手機(jī)類則兩者并存。2）故事性軟文：這類文章許多寫手經(jīng)常撰寫，講述一段感人、搞笑、公關(guān)公司夸張的故事，將品牌融入故事的高潮或成為故事不可或缺的主線之一，以加強(qiáng)品牌宣傳。這類軟文主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等互動(dòng)性較強(qiáng)的平臺(tái)，因?yàn)楣适虏拍芤l(fā)話題的延伸，并在討論中反復(fù)傳播。對(duì)于故事的虛假性，個(gè)人認(rèn)為只要所宣傳的品牌不會(huì)因?yàn)樘摷俟适露軗p即可，就像硬廣一樣，雖然完全虛假，但觀眾對(duì)實(shí)用的品牌廣告并不排斥，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的品牌信息并不虛假。3）訪談稿軟文：這類主要采用訪談錄等形式，通過(guò)訪談深入到各個(gè)方面進(jìn)行品牌信息宣傳。當(dāng)然，這必須采訪的對(duì)象達(dá)到一定高度才能實(shí)施，否則就是自賣自夸了。4）各類評(píng)論軟文：與新聞報(bào)道不同的是，媒體發(fā)布的評(píng)論軟文更側(cè)重于提出觀點(diǎn)，而非僅僅描述事件。因此，對(duì)于有炒作題材的品牌來(lái)說(shuō)是必要之武器，比如360安全衛(wèi)士就是在批評(píng)與反批評(píng)中拓展了市場(chǎng)，3真假開心網(wǎng)的質(zhì)疑和反質(zhì)疑之聲也越來(lái)越大。此外，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，評(píng)論稿不僅有利于在博客上引起圈內(nèi)關(guān)注，也容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。5）其他各類軟文：其他形式則不拘泥于形式，只為達(dá)到目的而存在。如樓盤的樓書，偏向于包羅萬(wàn)象的散文詩(shī)；王老吉的捐款帖，偏向于最簡(jiǎn)單的個(gè)人雜談。其實(shí)，形式都是為了迎合媒體而表現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布所以最主要還是先調(diào)查你準(zhǔn)備發(fā)布的媒體，尋找媒體的特色，然后軟文迎合其特色，這就是最好的軟文形式了。要了解更多，可以百度銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解，他們官網(wǎng)有許多的軟文寫作技巧，還可以代寫軟文，軟文發(fā)布，推薦一下我就是看他們的文章學(xué)會(huì)寫軟文的。”
軟文形態(tài)有哪些
軟文較為適合品牌宣傳，不像硬廣那樣直接，能讓品牌獲得良好的口碑。如果是為了取得效果，就需要制作硬廣軟文。這兩種模式略有不同，比如軟廣是在各大主流媒體上發(fā)布，這是主流的做法，因?yàn)槊襟w權(quán)威性高，形象好，用戶的感覺也會(huì)好一些，對(duì)于拓展渠道商和直客都是各行業(yè)常用的方法，軟文是常用的品牌自我優(yōu)化方式，可以發(fā)布的類型很多，可以到一些軟文聚合平臺(tái)上提交需求，他們會(huì)提供一些規(guī)則和問題內(nèi)容的處理方式等，一個(gè)一個(gè)去找不太現(xiàn)實(shí)，而且大平臺(tái)也不大會(huì)和個(gè)人對(duì)接，流程也比較長(zhǎng)。在大的媒體平臺(tái)會(huì)比較好，小媒體發(fā)布后看到的人少，起不到曝光的作用，大多數(shù)公司選擇的是四大門戶+央媒+行業(yè)媒體這些方式。也要看你業(yè)務(wù)目前處于哪種階段來(lái)參考發(fā)多少和發(fā)哪些?？梢匀タ聪戮酆系拿襟w平臺(tái)，不用一個(gè)個(gè)去找啦。
提供一些大致的思路供你參考：
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首先要明確你們的內(nèi)容主題，就是打算做哪些內(nèi)容，你可以結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)、節(jié)假日、新品發(fā)布、合作新聞等等。
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明確發(fā)布時(shí)的條件，比如什么時(shí)候發(fā)，這樣執(zhí)行的人心里也有數(shù)。
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發(fā)布的時(shí)間和頻率，比如一周幾次，周幾發(fā)。
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發(fā)布的媒體，比如大媒體幾個(gè)，中等媒體幾個(gè)，地方性媒體幾個(gè)等。只要大媒體是時(shí)候條件下，中發(fā)中等是什么條件下等。
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