你的復(fù)印件是從哪里來的？ 你要去哪里？在沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，除非你能制作傳世的作品，否則通常的復(fù)印件一瞬間就會死。 有了網(wǎng)絡(luò)，你十年前放的屁也許可以留下來干凈，挖掘出新的價值。
每次說文案營銷，文案這個詞總是有千里之外的距離感，我不知道這個文案意味著什么。 如果你不想深入研究復(fù)印件里有什么樣的復(fù)印件，可以從別的角度理解復(fù)印件。 我們發(fā)行的副本加上時間軸，可以評價副本的生命周期長度。 今天要拆除的兩個概念是與復(fù)印生命相關(guān)的:庫存復(fù)印件和流量復(fù)印件。
什么是流量拷貝？
流量副本也稱為費用性副本。 也就是說，看到后忘記的副本，其保存期限很短，越來越多地發(fā)揮信息的功能。 例如網(wǎng)站公告、領(lǐng)域爆炸性信息、實戰(zhàn)例子共享、旅行故事、評論性復(fù)印件等。 這些副本通常具有相對較短的生命周期，隨著時間的推移價值明顯受損，成為垃圾堆。
/有一個叫虎嗅網(wǎng)的網(wǎng)站，是很多新媒體人喜歡的網(wǎng)站。 里面的文案偏向流量文案，各種猛料爆炸，熱點口碑很高，七口八舌，很熱。 讓我再舉一個例子。 今天的頭條，里面的文案也是典型的流量文案，一切都是頭條，一切都是猛料，怎么熱了就怎么摸？
什么是庫存復(fù)印件？
庫存復(fù)印件很難過時，可以多次重復(fù)使用。 這個副本通常有很長的生命周期，不會隨著時間的推移顯著損害價值。
例如，百科概念、學(xué)術(shù)文案、企業(yè)品牌故事、藍(lán)皮書、電子書和教程。 這些復(fù)印件可以放在那里很長時間。 有的就像舊地下室，時間越長越有味道。 雖然不經(jīng)典，但這份副本的一大好處。
/網(wǎng)上有個叫曹鵬的人，很有才能。 他有一個博客叫曹鵬編程國家。 這個博客的首頁有很多教程，seo，css，js等，做得很好，是典型的庫存復(fù)印件。 在許多大網(wǎng)站上，這些教程作為入門級的必備教程在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛普及。 到目前為止，這些教程的價值依然很少受損。
庫存副本通常是創(chuàng)建和保管網(wǎng)站的副本組件，形成網(wǎng)站中的資源區(qū)域這樣的地方。 這個地方也是一般鏈接有魅力食物的集中地。
那么，做文案營銷的時候，我們到底是庫存文案還是流量文案？
這是一個很幼稚的問題，就像叛逆的青春期孩子一樣，能看到的事件既不黑也不白。 我的主張是看具體情況。 如果你的文案營銷以網(wǎng)站為基地，我想你可以這么想。
1 .媒體型網(wǎng)站以流量復(fù)制為中心。
2 .資源型網(wǎng)站以庫存復(fù)印件為主。
3、個人博客，以庫存復(fù)印件為主。
4、公司商業(yè)網(wǎng)站以庫存復(fù)印件為主。
5 .電子商務(wù)網(wǎng)站以庫存復(fù)印件為主。
看以上五種情況，庫存復(fù)印件以4:1完勝，似乎很厲害。 從這4:1可以得出以下結(jié)論。
1 .庫存復(fù)印件很有訴求。
庫存復(fù)印件其實表示通常意義上的復(fù)印件，是什么樣的有收藏價值的精品復(fù)印件？ 這個復(fù)印件多嗎？ 請你隨便百度一下。 有數(shù)百萬的結(jié)果。 看起來很難收拾，但仔細(xì)看99%是垃圾新聞。 新聞同質(zhì)化和低質(zhì)量化遭到了罵聲。 因此，豐富多彩的精品文案是一個巨大的差距。 今后可能會有更多的人出錢買復(fù)印件。
2 .流量復(fù)印交給媒體專業(yè)負(fù)責(zé)
媒體性的網(wǎng)站專門捕捉網(wǎng)上所有的風(fēng)都在吹，他們非常喜歡新鮮的東西，有時在此基礎(chǔ)上故意使新的東西奇怪而感興趣。 因為他們的對象是眼睛而不是錢包，所以通常的博客和公司網(wǎng)站真的沒有必要走這條路。
3、個人博客應(yīng)該以專家的形象看人。
如果個人博客強(qiáng)烈更新領(lǐng)域的信息，遲早會累一天。 另外，我看不到你的大部分信息。 要運營個人博客，首先必須成為專家，共享自己專業(yè)內(nèi)的東西。 這里所說的專家必須對自己的行業(yè)有獨特的觀點，而不是原創(chuàng)專家。 也就是說，你可以寫原創(chuàng)的東西，也可以選擇最符合自己個性的東西。
4、買賣網(wǎng)站需要復(fù)印庫存。
買賣網(wǎng)站是指公司的車站和電子商務(wù)網(wǎng)站等什么樣的生意網(wǎng)站？ 這些網(wǎng)站可以關(guān)注其他人憑什么買你的東西的問題。 對于這個問題，有以下兩個答案。
1 .別人認(rèn)可你
2 .有人得到了你的幫助。
你怎么達(dá)到這兩個目的？
1 .引起共鳴的公司理念和公司故事
2 .專業(yè)解決行業(yè)內(nèi)客戶的問題。
這兩種復(fù)印件應(yīng)該是買賣網(wǎng)站最不可或缺的復(fù)印件。 隨著競爭的加劇，沒有個性和幫助新聞的買賣網(wǎng)站的生意不順利。
ps :企業(yè)品牌故事不是關(guān)于那個“關(guān)于我們”的爛頁面，而是關(guān)于公司的系列故事，代表著公司的歷史、理念和使命。
以上只是文案的偏向，不是絕對的。 通常，在普通網(wǎng)站上存在流量和庫存副本。 而且，這兩個拷貝沒有優(yōu)劣，只是扮演的角色和表現(xiàn)的功能不同。 流量拷貝關(guān)注領(lǐng)域的熱點，庫存拷貝關(guān)注領(lǐng)域的常態(tài)。 流量副本代表信息功能，庫存副本代表知識功能。
庫存和流量復(fù)印件相結(jié)合采用是比較健康的狀態(tài)。 比如seo領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站seowhy上有“seo10萬個為什么”的經(jīng)典文案，也有seo領(lǐng)域的最新動向。 這在客戶看來，前者表現(xiàn)出專業(yè)性，后者表現(xiàn)出領(lǐng)域新聞的入口形象。 如果兩者結(jié)合起來，你的整體看起來比較有權(quán)威。
對于庫存副本和流量副本，以下三個人可以考慮以下三個問題。
1、企業(yè)廣告主:文案塑造了什么樣的企業(yè)在網(wǎng)上的形象？
很多公司不想錯過互聯(lián)網(wǎng)這艘大船。 因為不上船可能會餓死。 在這個大趨勢中，出現(xiàn)了一群沒有做過公司評論家的另一群人。 他們熱情地辦案:總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)思維這一坤理論。 哪個真正經(jīng)營公司的企業(yè)廣告主聞到這一塊后，眼睛明亮，感覺很厲害，所以請秘書印刷一部分，召集大家召開歷史性的變革大會，對著印刷稿強(qiáng)烈閱讀。 散會后，所有員工都有使命感，所以每個人都在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)思考。 兩個月后，上司發(fā)現(xiàn)下面的人除了放屁什么也沒做。 所以晚上回家一邊抽煙一邊對妻子說“我們什么也沒做，錯的是太老了”。
這個故事告訴我們，如果以旁觀者淫亂為行動指南，最終內(nèi)分泌失調(diào)的原因一定是自己。 然后，那個通奸的人，像沒事一樣繼續(xù)通奸。
網(wǎng)絡(luò)為公司的競爭提供了非常公平的場所，未來公司的網(wǎng)絡(luò)競爭，本質(zhì)上是復(fù)制競爭，或者說完全沒有競爭。 因為公司應(yīng)該關(guān)注復(fù)印差異化的問題。 潮流誰都能看到。 思考每個人都可以扯兩句話。 關(guān)鍵是怎么做東西。 如果公司真的想坐互聯(lián)網(wǎng)這艘船，可以考慮以下簡單的邏輯。
把自己暴露在互聯(lián)網(wǎng)上(社會化) -找到自己的路(利基市場) -確立風(fēng)格和形象(定位) -建立復(fù)制系統(tǒng)(執(zhí)行戰(zhàn)略) -繼續(xù)豐富自己的形象(復(fù)制建設(shè)執(zhí)行)
其實完成前四步并不容易。 最后的復(fù)印建設(shè)是無限的，一旦開始就完全停不下來。 公司要想把自己的影響滲透到互聯(lián)網(wǎng)上，必須把復(fù)印件作為產(chǎn)品制作。
從這個過程中可以看出，你的復(fù)印件是承載了你的形象、信用、履歷等金錢買不到的東西的網(wǎng)上資產(chǎn)。 現(xiàn)在想想。 十年后，你回顧一下自己在網(wǎng)上輸出了什么樣的副本。 這些文案構(gòu)成了有生命力的文案生態(tài)系統(tǒng)嗎？那樣的話，我覺得你很舒服。
所以，不要費勁制作總是在網(wǎng)站上發(fā)送哪個企業(yè)信息和領(lǐng)域的動態(tài)，對知識類的復(fù)印件和公司理念做出反應(yīng)的故事。 庫存副本將繼續(xù)輸出，流量副本有放箭以確定時機(jī)。 這是公司進(jìn)行復(fù)印建設(shè)的基本想法。
在網(wǎng)上找到自己的位置比命根子更重要，長尾市場的火力全開才是公司應(yīng)該關(guān)注的潮流，用流量思考沖業(yè)績相當(dāng)于喝二鍋頭解渴，結(jié)果不知道怎么死。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷人員:如何在流量復(fù)制和庫存復(fù)制之間取得平衡？
自從有了微博微信這個微媒體后，網(wǎng)絡(luò)營銷一下子變得戲劇化了。 很多人拼命制作精品文案，是為了一下子提高知名度，讓這些微媒體能瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。 這個想法很符合人性，每個人都渴望短平快，但短平快往往不容易鑄造古典。
古典需要堆積，沉淀的復(fù)印件比較厚，雖然不容易得到微媒體，但成為微媒體的采訪源，成為各搜索引擎最喜歡的東西。 因此，沉淀的新聞，如百科、排名、指南、大全等庫存復(fù)印件，適合保存在各搜索引擎這一大倉庫中，這也是seo最關(guān)注的復(fù)印件。
利用輿論大潮和社會交流工具迅速傳達(dá)的復(fù)印件，一般取材于庫存復(fù)印件，結(jié)合現(xiàn)在社會的熱點和大眾弱點的癢點進(jìn)行精益生產(chǎn)(標(biāo)題黨、可視化設(shè)計、語言通化)，是媒體和社會交流普拉
因此，庫存副本負(fù)責(zé)seo作為備份。 流量復(fù)制作為先驅(qū)，負(fù)責(zé)pr .兩者的反哺乳，相信會成為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。 不要以為各大搜索引擎都死了。 作為市場營銷場所只是沉淀了一下，反而流量質(zhì)量比以前提高了很多。 如果你不能太有時間和創(chuàng)造性地做公關(guān)，那么好好做庫存復(fù)印件是明智的方法。
3、新媒體人:我是什么類型的新媒體人？
再小的人，也有自己胡說八道的權(quán)利。 從前的山村歌手只能對著山水唱心靈之歌，然后聽到自己的反響慢慢變老了。 現(xiàn)在生活水平提高了，家家戶戶都可以上網(wǎng)了，各路神仙都從山上出來了。 新媒體的一大好處是，一點也不掛在門前的大樹下，插入網(wǎng)線，聚集一群粉絲，然后開始狂熱地廢話連篇。
我不擅長媒體這個概念的精髓，但我認(rèn)為它很受歡迎，不是愚弄感覺的工具。 除了信息熱點類的評論外，很多人希望輸出越來越多的價值。 提供好歌、好視頻、處理方案、領(lǐng)域報告、實戰(zhàn)經(jīng)驗等非常有訴求。 當(dāng)然，在發(fā)生各種“2b”網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭時，各路元芳的看法也非常重要。 現(xiàn)在的新媒體環(huán)境，元芳多，知識和做法論的輸出者少，一般是個人站長和博主。 這個新媒體可能更有訴求，但你可以從百度文庫、百度經(jīng)驗、百度閱讀等產(chǎn)品的調(diào)整中聞到這種趨勢。
因此，個人站長和博主迎來了第二年春天，理論上。 個人認(rèn)為輸出這些專業(yè)信息和做法論的人是新媒體的長尾軍，在很多垂直行業(yè)都能找到自己的位置。 這部分人當(dāng)然應(yīng)該關(guān)注經(jīng)典的庫存復(fù)印件，而且這些復(fù)印件需要比較穩(wěn)定的保管空間，一般是網(wǎng)站或獨立的博客。
關(guān)于信息記者型的新媒體，也是現(xiàn)在主流的新媒體，他們善于最大化流量拷貝的價值，尖銳的觀點，痛苦的口碑，獨特的見解和名聲是他們的資本，他們的聲音是企業(yè)品牌。 渠道的多少和訂閱數(shù)量決定了他們的聲音會影響多少人。
庫存復(fù)印件就像糧食，流量復(fù)印件就像一道好菜，只吃糧食不吃菜，或者只吃菜不吃糧食會出現(xiàn)情況。 因此，庫存復(fù)印件和流量復(fù)印件沒有優(yōu)劣，兩者只是發(fā)揮著不同的功能，雖然因人而異，但在很多情況下，兩者是互相合作的。 從文案營銷的角度來看，現(xiàn)在庫存文案的訴求更多，特別是細(xì)分行業(yè)的專業(yè)文案，很多客戶在尋找，但沒有收入。 垂直行業(yè)的新聞饑荒可能是中小企業(yè)的機(jī)會，如果公司利用這個差距獲得越來越多的顧客，可能就不像現(xiàn)象那么難。
標(biāo)題：營銷：貧瘠的大數(shù)據(jù)時代：存量文案和流量文案該怎么選擇？
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