營銷的目的是影響客戶的行為。 過去，公司通過印刷、電視和廣播廣告實現(xiàn)了這一點。 但是，時代變了。 客戶成為了對要顯示的廣告有更大控制權(quán)的更聰明的買家。 市場營銷軟文和以前傳達(dá)的市場營銷有同樣的目標(biāo)，但很微妙。 使用信息媒體、社交媒體投稿、短篇視頻等寶貴資料進行推廣，進行教育和娛樂，吸引顧客而不是一個人。 文芳閣小編今天理解市場營銷軟文和以前傳達(dá)的廣告的區(qū)別，明確什么樣的做法適合你市場營銷的訴求和目標(biāo)。
一、以前傳達(dá)的廣告是什么？
以前傳達(dá)的廣告是不連續(xù)的營銷形式，允許企業(yè)和營銷推廣專家隨時隨地與客戶接觸。 可以以多種形式顯示新聞廣告、雜志廣告、招牌、廣播廣告、電視廣告、直接郵件等。 以前傳達(dá)的營銷推廣專家向許多人提供了營銷新聞，不管他們對這些消息感興趣與否。
二、什么是軟文營銷？
與以前傳播的營銷不同，營銷軟文涉及制作有價值的拷貝，以吸引潛在的目標(biāo)群體進行娛樂。 還有多種形式，包括拷貝、博客、信息通信和短篇視頻。 營銷軟文為潛在的目標(biāo)群體提供了越來越多的價值，讓他們更享受你的存在，把他們變成忠實的收費客戶。 與目標(biāo)客戶交流，不銷售的藝術(shù)。
三、市場營銷軟文與以前傳達(dá)的廣告的區(qū)別
1 .可接受性
市場營銷軟文和以前傳達(dá)的廣告的第一個區(qū)別之一是前者是允許的，后者是妨礙的。 市場營銷軟文客戶可以自由選擇，根據(jù)需要使用必要的副本。 這意味著市場營銷推廣專家被允許聯(lián)系。
另一方面，以前傳達(dá)的廣告經(jīng)常在客戶發(fā)生其他事件(看電視、聽收音機、開車等)時到達(dá)客戶手中。 可以根據(jù)現(xiàn)在的活動和經(jīng)驗分散觀察力。
二、新聞
市場營銷軟文是首選的營銷方法，因為它現(xiàn)在為客戶提供了有價值的東西。 教育網(wǎng)民和觀眾對某個領(lǐng)域的知識，做出正確的購買決定，邀請他們。 這可以提高顧客參與度和忠誠度。
與市場營銷軟文不同，以前傳達(dá)的廣告只包含關(guān)于計劃銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的新聞。 有些以前發(fā)布的廣告提供娛樂，其首要目的是教育客戶關(guān)于銷售產(chǎn)品的新聞，如利潤和購買方法。
3、聽眾
市場營銷軟文的目的是通過提供有價值的東西來贏得參與者。 客戶找到并顯示副本是因為他們想要它。 這意味著他們選擇了成為你的參與者。
對此，以前傳達(dá)的廣告一般與租賃參加者形成對比。 以前傳達(dá)的廣告主支付給擁有現(xiàn)有參加者的媒體網(wǎng)站，并將該消息傳達(dá)給采用這些平臺的人。 購買時間、招牌空間和購買ppc廣告是以前傳播的營銷常見平臺之一。 租用觀眾的缺點是觀眾不是你的。 另外，一旦你的支付期結(jié)束，錄用期就不會結(jié)束。
4 .相互作用
市場營銷軟文的目的是幫助與潛在的目標(biāo)群體進行對話。 繼續(xù)分享價值，與客戶對話，確立在領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 因此，他們決定信任你的企業(yè)品牌，最終向你購買。 有效刺激客戶對話的文案工作包括面對面活動、網(wǎng)絡(luò)研討會和客戶制作文案的機會。
以前傳達(dá)的營銷戰(zhàn)略(廣告等)只允許你和顧客單向交流。 他們既不要求鼓勵也不要求立即回應(yīng)。 以前傳達(dá)的營銷推廣專家只是想購買其中一個，而不是把一些產(chǎn)品和服務(wù)新聞放在目標(biāo)客戶面前。
5 .可變性
市場營銷軟文對以前傳達(dá)的廣告的另一個好處是使市場營銷推廣專家能夠?qū)崟r調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略。 市場營銷推廣專家可以發(fā)現(xiàn)這些復(fù)制策略是有效的，可以在這些策略上花費越來越多的時間和精力來取得更好的結(jié)果。 這可以通過分解程序來完成，分解程序顯示了銷售和營銷活動的各個方面，如購買、點擊和鏈接。
迄今為止流傳的營銷活動是靜態(tài)的，因為在進行中不容易調(diào)整。 電視廣告和印刷廣告尤其如此。 市場營銷推廣專家必須等待廣告活動結(jié)束，然后才能開始分析結(jié)果和改進戰(zhàn)略。
六、價格
在選擇營銷戰(zhàn)略時，價格是首要考慮因素。 將營銷軟文與以前傳達(dá)的廣告的價格進行比較，可以發(fā)現(xiàn)前者的價格明顯很低。 根據(jù)福布斯雜志發(fā)表的文案，營銷軟文的價格效果比以前傳來的營銷高62%，同時潛在的目標(biāo)群體數(shù)量是以前傳來的營銷的3倍。
四、市場營銷軟文和以前傳達(dá)的廣告:我應(yīng)該選擇哪個？
在選擇營銷戰(zhàn)略時，沒有疑問。 你應(yīng)該實施營銷軟文。 更有效，更容易實現(xiàn)，同時更符合成本效益。 但是，這并不意味著我們應(yīng)該忽略以前分發(fā)的廣告。 最好的營銷推廣專家是能夠無縫集成入站營銷戰(zhàn)略和出站營銷戰(zhàn)略的人。 制定多渠道營銷戰(zhàn)略，將潛在的目標(biāo)群體縮小到特定群體，并使用以前傳達(dá)的營銷戰(zhàn)略購買。
即使您選擇通過信息媒體、新媒體營銷和短篇視頻營銷來吸引目標(biāo)客戶，我們也共享副本。 以前傳達(dá)的營銷軟文廣告與文案的采用有關(guān)，但它們有不同的基本原理、好處和對客戶的影響。 為了制定成功的營銷戰(zhàn)略，必須采用整個渠道的方法，以利用軟文營銷和以前傳達(dá)的廣告的獨特特征。
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標(biāo)題：營銷：以前傳下來領(lǐng)域應(yīng)結(jié)合營銷軟文雙劍合璧才能再創(chuàng)輝煌
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