一篇好的課文會(huì)事半功倍。從本質(zhì)上說(shuō)，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的新聞傳播，商業(yè)新聞是結(jié)果，傳播是過(guò)程，創(chuàng)新方法是從過(guò)程中實(shí)現(xiàn)結(jié)果的手段。那么如何基于社交傳播和媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)創(chuàng)作人物和文字呢？有哪些好玩的方法？這里有一些小技巧可以分享！

首先，有趣的段落

微博紅紅火火，段子壽成氣候。然而，由于軟植入、幽默、去廣告等因素，圍繞企業(yè)品牌和公司創(chuàng)造的企業(yè)品牌細(xì)分失去了生硬的廣告，使傳播陷入沉默。

參加朋友的閃婚?；槎Y上，司儀說(shuō):“請(qǐng)告訴新郎你的婚禮見(jiàn)證！”這哥們愣了一會(huì)兒，深情的看著新娘說(shuō):“感謝馬，感謝微信，感謝附近的人……”

再舉個(gè)例子。我很懷念你們紅棗微小說(shuō)大賽有一部獲獎(jiǎng)作品，也是一個(gè)很好的例子:

谷底，楊過(guò)曰:龍兒，十六年，你如何過(guò)？小龍女說(shuō)，我天天在棗樹(shù)下?lián)鞐椬映?，吃不到的都曬干了。無(wú)聊的時(shí)候就在棗核上刻上“好想你”幾個(gè)字，綁在蜜蜂身上。很可憐，但我終于讓孩子看到了。楊過(guò)道:“原來(lái)這棗是我們團(tuán)圓的大恩人。姑且稱(chēng)之為“我好想你”。

哈哈，搞笑段子，就這樣。他們可以給人留下深刻印象，傳達(dá)企業(yè)品牌。這里的訣竅來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，但它們更具戲劇性。

第二，利用潮流加入樂(lè)趣

其實(shí)是一種順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，看到傳播價(jià)值就可以用。但是，隨著社交媒體的快速發(fā)展，每個(gè)人都會(huì)集體發(fā)揮和參與。有兩個(gè)缺陷:一是速度快，速度關(guān)鍵，跟不上就沒(méi)熱度了；第二，要聰明，要善于利用市場(chǎng)。其實(shí)就是站在巨頭的肩膀上，“疊加”企業(yè)品牌的特點(diǎn)，以更親民、更放大的方式走向很多“吃瓜人”。如果碰巧戳中了客戶(hù)的情感點(diǎn)，恭喜你，一波客戶(hù)自制的營(yíng)銷(xiāo)東西馬上就要來(lái)了。

給你舉個(gè)例子:

我想所有想看文案的人都會(huì)被hi-tea和相應(yīng)的喪茶篩選。起初，悼念茶在愚人節(jié)的前幾天出現(xiàn)在網(wǎng)上，因?yàn)橄膊枵诏偪竦叵磉@個(gè)神奇的首都。事后是惡搞，但五一就餓了&網(wǎng)易聯(lián)合開(kāi)在品茶對(duì)面。雖然只持續(xù)了四天，但風(fēng)頭突然“發(fā)難”了，吃茶去了。

正是通過(guò)這兩種流行元素，喪葬茶同時(shí)迅速流行起來(lái):

1.茶的流行沒(méi)有勢(shì)頭

2.喪葬文化在年輕人中的流行

也就是說(shuō)，喪茶的流行是由于喜茶和喪文化的流行，加上兩大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對(duì)年輕群體的發(fā)現(xiàn)和了解，使得這波營(yíng)銷(xiāo)非常成功，最終達(dá)到了企業(yè)品牌想年輕的目的！

第三，“被制造”的話(huà)題

做題目是產(chǎn)生高質(zhì)量文本最重要的途徑之一，人們對(duì)“題目”的要求是不變的。在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都生活在碎片化的主題中，每天都在刷手機(jī)、刷熱點(diǎn)，話(huà)題已經(jīng)變得和空燃?xì)?、水一樣不可或缺。就這樣，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)成為了很多企業(yè)品牌必備的營(yíng)銷(xiāo)技巧:為產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)被發(fā)現(xiàn)、被討論、被傳播的話(huà)題，最終達(dá)到宣傳效果。

話(huà)題創(chuàng)作愛(ài)“嘩眾取寵”。比如谷歌的傳球動(dòng)作就很“溫暖”?！罢?qǐng)給我爸放一天假”是這樣的妙筆——“小女孩凱蒂用蠟筆給谷歌寫(xiě)了封信，給我爸請(qǐng)假，然后我爸的老板回信同意了”。

“親愛(ài)的谷歌，你能不能在我爸爸上班的時(shí)候給他放一天假？比如周三讓他休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤芰荒苄菹⒁惶?。凱蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:這是暑假?！?/p>

“親愛(ài)的凱蒂，謝謝你的來(lái)信和你的請(qǐng)求。你父親在事業(yè)上一直很努力。他為谷歌和全世界數(shù)百萬(wàn)人設(shè)計(jì)了許多美麗而令人愉快的東西。由于他的生日快到了，我們也意識(shí)到暑假的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一周。祝好！丹尼爾·西普倫科夫?！?/p>

這個(gè)童話(huà)故事感動(dòng)了大多數(shù)人，充滿(mǎn)人性的感動(dòng)了人心最脆弱的部分，他們積極轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這不是廣告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒體也在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載，谷歌發(fā)現(xiàn)了超過(guò)7500萬(wàn)條相關(guān)記錄。

第四，談情緒，玩感情

基于情感的信息表達(dá)是最容易觸動(dòng)人內(nèi)心世界的方式，這也是很多廣告主強(qiáng)調(diào)滲透客戶(hù)心理信息表達(dá)的原因。2014年有兩個(gè)這樣的例子值得分享:

一個(gè)是可口可樂(lè)在“昵稱(chēng)瓶”活動(dòng)之后掀起了“歌詞瓶”狂潮，從周杰倫到五一，從世界杯主題曲到畢業(yè)季，兼顧了不同年齡、不同性別、特定群體的喜好；

第二，錘子手機(jī)用了兩年終于來(lái)了。羅永浩面對(duì)粉絲的“聾子”和業(yè)界的唱功下滑。在最后的演講中，“愛(ài)這個(gè)世界更多的走在被反復(fù)黑的路上；即使不被別人理解，也不放棄產(chǎn)品?！眹W眾取寵的演講在表現(xiàn)個(gè)人感受的同時(shí)也進(jìn)行了解壓，讓很多客戶(hù)買(mǎi)賬。

的確，音樂(lè)歌詞作為“情感暗示表達(dá)”的載體，把包裝本身變成一種“新媒體”，表達(dá)觀眾的情感信息，容易引起共鳴；面對(duì)“老羅花了兩年時(shí)間，換來(lái)的卻是一句玩笑話(huà)”這句話(huà)，老羅燦只有同感，卻不能講道理，通過(guò)感性打動(dòng)那些喜歡他的人。這是寫(xiě)正文時(shí)可以借鑒的方法。

第五，“惡搞”的回聲

每年都有幾次火災(zāi)。在此之前，我媽又打我了，一組四張媽媽扇女兒耳光和母女對(duì)話(huà)的漫畫(huà)圖片在網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機(jī)技術(shù)哪家最好？在中國(guó)山東找藍(lán)翔很受歡迎。在這個(gè)問(wèn)題之前，網(wǎng)友加了句“現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了”，后面是“機(jī)器技術(shù)哪個(gè)最好”，也可以引出其他問(wèn)題來(lái)問(wèn)。這是很多故事提升到段落時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局。

這種“惡搞”通常具有趣味性、個(gè)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在可控范圍內(nèi)會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的復(fù)興起到積極作用，因?yàn)樾麄魇侄我c時(shí)俱進(jìn)，潛入目標(biāo)客戶(hù)的頭腦，達(dá)到信息表達(dá)的效果。向客戶(hù)講解企業(yè)品牌的歷史、內(nèi)涵、精神，以潛移默化的方式灌輸企業(yè)品牌的概念。所以，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)就是講一個(gè)好的故事。

6.講不同的故事

文案策劃一定要會(huì)講故事，學(xué)古人。公元前210年，陳勝和光武不能如期到達(dá)榆陽(yáng)駐軍時(shí)，決定殺死軍尉，揭露起義。但問(wèn)題是你怎么相信他們，于是在魚(yú)的肚子上寫(xiě)了一張寫(xiě)著“陳王聲”的紙條，在車(chē)站附近的神龕里放了一堆篝火，并安裝了狐貍說(shuō)什么的裝置，發(fā)出“大楚星，陳王聲”的聲音。于是，這群特殊的觀眾就臣服于一個(gè)精彩的故事，聽(tīng)從故事的制作者。

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