網(wǎng)絡(luò)營銷與常規(guī)營銷有何差異
網(wǎng)絡(luò)營銷作為常規(guī)營銷的革新與演進，與常規(guī)營銷緊密相連卻各有特色，其眾多理論根基源自常規(guī)營銷，只是網(wǎng)絡(luò)營銷依托了全新的工具——互聯(lián)網(wǎng)，這是以往營銷手段未曾涉足的。網(wǎng)絡(luò)營銷與常規(guī)營銷的宗旨相同，均旨在滿足需求、獲取利潤，區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)營銷更重視消費者需求。網(wǎng)絡(luò)營銷已得到廣泛應用，因其擁有常規(guī)營銷無法比擬的優(yōu)越性，它顛覆了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，這是人類社會的進步。網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了眾多創(chuàng)新，但其出現(xiàn)并不能完全替代常規(guī)營銷方式，其聯(lián)系與差異主要體現(xiàn)在以下幾方面：
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產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品依托網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)營銷具有固有的優(yōu)勢。并非所有商品都適宜進行網(wǎng)絡(luò)營銷，例如擁有強勁的傳統(tǒng)渠道如電力、自來水，以及那些注重用戶體驗的產(chǎn)品，如食品、化妝品等，盡管可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售和結(jié)算，但離不開常規(guī)營銷在線下進行的試用推廣等工作。
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價格。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷相比常規(guī)營銷具有天然的成本優(yōu)勢，使得線上商品價格低于線下，并且顧客在線上可以同時比較的產(chǎn)品范圍更廣，銷售商不得不根據(jù)消費者的需求，將價格定在均衡價格附近。
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促銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將產(chǎn)品的各種有效信息快速、大范圍、有針對性地傳播到目標人群，成本遠低于常規(guī)營銷。促銷成本低，可以實施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴大產(chǎn)品市場占有率。
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分銷渠道。常規(guī)營銷需要借助二級甚至更多級的分銷渠道，將利潤分攤出去。網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓產(chǎn)品直達用戶，省去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營銷成本，消費者用低價獲取了同質(zhì)商品。網(wǎng)絡(luò)營銷為人們帶來更加便捷的生活方式，也使消費者越來越信任和依賴網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)的營銷渠道正在發(fā)生變革。
網(wǎng)絡(luò)營銷對常規(guī)營銷有何影響
網(wǎng)絡(luò)營銷對價格優(yōu)勢的沖擊：
網(wǎng)絡(luò)營銷將有力地沖擊常規(guī)營銷中的企業(yè)定價的原則和方法。使企業(yè)利用市場的封閉性進行高價銷售的優(yōu)勢將不復存在。價格對比網(wǎng)站的出現(xiàn)，將使企業(yè)主導的定價優(yōu)勢發(fā)生重大的傾斜，顧客將成為價格確定的主體。
網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌策略的沖擊：
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣告品牌學形成了巨大的沖擊。品牌意識，品牌理念都被賦予了新的內(nèi)涵。品牌概念已經(jīng)發(fā)生了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、資源運作能力、品質(zhì)管理能力、市場拓展能力、企業(yè)文化建設(shè)能力和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力的綜合反映。特別是對于品牌資本化和品牌在市場進入中的巨大沖擊力，我們必須重新審視和認識，才能更好地運作和把握網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌戰(zhàn)略。
網(wǎng)絡(luò)營銷對渠道策略的沖擊：
網(wǎng)絡(luò)營銷對渠道的沖擊更為巨大。這不僅表現(xiàn)在常規(guī)營銷中廣告障礙的消除，更表現(xiàn)在對種種市場壁壘的沖擊，網(wǎng)絡(luò)的穿透力，將沖破地區(qū)封鎖和渠道控制，網(wǎng)上信息、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上路演、網(wǎng)站的吸引力將打開一切進擊的路線。同時將對分銷商手中的渠道進行整合。其力度、氣勢、效果都是我們前所未見的。
網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷方式和生產(chǎn)方式的沖擊：
網(wǎng)絡(luò)的沖擊力不僅對傳統(tǒng)營銷方式造成了沖擊，對生產(chǎn)方式也造成了沖擊。以書籍的生產(chǎn)和出版為例。傳統(tǒng)書籍的生產(chǎn)從確定選題到出書，到把書布滿市場，再到書店上架，需要很長的時間。電子出版物則可以極大地縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率。一種新的正在美國興起的“即時”出版業(yè)務，48小時之內(nèi)，成書就可到顧客手中。
網(wǎng)絡(luò)營銷又要與常規(guī)營銷進行整合，是因為網(wǎng)絡(luò)營銷是從常規(guī)營銷中發(fā)展和崛起的。常規(guī)營銷中的龐大客戶資源，不會、也不可能在一個早上全部進入網(wǎng)絡(luò)時空。必然會有一個逐步的過程。在這期間，他們同樣具有產(chǎn)品資源，又需要原料資源。他們更加渴望營銷信息，更加迫切的需要找到進銷渠道。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷中整合這些資源是必然的趨勢，又是網(wǎng)絡(luò)進攻能力吸納和擴大網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍的一種合理的必然的要求。
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標題：盤點經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告形式：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的顯著差異解析
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