最近胃口不好，想到刁爺?shù)摹拔独贈(zèng)]開”就深感心痛。估計(jì)好幾天沒吃“媽媽的菜”了。不是，寫文字狀態(tài)不好！

廣告曾經(jīng)是沒人看的東西，但是隨著社交媒體的普及，廣告變成了文案，充滿了娛樂和幽默。它引起了很多人的注意，賺了很多錢，成功創(chuàng)業(yè)。@天才小熊貓，@大安妮，@留幾手，等等。讓很多玩新媒體的人羨慕，他們可以賺錢！

微博文案、微信海報(bào)、產(chǎn)品動(dòng)畫腳本、可傳播病毒視頻、活動(dòng)推廣頁(yè)面、戶外廣告、論壇帖子、公關(guān)信息稿、財(cái)經(jīng)評(píng)論、羅永浩發(fā)布會(huì)、flash、行為藝術(shù)、電線桿廣告、騷擾短信、微信朋友圈的購(gòu)買和刷刷等都是有效和無效的，所有載體都是營(yíng)銷文案。

從本質(zhì)上說，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的新聞傳播，商業(yè)新聞是結(jié)果，傳播是過程，創(chuàng)新方法是從過程中實(shí)現(xiàn)結(jié)果的手段。

一份好的文案會(huì)讓投遞事半功倍。小米的新媒體營(yíng)銷被認(rèn)為是最好的。微博、微信、qq空房、視頻等。投入戰(zhàn)斗，高質(zhì)量的副本輸出繼續(xù)，黎萬強(qiáng)總是分享經(jīng)驗(yàn)?！疤焯煺垓v(抄)，天天頭條”；另外，羅胖的《羅記思維》短短一年就擁有百萬粉絲，市值一億元。在社交媒體營(yíng)銷中，“文案為王”更是劍拔弩張！

前面那么多贅言，那么如何基于社交媒體營(yíng)銷創(chuàng)建文字文案呢？有哪些好玩的方法？在這里分享一些小技巧，說一些例子，可以解悶！

首先，有趣的段落

每年都有笑話，今年也有很多模式。然而，由于軟植入、幽默、去廣告等因素，圍繞企業(yè)品牌和公司創(chuàng)造的企業(yè)品牌細(xì)分失去了生硬的廣告，使傳播陷入沉默。一段話的效果抵得上千言萬語(yǔ)。

阿里上市后，他有了最搞笑的笑話?！澳阌熊噯幔俊薄皼]有”“你有房間嗎？”“不”“你在說什么！”“我是阿里的老員工。”“我討厭它。我怎么不早說？”！

微信觸及了生活的方方面面，不信。參加朋友的閃婚?；槎Y上，司儀說:“請(qǐng)告訴新郎你的婚禮見證！”這哥們愣了一會(huì)兒，深情的看著新娘說:“感謝馬，感謝微信，感謝附近的人……”

今年更郁悶的是“社交抑郁癥”:一個(gè)女人拿著老公的ipad去女朋友家上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)wi-fi自動(dòng)接通；有人叫微博推薦系統(tǒng):什么爛推薦系統(tǒng)把我前女友推薦給我老婆，說你們有共同的朋友；一個(gè)女生把前男友從q里刪了，過了幾天彈出提示:你可能認(rèn)識(shí)他。女孩心想:媽的，不止是認(rèn)知！

哈哈，搞笑段子，就這樣。他們可以給人留下深刻印象，傳達(dá)企業(yè)品牌。這里的訣竅來自現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，但它們更具戲劇性。

第二，利用潮流加入樂趣

其實(shí)是一種順勢(shì)營(yíng)銷，看到傳播價(jià)值就可以用。但是，隨著社交媒體的快速發(fā)展，每個(gè)人都會(huì)集體發(fā)揮和參與。有兩個(gè)缺陷:一是速度快，速度關(guān)鍵，跟不上就沒熱度了；二是要機(jī)靈，就像2000年《停止吵鬧》系列里的海報(bào)一樣，環(huán)環(huán)相扣！

比如2006年10月，原淘寶旅行舉辦發(fā)布會(huì)推出新的獨(dú)立企業(yè)品牌“Go”，企業(yè)品牌的含義在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)濃縮成一頁(yè)紙的ppt:“去哪里不重要，重要的是……Go”。哪里看“黨”，尼瑪！我來?yè)岋埻雫 ~公關(guān)團(tuán)隊(duì)馬上回應(yīng)——“人生的行動(dòng)不僅僅是一次魯莽的‘去’，而是一次冷靜沉著的‘去哪里’的選擇，是一種成熟的態(tài)度！”隨后，攜程、京東旅行、土家、愛旅行、在路上、看、游、周末去哪里玩、百里都加入了隊(duì)列，一場(chǎng)爭(zhēng)奪PR+營(yíng)銷創(chuàng)意水平的戰(zhàn)斗開始了。最好的牛是驢媽媽，“去哪里，聽媽媽的”！

雖然更名對(duì)阿里來說是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)和資源的發(fā)揮，但這次最大的好處是在線旅游市場(chǎng)上眾多的小企業(yè)品牌，最終走向大眾。從這個(gè)角度來說，這個(gè)行業(yè)狂歡是好事，小企業(yè)品牌都是滿心歡喜的！

再舉個(gè)例子。阿里注冊(cè)雙十一銷售節(jié)商標(biāo)后，JD.COM、國(guó)美、蘇寧等眾多電商玩家。，真正抓住了圍繞“改革”這個(gè)主題的風(fēng)頭。這些不會(huì)用商標(biāo)的家伙，聽到幾個(gè)嘉賓在廣播電視上談?wù)撾p十一銷售節(jié)的商標(biāo)是否可以注冊(cè)，都激動(dòng)不已！

第三，“被制造”的話題

做題目是產(chǎn)生高質(zhì)量文案最重要的途徑之一。就拿最近Xi延安一家醫(yī)院手術(shù)臺(tái)上醫(yī)生護(hù)士火辣的自拍來說，一波三折。公眾被輿論綁架。首先，他們有共同的敵人，然后他們同情和理解，這有很強(qiáng)的話題和眼睛效應(yīng)。在平安夜，Xi的一所大學(xué)關(guān)閉了學(xué)校，并禁止平安夜，強(qiáng)迫學(xué)生觀看中國(guó)的宣傳片，并展示諸如“努力成為中國(guó)優(yōu)秀的兒女，反對(duì)媚俗和西方節(jié)日”等橫幅，這在網(wǎng)上引起了熱烈的討論。

話題創(chuàng)作愛“嘩眾取寵”。曾經(jīng)的熱門話題#勸姐姐吃青菜#一直摻雜著賣萌，寫真，感人肺腑，用熱點(diǎn)，尤其是真情實(shí)感，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友，上百萬人聯(lián)名勸姐姐多吃青菜。

今年谷歌的傳球動(dòng)作很“溫暖”?！罢?qǐng)給我爸放一天假”就是這樣的妙筆——“小女孩凱蒂用蠟筆給谷歌寫了封信，給我爸請(qǐng)假，然后我爸的老板回信同意了”。

“親愛的谷歌員工，你能在我父親上班的時(shí)候給他放一天假嗎？比如周三讓他休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤芰荒苄菹⒁惶臁P蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:這是夏天(暑假)?！薄坝H愛的凱蒂，謝謝你的來信和你的請(qǐng)求。你父親在事業(yè)上一直很努力。他為谷歌和全世界數(shù)百萬人設(shè)計(jì)了許多美麗而令人愉快的東西。由于他的生日快到了，我們也意識(shí)到夏天周三休息的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休息一周。祝好！丹尼爾·希普蘭科夫?！?/p>

這個(gè)童話故事感動(dòng)了大多數(shù)人，充滿人性的感動(dòng)了人心最脆弱的部分，他們積極轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這不是廣告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒體也在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載，谷歌發(fā)現(xiàn)了超過7500萬條相關(guān)記錄。

第四，談情緒，玩感情

基于情感色彩的信息表達(dá)文案最容易觸動(dòng)人的內(nèi)心世界，這也是很多廣告主強(qiáng)調(diào)滲透客戶的心理信息表達(dá)的原因。2006年有兩個(gè)這樣的例子值得分享:一個(gè)是可口可樂在“昵稱瓶”活動(dòng)之后掀起了“抒情瓶子”狂潮，從周杰倫到五一，從世界杯主題曲到畢業(yè)季，兼顧了不同年齡、不同性別、特定人群的喜好；第二，錘子手機(jī)用了兩年終于來了。羅永浩面對(duì)粉絲的“聾子”和業(yè)界的唱功下滑。在最后的演講中，“愛這個(gè)世界更多的走在被反復(fù)黑的路上；即使不被別人理解，也不放棄產(chǎn)品?！眹W眾取寵的演講在表現(xiàn)個(gè)人感受的同時(shí)也進(jìn)行了解壓，讓很多客戶買賬。

的確，音樂歌詞作為“情感暗示表達(dá)”的載體，把包裝本身變成一種“新媒體”，表達(dá)觀眾的情感信息，容易引起共鳴；面對(duì)“老羅花了兩年時(shí)間，換來的卻是一句玩笑話”這句話，老羅燦只有同感，卻不能講道理，通過感性打動(dòng)那些喜歡他的人。這是一種可以在文案中借鑒的方法。

第五，“惡搞”的回聲

還有一種文案就是惡搞，做的很好，比如造句，每年都會(huì)被炒。在此之前，我媽又打我了，一組四張媽媽扇女兒耳光和母女對(duì)話的漫畫圖片在網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機(jī)技術(shù)哪家最好？在中國(guó)山東找藍(lán)翔很受歡迎。在這個(gè)問題之前，網(wǎng)友加了句“現(xiàn)在問題來了”，后面是“機(jī)器技術(shù)哪個(gè)最好”，也可以引出其他問題來問。這是很多故事提升到段落時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局。

此外，3月初，海爾企業(yè)為海爾兄弟收集了一個(gè)新形象，發(fā)起了“畫海爾兄弟”活動(dòng)，并呼吁網(wǎng)民在指定網(wǎng)站上定居自己的作品。短時(shí)間內(nèi)，大量“惡搞”海爾兄弟的作品涌入網(wǎng)站，如土豪版、好朋友版、肌肉美男版等。雖然活動(dòng)的趨勢(shì)超出了海爾的預(yù)期，但對(duì)企業(yè)品牌的返老還童起到了積極的誘導(dǎo)作用，不分起點(diǎn)，最終回歸客戶思維。

這種“惡搞”通常具有趣味性、個(gè)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在可控范圍內(nèi)，會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的復(fù)興起到積極的作用，因?yàn)樾麄魇侄我c時(shí)俱進(jìn)，潛入目標(biāo)客戶的頭腦，達(dá)到信息表達(dá)最大化的效果。

第六，心靈雞湯充滿樂趣

有個(gè)笑話說斯諾登說美國(guó)偷了幾百萬中國(guó)人的微博文案。數(shù)據(jù)觀察結(jié)果如下:35%是心靈雞湯，25%是商業(yè)廣告，30%是段子、貸款、抄手機(jī)卡監(jiān)控三子等垃圾新聞。奧巴馬絕望地問:那剩下的10%一定是重要文案？美國(guó)情報(bào)總監(jiān):向總統(tǒng)報(bào)告，剩下的10%是黃色笑話。確實(shí)，微信朋友圈基本上都是賣貨和心靈雞湯！

我討厭心靈雞湯。就像成功學(xué)習(xí)一樣，聽聽也可以，但不要當(dāng)真。那些談?wù)摮晒ρ芯康娜吮徽J(rèn)為是成功的。偉大的安妮的文章《對(duì)不起，我只活了1%的人生》火得一塌糊涂。這碗理想調(diào)料加了很多雞湯，無數(shù)人被情緒綁架挑唆。這個(gè)tmd是正能量！恨我自己，為什么99%都是泡沫。當(dāng)然值得借鑒，風(fēng)格上更偏重漫畫，也符合閱讀習(xí)慣。、使徒丁、都有一批粉絲，看你怎么玩了！
VII .講不同的故事

文案策劃一定要會(huì)講故事，學(xué)古人。公元前210年，陳勝和光武不能如期到達(dá)榆陽(yáng)駐軍時(shí)，決定殺死軍尉，揭露起義。但問題是你怎么相信他們，于是在魚的肚子上寫了一張寫著“陳王聲”的紙條，在車站附近的神龕里放了一堆篝火，并安裝了狐貍說什么的裝置，發(fā)出“大楚星，陳王聲”的聲音。于是，這群特殊的觀眾就臣服于一個(gè)精彩的故事，聽從故事的制作者。

還有同仁堂企業(yè)品牌的建立，治好了康熙的病。康熙銘文都是故事，我們總說牛。還有一張尼斯湖水怪的照片，短短幾年就產(chǎn)生了10億英鎊的旅游收入。雖然后來被證明是假的，但并沒有減少人們?nèi)ツ抢锏母杏X。

這是老生常談，并不新鮮。最近流行的一個(gè)文案是支付寶的嵌入文字。梵高為什么自殺？分析說首先是

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