寫新聞發(fā)布會不容易。 那是寫基本功的問題，也是寫才能的問題，需要一點精彩的把戲。 軟文也是信息，具有信息的所有特征，所以作者必須有寫信息的能力，談?wù)搶戃浳牡奈恼隆?寫高品質(zhì)的軟文原稿需要對軟文的性質(zhì)、目的、創(chuàng)作的妙手等有深入的理解。 文芳閣小編寫了軟文多年，經(jīng)常閱讀、品評別人的作品。 粗略總結(jié)，寫得不好主要有以下缺點。
(一)沒有好的主題。 如果不出講究鮮明的主題，就不能產(chǎn)生信息效果，不足以給網(wǎng)民留下印象。 這一方面要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)敢于表達公司的觀點，敢于表達對領(lǐng)域的看法，敢于采取措施。 另一方面，軟文作者應(yīng)該很有主題，及時發(fā)現(xiàn)信息線索，橫向加強與企業(yè)其他部門的聯(lián)系，積極報道公司的業(yè)績。
(2)標(biāo)題，開頭不精彩。 俗語說，句子做得一半好。 在篇幅較短的信息報道中，標(biāo)題+開頭決定成敗的70%確實如此。 文案從一開始就要用直接的方法吸引網(wǎng)民。 但是這個小標(biāo)題。 寫也有很大的學(xué)問。 我在這篇文章之后繼續(xù)討論。
(3)方法模糊，語言不流利。 很難調(diào)動網(wǎng)民的“食欲”。
(4)有很多好處，但沒有亮點。 通篇就像“賬本”，堆一點復(fù)印件，覺得越長越好，但對網(wǎng)民一無所知。 其實，這是寫基本功不扎實的表現(xiàn)。 在小學(xué)的時候，老師告訴我們復(fù)印需要中心思想。 軟文寫作時，特別要觀察這些。 我們寫的是新聞，不是長篇報道，所以當(dāng)務(wù)之急是從很多好處中找到亮點，讓網(wǎng)民接受并留下印象。 你可以這樣說。 你說了所有10個優(yōu)勢。 你最好說一個亮點。 如果確實能找到很多好處，寫在多個軟文上，做多立場的報道的話，就能取得更好的效果。
文案空虛，凈是大話。 有些人喜歡寫軟文，但喜歡用無止境的語言，有些人把軟文等同于“吹?！?，把網(wǎng)民等同于聽眾。 意外的是寫文案和對話有相同之處，也有不同之處。 當(dāng)面說話時，凈說大話，“牛氣”的“專業(yè)用語”、“流行語”，別人聽起來很辛苦，但會給面子帶來障礙，所以必須繼續(xù)聽。 但是，如果網(wǎng)友讀了這種風(fēng)格的復(fù)印件，很快就會扔掉。 這和語言寫文案不同。 兩者也有共同點。 那就是，都可以引起厭惡。 完全夸耀軟文是對網(wǎng)民的傻瓜，即使公司提出這個軟文，也收不到相應(yīng)的效果。 真正取得良好效果的是，軟文與網(wǎng)民之間進行平等的交流信息表達，尊重網(wǎng)民，讓網(wǎng)民有獲得相關(guān)知識和新聞的成就感。 這才是代筆文案的至高境界。
(6)無法適當(dāng)把握軟文的長度。 我長大一點好嗎？ 短比較好嗎沒有定論。 其實，軟文的作者不需要只追求副本的長度。 有很長時間，可以把事件寫得很清楚，而且可以反復(fù)強調(diào)加深網(wǎng)民的印象。 問題是你能保證別人讀完嗎？
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