小紅書已經成為很多年輕人分享生活習慣的主流平臺。從數據來看，截至2019年5月，小紅書平臺客戶數量超過2.5億，日常生活超過1000萬。與此同時，這一數據繼續(xù)上升。其女性客戶占90%，年齡主要分布在18-30歲之間，學生和白領居多，一線城市客戶占50%。

法國某頂級珠寶企業(yè)品牌做了一個小調查，要求國內所有店鋪(總共不到十家)通過刷卡的方式詢問前來購買珠寶的顧客:“你是怎么知道我們企業(yè)品牌的新產品的？”結果很意外。收集到的所有反饋90%都提到了“小紅書”。小紅書作為一個注冊客戶總數達3億的知名“種草社區(qū)”，責無旁貸地成為所有商家的必爭之地。

小紅書的企業(yè)品牌宣傳很多，但是大量的廣告和營銷，夾雜著真假消息，導致真正想利用小紅書“社交模式”快速發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)品牌的商家。文方閣為您提供小紅書各方面的比較營銷策劃服務。

小紅書營銷計劃:

一、首先要定一個目標，比如一個產品的一個賣點就是這次小紅書宣傳的主題，通過鏈接小紅書在線名人從各個方向或者話題切入，形成一批目標屏。知名度足夠后，可以獨立發(fā)行，也可以延長期限，以某個方向作為單獨的目標，進行深度鋪稿。

二是加強擴散，不僅小紅書，微博、微信、信息等其他在線資源也要整合利用，內外合力集中宣傳。邊肖在這里建議，不要在傳播和播出的內容上多元化，盡量統(tǒng)一方向，少用一些元素，這樣更有利于小紅書的宣傳。

第三，計劃要有戰(zhàn)略性。不要盲目開始宣傳小紅書。必須提前了解產品的競爭特點和賣點，對小紅書筆記文本進行比較，優(yōu)化小紅書筆記關鍵詞。

第四，明確宣傳周期和宣傳時間，盡量選擇交通高峰期(晚上9: 00)發(fā)送小紅書筆記；此外，在線名人中的kol在宣傳時間上要有適當的協(xié)調，通常還要加上企業(yè)品牌在線營銷活動的時間調度計劃。

第五，資源策略，小紅書選擇的網絡名人必須與推廣產品一致，包括個人氣質和性格優(yōu)勢。

小紅書宣傳不同于之前流傳下來的品牌宣傳。不僅要做好產品設計和銷售對接，還要利用小紅書企業(yè)品牌號講述企業(yè)品牌故事，制作高質量的ugc文本。在投資小紅書宣傳渠道時，也要通過大數據觀察系統(tǒng)幫助企業(yè)品牌做到準確清晰。借助“外力”，即通過小紅書kol帶來的粉絲基礎和巨大影響力，塑造企業(yè)品牌形象，最終用情感互動帶動業(yè)務互動，刺激消費。這是文方閣一直倡導的良性營銷法則，也是適用于大多數企業(yè)品牌的長期策略。

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