上周親眼見證甲方爸爸把"天然有機(jī)"的brief改成了"跪求購物"，氣得95后文案小妹當(dāng)場辭職。但同組的禿頭老王，愣是把痔瘡膏寫成《程序員的第十一張升降椅》，閱讀量破了十萬加。要我說啊，好軟文得學(xué)會在廣告法邊緣跳芭蕾。
先爆個行業(yè)黑料：某MCN機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，帶"親測"字眼的推文轉(zhuǎn)化率比普通文案低18%！真正的高手都像海鮮商圈老板——嘴上說著"隨便看一看"，卻讓你不知不覺裝了滿兜梭子蟹?？匆豢催@一個對比你就懂：
| 文案維度 | 青銅級文案 | 王者級操作 |
|---|---|---|
| 商品賣點 | "采用納米級技術(shù)" | "噴完沒再聽見鄰居裝修聲" |
| 網(wǎng)民畫像 | "適合精致都市女性" | "拯救被甲方虐哭的PPT女工" |
| 采用場景 | "隨時隨地享受生活" | "地鐵搶座時的底氣來源" |
上個月某驅(qū)蚊水品牌玩了個絕的——讓開銷者投稿"最慘蚊蟲叮咬照"，獲獎?wù)掌〕上蘖堪姘b。結(jié)局商品沒變，復(fù)購率卻漲了130%。不過要提醒，千萬別學(xué)某微商編造醫(yī)院故事，去年就有三個品牌故此被罰到破產(chǎn)。
重點劃線：教你三招把廣告變故事：
- 把成分表翻譯成戰(zhàn)爭史詩（"透明質(zhì)酸大軍突破角質(zhì)層防線"）
- 用差評當(dāng)劇情轉(zhuǎn)折（"顧客說續(xù)航短？那是他忘了關(guān)尖叫模式"）
- 給技術(shù)參數(shù)加輩分（"德國傳感芯片=商品家族海歸小叔"）
自問自答時間：
Q：怎么讓甲方閉嘴不改稿？
A：學(xué)學(xué)便利店阿姨的神操作！把"第二件半價"寫成"湊單指南：加包辣條剛好達(dá)標(biāo)，夜班保安親測提神"。這招讓某薯片促銷點擊率翻了四倍。
Q：商品實在無聊怎么辦？
A：看那家賣拖把的！把老板娘弄丟婚戒后發(fā)明縫隙刷的經(jīng)歷，寫成八集連續(xù)劇推文。直到大結(jié)局才露出購物鏈接，受眾等得抓心撓肝。
小編透露個潛規(guī)則：某平臺給"生活片段類"內(nèi)容額外流量扶持。下次寫家電軟文案例，不妨從"分手后冰箱里的半顆洋蔥"寫起，保準(zhǔn)算法比受眾還上頭。不過記得給前任聯(lián)系方式打碼，別問我怎么知道的！
上一篇：為什么客戶總嫌貴？產(chǎn)品價格軟文標(biāo)題的黃金算法
下一篇：為什么客戶看完咨詢軟文卻不下單？微商文案的黃金三秒法則
標(biāo)題：為什么客戶總說文案像廣告,好軟文究竟藏在哪里？
地址：http://m.enercret.cn/xinwen/115425.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
