【/h/】在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起什么作用？這個(gè)問(wèn)題的價(jià)值不在于什么，而在于如何，在對(duì)這些功能進(jìn)行總結(jié)和分類(lèi)后，在實(shí)際操作過(guò)程中采取比較措施，最大化這些功能才是重點(diǎn)。

【/h/】視頻營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中一般扮演以下角色:

1。視頻是引爆點(diǎn)

【/h/】比較常見(jiàn)的形式是病毒視頻，給讀者一種煽情的印象，引起讀者對(duì)視頻中文本元素的興趣。理想的擴(kuò)展方法是讀者會(huì)自發(fā)地討論視頻傳輸，然后產(chǎn)生搜索行為。這個(gè)過(guò)程就是電通廣告提出的aisas模式。其實(shí)往往是新的產(chǎn)品和功能讓這個(gè)病毒視頻工作的更好。當(dāng)人們遇到新的未知事物時(shí)，搜索行動(dòng)就開(kāi)始了。比如榮威的ivoka《國(guó)產(chǎn)人機(jī)對(duì)話(huà)系統(tǒng)ivoka驚廣州車(chē)展！看起來(lái)像汽車(chē)的siri！【/br/】【/h/】相比此類(lèi)視頻，在實(shí)際宣傳過(guò)程中要解決以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

視頻網(wǎng)站曝光:廣告推薦+人為干預(yù)。對(duì)于預(yù)算有限，買(mǎi)不到(長(zhǎng)期)廣告空間的廣告主來(lái)說(shuō)，后一種方式是更實(shí)惠的方法。詳情請(qǐng)參與“視頻宣傳效果要點(diǎn)優(yōu)化”一文。也許你可以嘗試在某個(gè)時(shí)期使用不同的標(biāo)題黨，輪流做一個(gè)列表。也許你可以每天都排名靠前。這種操作的現(xiàn)實(shí)原因是視頻網(wǎng)站的文字太多，很容易被新文字替代。但這個(gè)操作是否可行，視頻網(wǎng)站的容忍度有多高，都是未知因素。有有趣的朋友來(lái)試試。
社交媒體推廣:各種渠道(微博、博客、im群等。)，各種意見(jiàn)領(lǐng)袖，合理安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)，果斷轉(zhuǎn)折。
視頻互動(dòng)評(píng)論監(jiān)控誘惑:把故事當(dāng)意外講的例子很多，比如2345之2，人民網(wǎng)之白。2345網(wǎng)站導(dǎo)航受不了輿論壓力，就把設(shè)置改成了設(shè)定。人不怕癢，是因?yàn)榫W(wǎng)上虱子太多。每個(gè)網(wǎng)民都有空來(lái)抓癢。
讀者對(duì)搜索行為的回應(yīng):隨著微博和視頻的興起，搜索不再局限于百度谷歌。微博搜索和視頻站搜索相信都有一定程度的增長(zhǎng)?？纯磧?yōu)酷多年前在soku上的宣傳力度，屏蔽土豆和搜狐的視頻就能看出來(lái)。新聞(產(chǎn)品、功能等。)要發(fā)布，怎么發(fā)布(百度百科，官方信息，意見(jiàn)領(lǐng)袖謠言等。)，以及針對(duì)這些新聞產(chǎn)品的搜索引擎平臺(tái)的優(yōu)化都是需要考慮的方面。
2。視頻是一個(gè)曝光的機(jī)會(huì)

通過(guò)視頻增加企業(yè)品牌的曝光時(shí)間，或者將企業(yè)品牌需要傳達(dá)的精神與流行視頻聯(lián)系起來(lái)。比如優(yōu)酷2011年底的微電影《父親》，故事里沒(méi)有嵌入雪佛蘭科魯茲的新聞，只有電影結(jié)尾標(biāo)注了雪佛蘭標(biāo)識(shí)。企業(yè)品牌水平怕說(shuō)不好。這里有兩個(gè)增加曝光機(jī)會(huì)的例子。/脈沖整流病毒視頻。因?yàn)槊}象的普及度足夠高，讀者看完視頻不會(huì)有更深入的討論(比如脈象營(yíng)養(yǎng)，為什么可以糾正)，也不會(huì)去搜索什么是脈象。說(shuō)點(diǎn)好聽(tīng)的，表達(dá)企業(yè)品牌的消費(fèi)態(tài)度，有活力，有樂(lè)趣。但說(shuō)到底還是為了增加企業(yè)品牌的曝光機(jī)會(huì)。
還有這個(gè)是為了救助大齡女青年，增加暴露的目的就更明顯了。
相對(duì)于第一類(lèi)視頻，這類(lèi)視頻的宣傳點(diǎn)是增加視頻的曝光率，后續(xù)的搜索動(dòng)作相對(duì)較少。

3。視頻就是文字

【/h/】如前所述，搜索視頻的人數(shù)越來(lái)越多，需要分析目標(biāo)群體的搜索行為，并根據(jù)常用關(guān)鍵詞制定與企業(yè)品牌產(chǎn)品相關(guān)的文字、標(biāo)題和標(biāo)簽。比如錢(qián)龍遇到Ghost，提到了錢(qián)龍的股市夏令營(yíng)和投資分析的秘訣，這種視頻在一定程度上可以看作是視覺(jué)產(chǎn)品證明。還有各種手機(jī)測(cè)試。
這類(lèi)視頻雖然不具備病毒視頻的爆炸效果，但也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一部分。

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