這是一個(gè)快速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代，充滿了各種變數(shù)，經(jīng)濟(jì)的蕭條在公司里充滿了焦慮。我相信最近很多公司都在花很多時(shí)間思考企業(yè)品牌和營銷的關(guān)系。我致力于梳理企業(yè)品牌與營銷的關(guān)系，希望能給企業(yè)廣告主帶來一些思考。

首先，一個(gè)企業(yè)品牌的成功不能完全基于文字的成功，而是基于客戶對產(chǎn)品價(jià)值的信任。

很多公司認(rèn)為一個(gè)好的企業(yè)品牌是需要靠無腦廣告來打造的，但是你發(fā)現(xiàn)很少有企業(yè)品牌在一段時(shí)間后突然燃起火焰，突然消失的。其實(shí)火大的企業(yè)品牌，也不會(huì)火很久。往往不溫不火的企業(yè)品牌走到熱的時(shí)候卻走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。因此，企業(yè)品牌往往需要很長時(shí)間才能得到客戶的認(rèn)可。在時(shí)間周期的過程中，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是客戶信任的，是企業(yè)品牌，這樣的企業(yè)品牌的生命周期往往比時(shí)間更長。

其次，企業(yè)品牌的復(fù)興是一劑萬能良藥

企業(yè)品牌的年輕化在此刻非常流行，因?yàn)槟贻p人接受新事物的能力很強(qiáng)，年輕人的消費(fèi)能力也很強(qiáng)，所以這也是很多公司看重的地方，但是公司和年輕的消費(fèi)群體應(yīng)該如何表達(dá)信息呢？這些公司必須考慮一下。很多公司的錯(cuò)誤做法是改變原有產(chǎn)品。其實(shí)另一種思維方式就像故宮博物院開發(fā)的口紅，或者是想想跨界生產(chǎn)衣服的想法。他們的原創(chuàng)產(chǎn)品還是很經(jīng)典的，現(xiàn)有的行為也能吸引他們。

第三，大數(shù)據(jù)只是企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷的參考

大數(shù)據(jù)據(jù)說很神奇，但是很多客戶反應(yīng)大數(shù)據(jù)推廣過程中產(chǎn)品的營銷對于客戶來說并不是特別強(qiáng)?？此涡毢土种玖岬男∑犯嬖V我們，大數(shù)據(jù)可以找到可以撮合在一起的人，但不一定能找到真愛。企業(yè)品牌和營銷也是如此。大數(shù)據(jù)只是品牌推廣的參考。企業(yè)品牌營銷最終應(yīng)該歸功于對自身客戶的理解和對自身客戶信息的表達(dá)。有時(shí)候大數(shù)據(jù)是企業(yè)品牌的絆腳石。

第四，先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)需要最普通的詞匯來表現(xiàn)

之前關(guān)注過vr行業(yè)的交互技術(shù)，聽這聽那的技術(shù)術(shù)語的人都是瞎子。但是聰明的高科技公司懂得用最直白的廣告語言來表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，比如vivo x20推廣ppt曝光，廣告語言:“前后2400w，背光清晰”很少有人在意技術(shù)，但客戶在意的是產(chǎn)品帶來的效果。

第五，不要以為廣告總要刷屏

前一段一直想停止更新雙微搖。我覺得這句話太偏激了。雙微搖畢竟是展示公司綜合文案的窗口。但不要總以為更新版出來就能刷屏了。影響刷屏的外部因素會(huì)很多，不一定代表同樣的套路會(huì)有刷屏的效果。另外還要考慮文案是否符合企業(yè)品牌的調(diào)性，否則就是對企業(yè)品牌的一種傷害。

業(yè)務(wù)的快速發(fā)展日新月異，商場產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)到了嚴(yán)重的時(shí)代。一個(gè)公司要想在企業(yè)品牌上有所建樹，就需要用心和重視，不要強(qiáng)求企業(yè)品牌必須達(dá)到什么樣的效果。

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標(biāo)題：[新聞營銷]高速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代我們應(yīng)該對企業(yè)品
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