熱點聚集

首先,實踐營銷軟文的企業(yè)品牌所有者的痛點

從周知收到的營銷軟文業(yè)務(wù)來看,企業(yè)品牌所有者在軟文的實際操作中經(jīng)常面臨以下困難:

1.合作效率低:一篇稿件在幾十家媒體上發(fā)表,需要逐一聯(lián)系各個新聞媒體協(xié)商價格,達成合作,需要時間和精力來操作一個又一個。

2.軟文的發(fā)布狀態(tài)很難控制:盯緊每一家媒體,詢問你的新聞稿稿件是否通過審核,審核通過后要求媒體提供已發(fā)布新聞稿的復(fù)印件鏈接。軟文狀態(tài)跟進后,身心俱疲。

3.軟文的傳播效果很難判斷:因為寫發(fā)布軟文沒有遵循規(guī)則,目的不明確,所以軟文是隨機分布的。結(jié)果判斷這篇軟文的傳播效果,不知從何說起。

二、公司對營銷軟文的誤解

真正傳播軟文并不容易。在推廣軟文的過程中,很多公司對營銷軟文存在以下誤區(qū):

1.企業(yè)只在特定時期需要

有的公司只是單純的認為在公司快速發(fā)展的初期,預(yù)算有限,暫時不會推廣軟文。在公司快速發(fā)展的中后期,感覺品牌曝光度夠高,沒必要推廣軟文。

2.寫下軟文就行了

有營銷專員在一個新聞稿里寫了產(chǎn)品的所有功能,最后網(wǎng)友什么都不記得了。還有的夸大公司產(chǎn)品,失去客戶對企業(yè)品牌的信任。

3.軟文發(fā)出去一切都會好的

想一個新聞稿只要放到幾十家媒體,軟文的傳播就搞定了。其實一個成功的營銷軟件是一個系統(tǒng)工程,每一步都有很多細節(jié)需要注意。

4.注重數(shù)量而不是質(zhì)量

軟文的傳播靠的是質(zhì)量,而不是數(shù)量。一個權(quán)重高的門戶網(wǎng)站的推廣效果可能比幾十個小媒體網(wǎng)站要好。

三、營銷軟文對公司的意義是什么

看到很多同齡人都在投票,不投票就好像被同齡人拋棄了一樣。公司的軟文營銷有什么意義?

1.知名媒體的代言以增加信任

在知名媒體網(wǎng)站上看到公司及其品牌的介紹,再加上以第三方語氣描述的軟文稿件,從客觀公正的角度,無形中讓網(wǎng)友感受到公司強大,增加對公司的信任。

2、巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞,保證自然排名

在軟文標(biāo)題中合理設(shè)置領(lǐng)域關(guān)鍵詞,在權(quán)重比例高的門戶網(wǎng)站上發(fā)布,被收錄后很可能獲得自然排名靠前的排名。被更多訪客看到,增加企業(yè)品牌曝光度。

3.展示企業(yè)品牌詞,增加對企業(yè)品牌詞的搜索

游客可以通過媒體網(wǎng)站上發(fā)布的軟文看到企業(yè)品牌名稱,也可以在各大搜索引擎中搜索這個企業(yè)品牌詞,來到官網(wǎng)了解更多企業(yè)產(chǎn)品和加工解決方案。

4.插入超鏈接,打造官網(wǎng)外鏈

在文案里插入超鏈接,加上官網(wǎng)的網(wǎng)址,可以給官網(wǎng)帶來流量,讓更多的人來官網(wǎng)。另一方面,為官網(wǎng)搭建外鏈,可以增加關(guān)鍵詞在官網(wǎng)的自然排名。

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