前天中午點(diǎn)外賣時，我發(fā)現(xiàn)同事小王捧著手機(jī)咯咯笑個不停。湊近一看——她在看房產(chǎn)公司的推文？這年頭賣房子的文案能讓95后笑得花枝亂顫？仔細(xì)看標(biāo)題我傻眼了：《房貸30年都需要還，為啥不選個能養(yǎng)爬寵的陽臺？》
現(xiàn)在癥結(jié)來了：硬核廣告人人躲著走，腦洞軟文卻總被抓來看。這屆年輕人到底中了什么邪？
先撕開一個行業(yè)遮羞布：軟文寫作最怕自嗨式炫技。上周遇見個做智能門鎖的顧客，原稿寫著"軍工級加密芯片"，被我直接改成"忘記帶鑰匙的社畜，蹲門口蹭鄰居WiFi也能開鎖"。結(jié)局當(dāng)天咨詢量暴漲143%。
———
找靈感不如找生活場景
別總盯著行業(yè)競品看，試試這些奇葩素材庫：
- 深夜刷同城吐槽帖（特別是帶定位的）
- 菜商圈大媽砍價(jià)的經(jīng)典話術(shù)
- 00后追星族的應(yīng)援口號
- 游戲主播的即興段子
有個典型案例：某國產(chǎn)電動車寫續(xù)航文案，最初是"800公里超長續(xù)航"，后來改成"從北京南三環(huán)出發(fā)，開到崇禮雪場還剩20%電，夠你在服侍區(qū)看完三集《甄嬛傳》"。數(shù)據(jù)對比直接炸了：前者閱讀量1.2萬，后者直接28萬+轉(zhuǎn)發(fā)。
———
架構(gòu)設(shè)計(jì)比文筆重要
爆款文案范文有套萬能公式：
突發(fā)狀況（電梯里遇見前男友）+
商品介入（剛好涂抹了新品口紅）+
神轉(zhuǎn)折（他現(xiàn)任突然夸顏色好看）
說個真實(shí)改稿案例：
| 撰改前 | 撰改后 |
|---|---|
| 防水鍛煉手表 | 洗澡時老板發(fā)來60秒語音 |
| 超強(qiáng)防水性能 | 泡溫泉也不耽誤罵甲方 |
| 續(xù)航30天 | 出差回來還能顯示前女友生日 |
———
語種皮實(shí)才算是真的酷
觀察過2000+爆文后發(fā)現(xiàn)：90%都在玩文字錯位。比如說把咖啡機(jī)說成"辦公室愛情保安"，把掃地機(jī)器人寫成"婆媳沖突調(diào)節(jié)器"。這種玩法要掌握三個尺度：
- 專業(yè)名詞替換成生活黑話（別把「變頻技術(shù)」說成「省電王」）
- 九宮格表情包式分段（每段不超過手機(jī)屏幕1/3）
- 植入Z世代社交貨幣（租房黨、貓奴、反卷先鋒）
有個反常識的發(fā)現(xiàn)：在寵物食品文案里，用"毛孩子哄騙指南"比"科學(xué)配比"點(diǎn)擊率高7倍。某貓糧品牌用這一個套路，粉絲群兩天漲了5000人。
———
常常被質(zhì)問：這么寫不會被老板斃稿嗎？去年給某奢侈品牌寫七夕文案，大膽用了游戲攻略體：《通關(guān)全攻略：3步教會直男選對限定款》。顧客總監(jiān)最初差點(diǎn)摔iPad，結(jié)局發(fā)布后營業(yè)額破該系列三年總和。
說到底，好軟文就該像混進(jìn)朋友圈的間諜。下次寫商品賣點(diǎn)時，先把PPT扔一邊，去刷刷你媽的朋友圈，看一看她轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生文是怎么讓你不自覺看完的。記住真正的酷不是拽專業(yè)詞匯，而是讓受眾邊刷邊拍大腿："這不就是我昨天碰到的事么！"
標(biāo)題：什么樣的軟文能讓00后追著喊「絕絕子」？
地址：http://m.enercret.cn/xinwen/115857.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
