百度競價推廣分析哪些數(shù)據(jù)
做百度競價推廣，一般要分析以下數(shù)據(jù)：
1、賬戶關鍵詞的消費數(shù)據(jù)，可直接從后臺數(shù)據(jù)報表中導出來，可看到分析關鍵詞的展現(xiàn)、點擊、點擊率、消費、排位等數(shù)據(jù)；
2、點擊訪客的咨詢數(shù)據(jù)，有多少訪客進到咨詢頁面的，有多少個有效咨詢，咨詢率是多少，咨詢成本多少，都是要了解的；
3、訪客的轉化數(shù)據(jù)，例如注冊、下單或轉化，可以通過在轉化頁添加代碼監(jiān)控，然后通過百度統(tǒng)計、站長工具或GA等統(tǒng)計工具中查看這些轉化效果；
4、最后，把這些消費數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)和轉化數(shù)據(jù)結合起來，就可了解到百度競價中所有關鍵詞的投放效果了，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行調整就可以了。
怎樣分析百度推廣數(shù)據(jù)
第一、對關鍵詞進行分析
1、做關鍵詞統(tǒng)計，可以分析到哪些關鍵詞的轉化率好，哪些關鍵詞消費高，哪些關鍵詞產生詢盤多等等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以去拓展關鍵詞，指定下一步優(yōu)化與競價推廣計劃，在分析關鍵詞的時候需要結合百度后臺檢索關鍵詞一起使用，這樣就可以清楚了解到網民常檢索關鍵詞，了解我們的網民是如何搜索自己想要的信息;
2、根據(jù)URL路徑統(tǒng)計對應關鍵詞，可以統(tǒng)計到轉化，了解到哪一個頁面營銷力不夠，不可以滿足廣大潛在顧客需求或關鍵詞與著陸頁相關性比較低;
第二、對于競價賬戶的展現(xiàn)率進行分析
1、高展現(xiàn)低點擊情況，說明創(chuàng)意不夠，不夠有吸引力，不能吸引顧客來點擊，針對這種情況，首要就是要對創(chuàng)意進行優(yōu)化，增加特殊字符，增加能帶來顧客的文字，以此提高相關的點擊;
2、高展現(xiàn)高點擊情況，說明創(chuàng)意寫的不錯，有營銷力，能帶來到網民，并且排名穩(wěn)定，這樣網民有更加多的機會看到廣告信息，故而點擊也高，這種情況之下，最關鍵的是要重視后期的轉化，留意著陸頁的相關性與營銷力;
3、展現(xiàn)低高點擊情況，說明賬戶的點擊率會比較高，創(chuàng)意有營銷力，可以抓住網民的目光，在這種賬戶情況下，關鍵詞以及賬戶單元過少，應該增加關鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點擊;
第三、對于競價賬戶的消費疑問分析
1、高展現(xiàn)高消費情況，說明競價賬戶的出價比例高，關鍵詞排名都靠前，產出比低，需要去統(tǒng)計消費的去向，對于轉化率不高的關鍵詞排名稍微拉低，轉化率高的稍微靠前;
2、高展現(xiàn)低消費情況，這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況之下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關注消費與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動;
3、低展現(xiàn)高消費情況，這是大家如今面臨的問題，影響低展現(xiàn)高消費因素有很多，針對這種情況，降低消費的同時不斷調整賬戶以及增加關鍵詞、優(yōu)化質量度穩(wěn)定質量度;
第四、對于競價賬戶的消費與轉化分析
1、高消費低轉化情況，需要對創(chuàng)意與關鍵詞出價進行優(yōu)化，提高關鍵詞與賬戶質量，提高著陸頁的營銷力，還有客服人員的話術能力，提高詢盤的轉化率;
2、高消費與高咨詢轉化情況，提高創(chuàng)意質量，拓展轉化率高類別關鍵詞，從此拉低消費，降低高消費低轉化的關鍵詞，從此達到優(yōu)化賬戶的目的;
3、低消費低轉化情況分析，這說明個方面都是存在問題的，需要對著陸頁、競價賬戶結構進行優(yōu)化，控制競爭力關鍵詞排名消費，控制投廣告的時間段，避免競爭激烈的高峰期;
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