東阿阿膠拋出“藥中茅臺(tái)”戰(zhàn)術(shù)后，就再也沒有走上漲價(jià)的道路，被網(wǎng)友戲稱為a股“漲價(jià)王”。但價(jià)格火爆之后，國家計(jì)委官方微博質(zhì)疑阿膠的功效，使得這家阿膠龍頭企業(yè)陷入危機(jī)。

有“補(bǔ)血神器”稱號(hào)的阿膠，近十年價(jià)格暴漲，東阿阿膠15年價(jià)格暴漲40倍。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2006年的15年間，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品零售價(jià)從每公斤130元5400元上漲了40多倍，遠(yuǎn)超房地產(chǎn)和茅臺(tái)。在價(jià)格上漲的光環(huán)下，東阿阿膠企業(yè)的股價(jià)也從2006年初的5.4元左右上漲到目前的62元左右。2008年東阿阿膠慣性漲價(jià)持續(xù)。東阿阿膠近日發(fā)出提價(jià)通知，決定在3月20日前將250克東阿阿膠零售價(jià)調(diào)整為1499元。

近日，國家衛(wèi)生計(jì)生委12320衛(wèi)生公益熱線官方微博引發(fā)熱議。根據(jù)這個(gè)元旦不值得買的阿膠微博，阿膠在保健品方面一直處于較高水平，有各種光環(huán)加持:補(bǔ)血、止血、護(hù)膚、安胎、抗疲勞、抗癌...不過請(qǐng)透過現(xiàn)象看本質(zhì)，阿膠只是“煮驢皮”。膠原蛋白是驢皮的主要成分，但這種蛋白質(zhì)缺乏人體必需的色氨酸，不是很好的蛋白質(zhì)來源。雖然微博被迅速刪除，但爭(zhēng)議并未平息。微博發(fā)布后的第一個(gè)交易日，阿膠領(lǐng)域龍頭企業(yè)東阿阿膠股價(jià)下跌2.16%。

股價(jià)下跌的背后是客戶對(duì)阿膠功效的懷疑和搖擺，也給年年漲價(jià)的東阿阿膠前景蒙上了陰影。事實(shí)上，“補(bǔ)血神器”的功效近年來越來越受到質(zhì)疑。

人民日?qǐng)?bào)引用果殼網(wǎng)等資料在，說阿膠、紅棗、紅糖基本沒用。其中，阿膠是由驢皮制成的，其主要成分是膠原蛋白，與豬皮、牛皮等皮沒有太大區(qū)別。因?yàn)闆]有鐵，所以沒有補(bǔ)血補(bǔ)鐵的作用。分析人士指出，國家計(jì)委官方微博聲音可能會(huì)對(duì)阿膠的銷售產(chǎn)生一定影響，規(guī)模在200億元以上的阿膠的市場(chǎng)走向也有賴于權(quán)威部門的進(jìn)一步解讀和論證。

面對(duì)強(qiáng)烈的負(fù)面，就連東阿阿膠也開始大張旗鼓地傳播軟文，對(duì)其進(jìn)行負(fù)面壓制。

上一篇：[新聞營銷]女神節(jié)文字從那個(gè)方向做起才能有殺傷

下一篇：[新聞營銷]站在千億市值的安踏企業(yè)品牌未來可能

---

標(biāo)題：[新聞營銷]東阿阿膠陷入危機(jī) “水煮驢皮”風(fēng)波
地址：http:///xinwen/34196.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。