軟文營銷的價(jià)值與長處何在
軟文營銷區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的剛性廣告，更傾向于傳達(dá)價(jià)值觀念，而非單純的產(chǎn)品宣傳，這種策略反而可能帶來出人意料的效果。相較于傳統(tǒng)剛性廣告，軟文營銷的成效與優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
-
成本經(jīng)濟(jì)。通常費(fèi)用僅為剛性廣告的5%左右。
-
更易為消費(fèi)者接納。軟文能夠詳實(shí)、可信地?cái)⑹鍪录?，因而更易被消費(fèi)者接受和信任。
-
傳播迅速。軟文多與事件掛鉤，許多企業(yè)在軟文營銷時(shí)，會(huì)緊貼最新事件，迅速進(jìn)行報(bào)道。這樣，消費(fèi)者會(huì)更有興趣關(guān)注，并迅速傳播。
-
持續(xù)傳播。軟文可以持續(xù)報(bào)道事件進(jìn)程，使受眾全面了解事件，同時(shí)持續(xù)吸引關(guān)注，在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)灌輸特定觀點(diǎn)。例如，城市霧霾嚴(yán)重，媒體持續(xù)報(bào)道其對(duì)人體的危害，宣傳時(shí)間久了，人們內(nèi)心產(chǎn)生恐慌，紛紛購買口罩。這正是持續(xù)傳播的效應(yīng)。
-
多點(diǎn)傳播。優(yōu)秀的軟文容易被轉(zhuǎn)載，可進(jìn)行二次或多次傳播。
-
受眾廣泛。軟文貼近生活，又能激發(fā)情感，因此更易引起關(guān)注，受眾更廣泛，不僅包括普通消費(fèi)者，還有投資者、媒體人、編輯等各行各業(yè)的人士。
總結(jié)：優(yōu)秀的軟文，如同武林高手，需達(dá)到“踏雪無痕”的境界。軟文不能硬性推銷產(chǎn)品，否則與剛性廣告無異，消費(fèi)者容易察覺廣告氣息，產(chǎn)生反感。
軟文營銷的優(yōu)勢(shì)
軟文營銷以產(chǎn)品分析為基礎(chǔ)，通過文字內(nèi)容影響消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商業(yè)滲透和客戶轉(zhuǎn)換的營銷策略。土豚優(yōu)化認(rèn)為軟文營銷是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方式，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)軟文的認(rèn)知度都很高。那么，軟文營銷的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？
軟文營銷的優(yōu)點(diǎn)有哪些
- 從客觀角度傳播品牌，易于接受
軟文通過文字傳遞精神或思想，引發(fā)共鳴，在感化中向公眾展示廣告，優(yōu)秀的軟文內(nèi)容能更好地說服消費(fèi)者，直接完成轉(zhuǎn)換。首先，從傳播角度看，僅看軟文，消費(fèi)者就能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和認(rèn)可品牌，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的。
- 提升企業(yè)公信力，樹立品牌形象
在權(quán)威新聞媒體平臺(tái)發(fā)布軟內(nèi)容，不僅可以快速擴(kuò)大覆蓋面，還能通過平臺(tái)權(quán)威提升企業(yè)公信力，樹立行業(yè)地位，贏得消費(fèi)者信任。企業(yè)影響力積累到一定程度，可間接提升產(chǎn)品價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。
- 提升網(wǎng)站權(quán)重，優(yōu)化排名
進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)性直接影響優(yōu)化結(jié)果，規(guī)劃優(yōu)質(zhì)的軟內(nèi)容有助于提升網(wǎng)站排名，有效提高曝光率。
- 傳播范圍廣、成本較低
土豚優(yōu)化認(rèn)為常見的軟文營銷渠道包括企業(yè)網(wǎng)站、自媒體、新聞來源、論壇、博客、百度系列產(chǎn)品等。企業(yè)可根據(jù)需求選擇合適的渠道，覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。相對(duì)而言，軟廣告只需遵循平臺(tái)規(guī)則即可傳播，傳統(tǒng)硬廣范圍通常按量收費(fèi)，軟廣費(fèi)用則更為低廉。
- 有效時(shí)間長，轉(zhuǎn)換效果好
網(wǎng)絡(luò)信息本身具有持久性，在不違反規(guī)則的情況下，成功發(fā)布的軟文內(nèi)容可永久有效。通過不同平臺(tái)重復(fù)曝光，還可進(jìn)行病毒式傳播，宣傳效果容易出現(xiàn)爆發(fā)點(diǎn)，助力品牌形象建立和長期發(fā)展。
- 企業(yè)拓展市場(chǎng)，推動(dòng)整體銷售
隨著企業(yè)軟營銷的深入，品牌和口碑建設(shè)日益成熟，后期流量轉(zhuǎn)換迅速提升，品牌無形價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)際利益，網(wǎng)絡(luò)營銷潛力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力。
- 增加網(wǎng)站外部鏈接
創(chuàng)建和宣傳網(wǎng)站并非易事，搜索引擎排名需要時(shí)間。要想維持良好排名，需要持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站，特別是創(chuàng)建外部鏈接。相較于其他宣傳方法，軟文宣傳是獲得高品質(zhì)外部鏈接的有效途徑。根據(jù)近年客戶案例分析，大部分企業(yè)進(jìn)行軟文營銷的主要目的是營銷商品，增加銷量。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅包括銷售產(chǎn)品，還包括品牌形象建設(shè)和傳播。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，品牌形象建設(shè)和傳播同樣重要。
上一篇：文章標(biāo)題：軟文分類詳解：軟文都有哪些形式？
下一篇：文章標(biāo)題：軟文推廣途徑一覽：軟文營銷中需謹(jǐn)記的要點(diǎn)
標(biāo)題：文章標(biāo)題：軟文推廣的途徑一覽：軟文營銷的功效與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析
地址：http:///xinwen/112835.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
