提高企業(yè)品牌在網(wǎng)上的知名度是一項重要的投資，尤其是對那些希望在現(xiàn)代商業(yè)社會中取得成功的公司來說。但是為什么這么說呢？網(wǎng)上市場的客戶很多，那么如果你的企業(yè)品牌不為人知，又怎么能指望成功呢？更何況你的競爭對手一直在造勢。因此，確保你的企業(yè)品牌能夠被看到是成功的關(guān)鍵一步。而且產(chǎn)品的高度差異化也是一種戰(zhàn)術(shù)性投資。那些說殼牌、百事可樂、麥當(dāng)勞、耐克、克里克的客戶，其實是在說他們認(rèn)可的企業(yè)品牌。

當(dāng)面對不同的選擇時，客戶最終會選擇在這些大品牌企業(yè)購買。讓公眾了解企業(yè)品牌的方法有很多。事實上，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營銷活動都可以增強品牌曝光度。最終，當(dāng)客戶意識到這個企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)時，他們很可能會購買這個企業(yè)的產(chǎn)品。

在開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動后，一個非常重要的事件是衡量營銷活動中強調(diào)實用性的不同做法的效果。從品牌曝光度來看，可以獲得很多好處。首先你想知道投入的各種措施是否更有效；其次，你要確定空的晉升空間。第三，你想說明提高品牌曝光度的合理性。衡量各種在線活動如何增加品牌曝光度很重要。那么，企業(yè)如何衡量在線品牌曝光度呢？

1檢查網(wǎng)站流量

網(wǎng)站流量是檢驗品牌曝光營銷活動效果的重要指標(biāo)。如果你在推廣一個電子商務(wù)網(wǎng)站，你需要注意把網(wǎng)站帶到網(wǎng)站的點擊量。如果網(wǎng)站流量增加，那么你的營銷活動就更有效。高流量證明越來越多的人在參與網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正因為如此，會大大增加這些訪問者購買你以后銷售的產(chǎn)品的幾率。

在線品牌曝光營銷活動開始時，衡量網(wǎng)站流量指數(shù)非常重要。您可以使用谷歌分析來獲得直接在地址欄中輸入您公司網(wǎng)站url的人數(shù)。

使用谷歌分析來衡量網(wǎng)站流量，然后使用數(shù)據(jù)來提高品牌曝光率的一個例子是transunion。下面是關(guān)聯(lián)截圖。您也可以單擊鏈接瀏覽詳細(xì)信息。

跨聯(lián)盟的成功故事。

也可以區(qū)分通過鏈接進入網(wǎng)站的訪客。正因為如此，你可以衡量營銷活動的績效。當(dāng)你監(jiān)控這些績效指標(biāo)時，你就可以知道哪些活動在提高品牌曝光率方面更有效。測量網(wǎng)站流量可以讓你知道訪問者的類型，訪問者的來源和訪問者訪問的頁面。您也可以稍后重定向它們。

2查看搜索量數(shù)據(jù)

品牌曝光營銷活動有效性的另一個指標(biāo)是搜索量數(shù)據(jù)。有各種工具可以讓你深入了解企業(yè)品牌的在線搜索數(shù)量。例如，你可以使用谷歌趨勢，谷歌時事通訊和谷歌廣告詞關(guān)鍵字規(guī)劃。這些工具可以獲取有助于跟蹤搜索量的在線數(shù)據(jù)。如果搜索量高，說明更多人對你的企業(yè)品牌感興趣。正因為如此，你可能要提高定位精度來對比這些人進行營銷。然而，在使用搜索量數(shù)據(jù)指標(biāo)方面存在挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)您的企業(yè)品牌名稱包含常見術(shù)語時，如殼牌、維珍、道達(dá)爾等。對于擁有獨特名稱的公司，如戴爾和可口可樂，他們可以依靠搜索量數(shù)據(jù)作為在線品牌曝光率的指標(biāo)。

在谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器中輸入企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，查看一段時間內(nèi)的趨勢變化。搜索量數(shù)據(jù)越長，其重要性就越大。你也可以把范圍縮小到一天中的特定時間，看看人們什么時候通過主要的搜索引擎找到你的公司品牌。你也可以使用谷歌趨勢來確定企業(yè)品牌在網(wǎng)上的受歡迎程度。最后，另一個衡量在線搜索的工具是谷歌快訊，你可以訂閱來自谷歌的提醒。如果你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品甚至博客用戶的搜索出現(xiàn)異常，就會提供報警。

3衡量同行競爭者在社交媒體中的互動表現(xiàn)

衡量人們?nèi)绾问盏侥阍谏缃幻襟w上發(fā)布的文章是衡量品牌曝光度的一個重要指標(biāo)。公司可以利用各種社交媒體網(wǎng)站來創(chuàng)造品牌曝光度。請優(yōu)先選擇能夠提供越來越多客戶互動的社交媒體網(wǎng)站。

衡量社交媒體中品牌曝光度的方法有很多。好評的數(shù)量表明公眾對你提供的產(chǎn)品的普遍興趣。衡量社交媒體參與度的另一種方法是檢查收到的評論的數(shù)量和性質(zhì)。當(dāng)你在社交媒體網(wǎng)站上發(fā)布企業(yè)品牌推廣活動時，人們的回應(yīng)方式之一是發(fā)表評論。這些反應(yīng)可能是消極的，也可能是積極的。通過閱讀收到的評論來理解感興趣的人的話，這是一個很好的監(jiān)控品牌曝光度的方法，因為人們可能會同意或批評你的企業(yè)品牌。最后，你也可以在發(fā)布企業(yè)品牌認(rèn)知度廣告系列后，查看新的關(guān)注者數(shù)量。

例如，如果英國廣播公司正在促進企業(yè)品牌意識和發(fā)布頭條信息，他們可以檢查轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡和評論的數(shù)量，以衡量活動的互動程度。

bbc新聞報道。

4關(guān)于社交互動傾聽和通常的在線對話作為衡量企業(yè)品牌認(rèn)知度的妙招

聽社交需要跟蹤各種網(wǎng)絡(luò)對話。這些對話的文案可以基于特定的產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的特定主題。社交媒體傾聽的特點是，即使是那些不常通過社交媒體做廣告的企業(yè)，也可以采用這種技術(shù)。企業(yè)品牌認(rèn)知團隊?wèi)?yīng)通過傾聽社會傳播，檢查社會傳播媒體中提及的企業(yè)品牌文案，以及社會傳播媒體中與企業(yè)品牌相關(guān)的互動文案。當(dāng)然，當(dāng)人們遇到你的企業(yè)品牌推廣活動時，他們會分享一些關(guān)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的評論。

檢查社交媒體中的對話副本是衡量品牌曝光度的好方法。與企業(yè)品牌交談的人越多，品牌曝光度越高。這些對話包括各種產(chǎn)品社區(qū)的文案和與產(chǎn)品相關(guān)的在線評論。一般來說，這些地方是新買家會去的地方，獲取他們對自己想要購買的產(chǎn)品的評論。另外，已經(jīng)購買的客戶也會在這些地方公布自己的采用體驗。正因為如此，要獲得關(guān)于品牌曝光的新聞，你可能需要訪問這些平臺，以便更好地了解人們對你的企業(yè)品牌的看法。

可以用各種工具去聽社交。這些工具包括社交媒體覆蓋測量工具，如共享計數(shù)和獲取社交。使用企業(yè)品牌提及工具來澄清您的企業(yè)品牌在網(wǎng)上被提及的次數(shù)。這些工具包括mentionlytics、google alert和google adwords，它們可以顯示搜索次數(shù)。

5在線調(diào)查

您也可以使用在線調(diào)查來衡量品牌曝光率。在線調(diào)查可以在社交媒體上進行，也可以通過電子郵件發(fā)送?；蛘撸憧梢园阉鼈兎旁谀繕?biāo)廣告上。當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，他們會看到您的調(diào)查服務(wù)。在線調(diào)查可以與現(xiàn)有客戶進行比較，也可以隨機進行。定位現(xiàn)有客戶進行調(diào)查，讓你有機會了解這些現(xiàn)有客戶的想法；當(dāng)您隨機定位參與者時，您可以知道有多少人知道您公司的產(chǎn)品。為了鼓勵人們參與在線調(diào)查，您可以舉辦一場比賽，鼓勵人們回復(fù)在線調(diào)查電子郵件。

為了方便在線調(diào)查，可以使用在線調(diào)查軟件。企業(yè)品牌認(rèn)知度調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)客戶認(rèn)知度等隱形新聞。Snap調(diào)查軟件是開發(fā)在線調(diào)查問題的軟件的一個很好的例子。

新舊博文的6次采訪

如果你的公司進行文案營銷，博文可能是一個渠道。內(nèi)容營銷研究所的一份復(fù)印件顯示，客戶已經(jīng)厭倦了營銷廣告。另一種有效接觸受眾的方式是增值復(fù)制。正因為如此，文案營銷變得更加流行。通過使用谷歌分析等工具來衡量參與時間，這是確定品牌曝光率的一個好方法。如果一個月或者一周發(fā)一次博文，也可以使用分析工具來確定瀏覽量。

正因為如此，在發(fā)送通知郵件之前，你可以在博客頁面上設(shè)置跟蹤代碼，這樣就可以知道點擊鏈接并閱讀副本的人數(shù)。博客互動數(shù)量越高，你獲得的品牌曝光度就越高。

衡量品牌曝光度的另一個方法是識別博客分享。當(dāng)在線文案分享和再分享博客帖子時，這表明他們對你的企業(yè)品牌有著有趣的了解。正因為如此，貴公司應(yīng)該營銷通過博客分享獲得的新用戶群。為了提高文案營銷活動的有效性，請不要忘記通過社交媒體網(wǎng)站的鏈接進行分享。這是衡量品牌曝光度的另一種有效方式。有關(guān)詳細(xì)信息，請參考上面關(guān)于測量社交媒體網(wǎng)站上的交互的部分。

摘要

僅僅開始網(wǎng)絡(luò)營銷活動來提高品牌曝光度是不夠的。你需要考慮不同方法的相對有效性。要衡量品牌曝光度，您可以采用以下做法，包括:

通過在線調(diào)查了解企業(yè)產(chǎn)品的受歡迎程度

監(jiān)控新老博文的訪問量

社交聽一聽，注意網(wǎng)上對話文案

衡量社交媒體的互動表現(xiàn)

研究搜索數(shù)據(jù)

監(jiān)控網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)和性能

通過以上的做法，你應(yīng)該可以明確企業(yè)品牌認(rèn)知活動的比較有效性?；蛘撸梢宰稍兤放破毓舛葘＜?，尋求適合您企業(yè)品牌的最佳實踐建議。

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