如何寫好軟文，是每個營銷人員和公關(guān)人員的必修課。寫軟文的目的是為了曝光和宣傳，讓我們的產(chǎn)品能賣出去。好的軟文不在于你的文筆有多好，而在于是否能引起客戶的共鳴。下面的小系列就和大家分享一些實用的軟文寫作技巧，希望這篇文案對你有所幫助。

首先，撰寫廣告新聞稿標題的妙招

1.直截了當

題目不需要太長。太長的話會有一種“累贅”的感覺。最好簡明扼要地總結(jié)一下文案的主題。這樣的標題會讓網(wǎng)友對文案的文字一目了然，從而激發(fā)網(wǎng)友的閱讀興趣，達到篩選目標客戶的目的。

有些營銷人員可能會認為，如果文案中的文字都體現(xiàn)在標題中，即使人們沒有看到文案中的文字，那么軟文的目的也就達到了。但是，他們從來沒有想過這個方法。軟文發(fā)布后，很多網(wǎng)頁甚至連標題都顯示不完整。如果我們以網(wǎng)友的身份瀏覽這份文案，標題不完整的一目了然看不到主題，會讓網(wǎng)友覺得很累，然后繼續(xù)閱讀而沒有越來越多的趣味性。即使文字優(yōu)秀，我們也會因此失去客戶。所以在新聞量巨大的網(wǎng)絡平臺上，標題不宜過長，因為容易被網(wǎng)友忽略。

2.使用更多問題

用問題做標題很容易讓人好奇，尤其是那些不符合常識、邏輯、約定俗成的東西和觀點。當網(wǎng)友看到這些標題，在好奇心的驅(qū)使下，會有閱讀文案的欲望，進一步了解作者提出的問題。

3.添加流行語

如果在寫頭條的時候把大眾追捧的流行語加到新聞頭條上，會讓新聞頭條更受大眾喜愛，更有親切感。而且文案也顯得比較時尚，營造了一種活躍的氛圍。下面的“友誼之舟一說就翻”更吸引網(wǎng)友的目光。

4.不要做標題黨

標題黨是指在網(wǎng)絡上故意使用夸張煽情的文案標題吸引網(wǎng)民點擊觀看文案或帖子的人，尤其是標題與正文無關(guān)或聯(lián)系不大的人。標題黨雖然能很快引起網(wǎng)民的注意，但我們不能完全“區(qū)別”標題和文案。如果這個標題把握不好，即使網(wǎng)友看了你的文案，也會覺得被騙了，白白浪費時間。所以基于此，我們應該在一定事實的基礎上適當夸大，以吸引網(wǎng)友，表達文案的文字，一舉兩得。

5.設置字幕

副標題就是讓文案有兩個以上的標題。使用這個字幕的作用是突出或強調(diào)文案的文字，以吸引網(wǎng)友繼續(xù)閱讀。比如:軟字幕營銷案例

其次，新聞稿的標題引出事實并引起注意

1.用數(shù)字證明問題

相對于各種華麗的詞藻，數(shù)字一般是最有表現(xiàn)力的詞。使用帶數(shù)字的單詞作為新聞標題可以提高軟文的真實性、準確性和說服力。

2.用信息說服網(wǎng)友

一般來說，信息是權(quán)威的，因為這個信息的標題是正式的、權(quán)威的。一般的信息標題只需要清晰描述人物、時間、地點等幾個基本要素?！皒x地方驚喜(發(fā)現(xiàn))xx”等頭條直接告知網(wǎng)友最近的一些事實，用自己的事情引起公眾關(guān)注，改為看文字。

3.讓目標突出優(yōu)勢

針對性的目的是通過與同齡人的針對性來凸顯自己的優(yōu)勢，讓網(wǎng)民對軟文所要推廣的產(chǎn)品和服務的獨特性有深刻的認識。在使用這種形式選擇文案的標題時，我們可以選擇與自己產(chǎn)品價值相近的同類型產(chǎn)品進行比較，從而突出自己的特色，也可以將自己的產(chǎn)品與同類型產(chǎn)品中優(yōu)秀的企業(yè)品牌進行針對性比較，這樣既可以突出自己產(chǎn)品的特色，又可以提高自己產(chǎn)品的知名度。

三.軟文本中的關(guān)鍵詞部署

一份高質(zhì)量的文案想要獲得越來越多的流量，就需要被越來越多的客戶搜索和觀看。對于這個問題，重點在于標題中的關(guān)鍵詞。通過這些關(guān)鍵詞，各大搜索引擎可以更好的評價文案的主題和關(guān)聯(lián)性，客戶可以通過標題更快的找到自己需要的文案，讓網(wǎng)民有閱讀文案文本的欲望。

1.留下懸念，推動閱讀

懸疑標題是標題的伏筆，加上各種懸疑的詞語，比如“為什么”、“怎么辦”、“怎么做”，讓網(wǎng)友因為驚訝和猜想而閱讀文本。這樣的標題要有趣味性、啟發(fā)性、制造懸念的優(yōu)點，能引起文字的回答。

2.正能量令人振奮

這種標題經(jīng)常被用來宣傳時尚或即時廣告。正能量詞有力量，能起到隱性作用，容易記憶。而這些標題用這些話來激勵人們，號召顧客消費。

3.用警告吸引注意力

警告類的標題是從善意的立場提醒網(wǎng)友，該做的不該做。這類標題具有警示意義，即營造出具有提醒和含蓄語氣的標題。比如一篇養(yǎng)生文案“這樣吃葡萄會死人”，網(wǎng)友看到這個警告，自然會動心繼續(xù)看文案。好標題，軟文成功一半。不管你是原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，一個副本的標題都是網(wǎng)友首先想看到的，所以決定是否繼續(xù)閱讀。你文案里的文字再豐富，標題也不好，吸引不了網(wǎng)友，標題夸張，給人一種華而不實的感覺。因此，一篇內(nèi)容豐富、標題吸引人的高質(zhì)量軟文是其成功的關(guān)鍵。

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