借助軟文營(yíng)銷，進(jìn)行一場(chǎng)完美的戰(zhàn)役，包括預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、后總結(jié)三個(gè)階段。根據(jù)比較對(duì)象和目的的不同，每個(gè)階段的軟文寫(xiě)作練習(xí)也不同。預(yù)熱階段，重點(diǎn)是告知客戶，挑動(dòng)氣氛，直播階段，重點(diǎn)是展示實(shí)力，活動(dòng)氣氛，后期總結(jié)與前兩個(gè)階段有很大不同。
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一、活動(dòng)概要的目的
活動(dòng)總結(jié)雖然被稱為對(duì)活動(dòng)全過(guò)程的整體回顧和描述，但其實(shí)這個(gè)階段的核心并不在于活動(dòng)本身，也不是在很大的篇幅里再去描述準(zhǔn)備、組織和第一個(gè)活動(dòng)文本，因?yàn)檫@個(gè)文本在前兩個(gè)階段已經(jīng)有了詳細(xì)的介紹和完善。
活動(dòng)總結(jié)，我們真正需要做的是利用這個(gè)活動(dòng)和軟文營(yíng)銷來(lái)提升企業(yè)形象，產(chǎn)生巨大的影響力。這也是活動(dòng)總結(jié)“特色”的根本來(lái)源。
二.活動(dòng)總結(jié)的特征來(lái)源
以提升企業(yè)形象和影響力為核心內(nèi)容是特色的根本來(lái)源，因?yàn)榛顒?dòng)總是相似的，企業(yè)品牌是獨(dú)特的。除此之外，特征的來(lái)源還包括兩個(gè)方面。
首先是營(yíng)銷軟文的發(fā)布渠道，也就是“渠道特色”。原因很簡(jiǎn)單。渠道的質(zhì)量和數(shù)量以及發(fā)布的速度直接影響到軟文的覆蓋和傳播，有時(shí)甚至起到?jīng)Q策的作用。正因?yàn)槿绱?，選擇一個(gè)高質(zhì)量的出版平臺(tái)非常重要。那么，如何評(píng)價(jià)平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)呢？其實(shí)要看新聞媒體資源的類型和數(shù)量是否足夠全面。以文芳閣為例，它擁有幾乎覆蓋面廣的媒體、全領(lǐng)域的各類信息媒體、新媒體、門戶網(wǎng)站和自媒體等。，可以提供各種需求。
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另一方面是活動(dòng)總結(jié)的寫(xiě)作方法。一方面直接影響能否對(duì)客戶產(chǎn)生影響。
三.特色活動(dòng)總結(jié)，只寫(xiě)[/s2/]
雖然核心不是復(fù)述活動(dòng)，但仍然需要簡(jiǎn)短的活動(dòng)證明，這出現(xiàn)在正文的第1-2段。一般來(lái)說(shuō)，“時(shí)間+地點(diǎn)+主題”
經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)要論證，以下文字是提升企業(yè)形象的要點(diǎn)。這個(gè)怎么做？與企業(yè)品牌營(yíng)銷的簡(jiǎn)單軟文不同，這里的企業(yè)品牌建設(shè)需要結(jié)合活動(dòng)的具體文字。
第一，借客人說(shuō)話。只要是對(duì)外活動(dòng)，嘉賓的發(fā)言永遠(yuǎn)是不可缺少的環(huán)節(jié)，為公司活動(dòng)的總結(jié)提供了最好的素材來(lái)源。通過(guò)在演講中濃縮與公司相關(guān)的內(nèi)容，結(jié)合公司協(xié)會(huì)的快速發(fā)展，很容易豐滿公司品牌的形象。
第二，告訴客戶活動(dòng)結(jié)束后還剩下什么。在活動(dòng)舉行之前，客戶關(guān)注“為什么”，而在活動(dòng)期間，他們關(guān)注“活動(dòng)中有什么”，在活動(dòng)之后，他們關(guān)注“下一步是什么”。比如舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后，會(huì)有優(yōu)惠套餐和免費(fèi)試用活動(dòng)等。對(duì)不斷地聚集客戶的注意力，提升企業(yè)品牌有很大的影響。
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活動(dòng)總結(jié)簡(jiǎn)單證明了“有人在哪里舉辦活動(dòng)，誰(shuí)參加了活動(dòng)，活動(dòng)的意義是什么”，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以充分發(fā)揮營(yíng)銷軟文的真正作用。要想達(dá)到預(yù)期的效果，需要?jiǎng)?chuàng)造“特色”，關(guān)鍵在于選擇一個(gè)高質(zhì)量的出版平臺(tái)，掌握相關(guān)的寫(xiě)作實(shí)踐。
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