中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變遷的速度絕對(duì)是房?jī)r(jià)上漲的速度一直很快，但在各種混亂、各種無(wú)節(jié)操中也逐漸出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)。 光是搜索行業(yè)，近1~2年的變量就足夠了，有點(diǎn)保守的seo工作人員和站長(zhǎng)很痛苦。 以前度娘阿姨從正常的時(shí)候就很辛苦，但現(xiàn)在有各種失調(diào)，不能觸犯規(guī)則了，所以更哭了。
seo的大環(huán)境確實(shí)發(fā)生了很大的變化。 這對(duì)90%的seo人來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息，只有10%的seo人認(rèn)為這是個(gè)好消息。 認(rèn)為是好消息的人是在這樣的變化中看到機(jī)會(huì)的人。
各大搜索引擎這個(gè)工具在現(xiàn)階段和將來(lái)之間不斷進(jìn)步，顧客體驗(yàn)會(huì)變得更好。 如果你還像怨婦一樣說(shuō)“歷史倒退”、“一代不如一代”等垃圾，證明你跟不上，還在原地打轉(zhuǎn)。
各大搜索引擎的顧客體驗(yàn)，最核心的指標(biāo)之一是復(fù)印質(zhì)量。 無(wú)論搜索展示的結(jié)果以什么形式顯示，最終都會(huì)以復(fù)印件與客人見(jiàn)面。 搜索引擎早就警告淘氣的seo人“繼續(xù)提供源源優(yōu)秀的原創(chuàng)文案”，但seo人卻說(shuō)“文案為王”，背后是“外鏈才是王中王”。
最近，我在網(wǎng)上看到過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)歷史中開花的職業(yè)”的復(fù)印件。 其中有有名的“外鏈專家”的職位。 曾經(jīng)，網(wǎng)上最有體力的人賣了多少力量，看到地球上各個(gè)論壇、博客、分類新聞網(wǎng)絡(luò)、b2b領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)被攻占，完全沒(méi)有漏洞，縫針。 但現(xiàn)在他們成了網(wǎng)上最憤怒的怨靈。
讀了這里，你可能知道為什么有人叫李彥宏為“李鬼”。 申請(qǐng)“鏈接投票”專利的是他，現(xiàn)在反復(fù)發(fā)表算法的也是他，傳說(shuō)中的人也是他，鬼也是他。
但是我抱怨現(xiàn)在沒(méi)什么用。 即使全家供奉李彥宏，這個(gè)復(fù)印件還是國(guó)王，復(fù)印件是國(guó)王。 不是李彥宏的個(gè)體能左右的，是所有大搜索引擎都不可避免的宿命。 另外，人們只是告訴你可以發(fā)行外鏈，沒(méi)有像瘋狗一樣亂發(fā)外鏈。
我們有一個(gè)經(jīng)典的東西叫文案營(yíng)銷。 傳說(shuō)中的營(yíng)銷之王，很久很新。 什么是文案營(yíng)銷？ 在線摘錄的概念如下。
通過(guò)照片、文案、動(dòng)畫等媒體傳達(dá)公司和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，以吸引客戶的興趣，為客戶提供自信，促進(jìn)銷售的營(yíng)銷方法。 文案營(yíng)銷是從共享、合作、給顧客答案的角度向顧客傳達(dá)新聞，以前傳達(dá)的營(yíng)銷方法往往是通過(guò)中斷顧客的思考、視覺(jué)、聽覺(jué)來(lái)硬傳達(dá)產(chǎn)品新聞。
這種枯燥的書面化概念，不寫就顯得專業(yè)性不夠，寫得太裝腔作勢(shì)，有些專家特別談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)思維。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是提供能應(yīng)對(duì)優(yōu)秀顧客問(wèn)題的復(fù)印件。 這些復(fù)印件中自然嵌入了自己的東西，在幫助顧客的同時(shí)，在顧客心中強(qiáng)化了企業(yè)形象。
那么，這和seo有什么關(guān)系？ 在瘋狂提倡文案為王的時(shí)代，應(yīng)該如何將文案營(yíng)銷的思想納入seo的操作？
以下是個(gè)人總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)。
1 .將友鏈改為深度復(fù)制合作
友誼鏈接的意思早就不是簡(jiǎn)單地傳播權(quán)重了，現(xiàn)在的友鏈越來(lái)越多的伙伴關(guān)系。 “url+關(guān)鍵字”已經(jīng)是out了。 現(xiàn)在需要更多“友誼，后鏈接”的思考。 先弄清楚身體，弄清楚他的車站，然后找更深層次的復(fù)印合作。
例如，這種合作可以達(dá)到資源互補(bǔ)和共享的效果，如引用彼此優(yōu)秀的副本、本文推薦、鏈接對(duì)方的副本、專門制作副本介紹你的合作伙伴等。
2 .增加百科全書類的復(fù)印比率
如果有一天百度真的被殺了，一定會(huì)在那個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里發(fā)現(xiàn)百度百科的殘骸。 百科類知識(shí)一直是各大搜索引擎的最愛(ài)，是該數(shù)據(jù)庫(kù)中最厚沉淀的副本。 所以，你們公司的網(wǎng)站應(yīng)該增加百科全書的比例。 說(shuō)白了就是無(wú)聊的概念，各種各樣的“what”。
例如，有機(jī)食品網(wǎng)站應(yīng)該在你們公司的網(wǎng)站上解答與有機(jī)相關(guān)的概念。 例如，什么是有機(jī)蔬菜，什么是有機(jī)大米，什么是有機(jī)肥料，什么是有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等。 具體來(lái)說(shuō)，注意到尺寸標(biāo)題被采用得盡可能多，拷貝看起來(lái)有很強(qiáng)的層次感。
3 .有灰總是確定的網(wǎng)站定位
你們公司的網(wǎng)站是什么？ 提供哪個(gè)行業(yè)的復(fù)印件？ 你們公司網(wǎng)站的復(fù)印件最好能用1~2個(gè)核心關(guān)鍵詞概括。 網(wǎng)站的主題用一句話就能說(shuō)清楚。 副本垂直化對(duì)中小網(wǎng)站的seo特別重要。 特別是在新站，名目繁多的復(fù)印件使各搜索引擎困惑，很為難。 因?yàn)槲也恢涝诮鉀Q數(shù)據(jù)的時(shí)候應(yīng)該把你分類成什么樣的類別。
例如，如果你在做英語(yǔ)訓(xùn)練，請(qǐng)發(fā)掘英語(yǔ)訓(xùn)練的關(guān)鍵詞，不要讓其他語(yǔ)言太多。 另外，不要把英語(yǔ)翻譯、英語(yǔ)考試的復(fù)印件太多，盡量集中在英語(yǔ)訓(xùn)練上。
4、文案不要太有自我。
計(jì)劃網(wǎng)站副本時(shí)，一定要記住一個(gè)問(wèn)題。 你的一切都和我的屁有關(guān)嗎？ 這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是來(lái)客不能說(shuō)的，但心里默念幾百次的問(wèn)題。 你作為文案策劃者，必須站在訪問(wèn)者的角度思考問(wèn)題，仔細(xì)想想你的文案給他們帶來(lái)了什么。
比如創(chuàng)業(yè)者無(wú)聊的創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)文化、公司介紹、我們的特征、員工故事等，不要太多。 沒(méi)有seo效果(因?yàn)闆](méi)有人能搜索)。 除非你有一定厚度的忠實(shí)客人，這些“自拍式”的復(fù)印件先留下自己的通奸吧。 客人不在乎你有多吐血。 他們只是想知道能從你那里得到什么好處。
5 .放棄外鏈，集中于內(nèi)鏈
外鏈?zhǔn)亲顂eo工作中最消耗體力的事件，是最吃力的事件，外鏈專家的工資也比較隨便，而且和網(wǎng)站的差距越來(lái)越大。 這不是說(shuō)外鏈沒(méi)用，而是說(shuō)外鏈這個(gè)東西的roi真的太低了，和報(bào)酬不太協(xié)調(diào)。 半夜發(fā)出外鏈的感覺(jué)，就像科比的籃球打在雞蛋上一樣，疼得睡不著覺(jué)。
比起外鏈每天被世人罵，內(nèi)鏈的作用更重要。 內(nèi)部鏈接是網(wǎng)站副本的有機(jī)組合，可以很好地連接整個(gè)網(wǎng)站的副本，使網(wǎng)站成為完美的可用產(chǎn)品。 否則，沒(méi)有內(nèi)部鏈接的網(wǎng)站副本只是一堆不生氣的部件和原材料。
當(dāng)然，內(nèi)部鏈接的構(gòu)建也非常多而且復(fù)雜，比外部鏈接更傷腦筋。 具體來(lái)說(shuō)大家可以自己摸索。 這是為了提醒大家不要犯這些基本錯(cuò)誤。
a .在副本中創(chuàng)建指向首頁(yè)的鏈接b .在副本中插入不可見(jiàn)鏈接c .一個(gè)頁(yè)面上有多個(gè)鏈接指向同一頁(yè)面。 d .正文中鏈接太多了。 ……
在本文中加入鏈接是內(nèi)鏈接建設(shè)，不要認(rèn)為非本文的鏈接調(diào)用很重要。 本文應(yīng)該有更多的語(yǔ)言推薦語(yǔ)言鏈接。 uv/pv這個(gè)比可以作為衡量?jī)?nèi)鏈建設(shè)質(zhì)量的指標(biāo)。
6 .開設(shè)博客專欄
如果上述百科類的知識(shí)說(shuō)明了各種各樣的“what”，這里的博客專欄就是處理各種各樣的“how”，是各種各樣問(wèn)題的應(yīng)對(duì)方法。 很多海外公司的網(wǎng)站都有這樣的專欄，為別人解決各種各樣的課題。 當(dāng)然，還有其他有價(jià)值的有趣副本。
例如，提供翻譯服務(wù)的網(wǎng)站開設(shè)了“翻譯大學(xué)”，介紹了各種語(yǔ)言的翻譯技巧、奇怪的翻譯、翻譯工具的采用方法等。 這種各種“大學(xué)”、“學(xué)院”有助于處理很多問(wèn)題。 當(dāng)然，這是客戶總是在各種大型搜索引擎中搜索的問(wèn)題。
7 .積極導(dǎo)出鏈接
這個(gè)建議可能會(huì)受到比較大的爭(zhēng)論。 無(wú)緣無(wú)故地把鏈條連接到別人的網(wǎng)站上被認(rèn)為是愚蠢的。 這是因?yàn)榉稚⒘司W(wǎng)站的權(quán)重。 但是，導(dǎo)出鏈接的意義不限于權(quán)重的集散，可能是更高級(jí)別的復(fù)制集合的問(wèn)題。 鏈接指向優(yōu)秀的并發(fā)相關(guān)內(nèi)容，各大搜索引擎可以更可靠地分類你們公司網(wǎng)站的副本，也可以給你們公司的網(wǎng)站帶來(lái)更好的顧客體驗(yàn)。 所以，如果看到好的文案，請(qǐng)大膽鏈接。
我經(jīng)常聽說(shuō)復(fù)制營(yíng)銷這個(gè)概念，但很多人對(duì)這個(gè)概念有模糊感。 因?yàn)橛嘘P(guān)的副本真的很普遍。 有人說(shuō)復(fù)制營(yíng)銷是比seo痛苦十倍的事件，我覺(jué)得這是有道理的。 因?yàn)閺?fù)制營(yíng)銷的門檻很高。 但是，如果能進(jìn)行復(fù)制營(yíng)銷，可以得到seo的10倍以上的效果。 在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)中，各種文案策劃者、網(wǎng)站主編、高級(jí)文案師等可能會(huì)逐漸浮出水面。
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標(biāo)題：營(yíng)銷：怎么在SEO中植入文案營(yíng)銷的基因
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