人類歷史悠久，廣告歷史也同樣悠久。 人類的祖先利用姿勢(舞蹈等)、聲音(叫賣聲等)、火光(烽火等)進行廣告?zhèn)鬟_，然后發(fā)明并活用語言和文案，擴大了廣告?zhèn)鬟_的深度和廣度。 廣播和電視等大眾傳播媒體的出現，給人類的廣告?zhèn)鞑ピ俅螏砹速|量的變化。 1812年，世界第一家廣告專業(yè)廣告業(yè)者集團在倫敦開業(yè)。 1869年，美國費城成立了阿爾父子廣告公司集團。 專業(yè)廣告從業(yè)者集團的成立證明，人類對廣告的研究從靜止的文案、圖案迅速發(fā)展成動態(tài)的廣告活動過程，促進了廣告學的產生。 廣告在公司開拓市場、促進銷售、改善品牌公關形象、提高公司整體競爭力和社會影響方面起著非常重要的作用，是連接公司、社會和顧客的橋梁。 隨著社會的進步，廣告的表現形式已經呈現出多樣而迅速的發(fā)展態(tài)勢。 其中，硬廣告廣告和軟文廣告廣告被廣泛使用，但硬廣告廣告和軟文廣告廣告廣告的定義不矛盾。
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從古典例子到硬廣告和軟文廣告廣告的概念
用巴黎優(yōu)雅的智力/汲取塞納河的浪漫/用希臘古老的神韻/繼續(xù)寫愛琴海的古典傳說/在上帝附近的埃菲爾鐵塔/在自由的天堂圣托里尼/招待你紅顏的好朋友/吸引你的紅粉之美/太陽的
這兩個廣告都有自己明顯的特色，可以說各有神通。 用今天的話來說，前篇是硬廣告廣告，后篇是軟文廣告廣告廣告。 他們的成功之處在于，首先，他們確實打動了客戶，引起了客戶的共鳴，刺激了費用，給公司打響了企業(yè)品牌和知名度，給公司帶來了豐厚的利潤，這也是廣告的最終目標。 當然各有不足。 摩托羅拉手機廣告的視覺沖擊力很強，但廣告文案很單調。 如果這樣沒有革新，東西會相反，可能會引起客戶的反感。 干紅廣告文案優(yōu)美，廣告語絕對，但文案太長，難以記憶，適合對文學有特別愛好的學者和知識水平高的學者閱覽，而且這個廣告容易給網民帶來感情上的欺騙，就像在讀詩一樣。 那么，什么是硬、軟文廣告廣告呢？
目前，廣告學理論上很硬，軟文廣告廣告還沒有確定的定義，也沒有確定的范圍劃分。 更準確地說，硬廣告廣告和軟文廣告廣告是廣告界的所謂語言。 這是因為關于硬件廣告、軟文廣告廣告的定義有各種各樣的說法。 本文在總結前人研究的基礎上，從很多角度探討硬廣告廣告和軟文廣告廣告的定義。
張慶云編纂的《中文反義詞詞典》對硬件有五種解釋:第一，受力改變形狀不容易。 第二，強硬第三，強大第四，能力強，質量好。 第五，不易感動和搖晃。 很明顯，根據這些說明，硬廣告的硬可以理解為受力而難以改變形狀，即對硬坦率的對象的需求的廣告。
根據上述特點，可以總結出硬廣告廣告的定義。 硬廣告廣告是以銷售服務為目的，以直接宣傳產品和銷售的形式，通過復印、圖像、色彩、音樂、語言等手段刺激和引導客戶需求的新聞傳達方法。 通常出現在媒體的特定位置或特定時間段。 根據平面媒體和視頻媒體的優(yōu)點，刊登或播放頻率不同。
軟文廣告發(fā)布的背景
1 .硬廣告太多了，煩透了，反過來了。
眾所周知廣告的最初意圖是想公布什么。 但是，隨著生產力的迅速發(fā)展競爭越來越激烈，人們發(fā)現廣告的巨大魔力，特別是現代媒體的迅速發(fā)展使廣告如虎，廣告對媒體的支持又使媒體如魚，兩者的互利互惠激起波瀾。 許多廣告刺激使參加者目眩，因適應而麻木，因厭煩而逆轉。 廣告一旦失效，就必須改變做法。
2 .假廣告泛濫，令人厭惡，令人警惕
在廣告太多的社會，假的、真的南郭先生也容易混入廣告陣營，假的廣告夸大了產品新聞，特別是效果，無產，傳達假的消息很容易被顧客欺騙。 參加者不僅對假廣告感到厭惡，對真正的廣告也保持警惕。
3 .審美心理發(fā)生變化，使人們更喜歡互動、藝術。
現代社會顧客的審美觀念已經從欣賞實用之美、科學之美上升到欣賞藝術之美或境界之美。 他們喜歡有文化意義，可以讓自己參加的廣告，軟文廣告正好滿足了顧客這種發(fā)揮自己創(chuàng)造力和潛力的心理訴求。
硬件、軟文廣告有的區(qū)別。
1 .廣告表現形式的差異
硬廣告的通告首先是以宣傳產品為主，即宣傳產品的詳細消息，方便顧客購買。 軟文廣告首先通過推廣企業(yè)在互聯(lián)網上的形象，刺激客戶對產品的興趣，提高企業(yè)品牌和知名度，如果有足夠的想法，就能取得更多的成果。 軟文廣告廣告雖然不像硬廣告那樣直接推廣公司的產品，但每天都很累，對參加者有很大的影響，無意中接受了產品。 比如湖南衛(wèi)視有一個有名的節(jié)目《芙蓉王后面的故事》，播出以來就被觀眾迷住了。 專集電影的復印件與芙蓉王無關，如果是看過這個節(jié)目的觀眾，只要記得這個節(jié)目的名字，就記得芙蓉王。 芙蓉王作為湖南的大品牌會變大。
2 .時間上的差異
電視，播放中的硬廣告用黃金檔播放，占用媒體的時間比較短，國家明確限制了電視硬廣告的播放時間和時間，一個電視廣告通常只有幾秒到幾十秒的時間。 軟文廣告以專題片的形式出現，沒有特定的廣播時間，媒體時間比時間長。 例如廣播中的很多醫(yī)療專業(yè)廣告是軟文廣告發(fā)表的例子。 這樣的主題經常播放30分鐘以上，通過撥打熱線，可以更近距離地與客戶接觸。
3 .費用差異
硬廣告廣告在任何媒體上都是昂貴的，但軟文廣告廣告的費用通常很低。 例如，刊登在報紙或雜志上的軟文廣告通常通過一點特殊的方法、特殊的版本發(fā)表。 另一方面，實時分發(fā)公司和產品廣告的主要需求點。 另一方面，媒體的相應版本也需要用可讀性越來越高的素材充實自己，所以兩者一起拍的話，公司也不需要為了買廣告版面而付錢。 這樣，除了給相關記者和一定的費用以外，不需要支付太多的廣告費。 在電視廣播中，通常5分鐘的公司介紹特輯電影和3分鐘的產品介紹特輯電影的拍攝費為1~2萬元，比幾十萬元的廣告電影制作投入節(jié)約了更多的經費，廣播費也比硬廣告便宜得多。
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4 .效果差異
軟文廣告廣告的精妙之處在于，就像把針藏在棉背上一樣，收起來不暴露，讓敵人看不見。 軟文如果發(fā)現是廣告廣告，我就用冷眼掉在精心設計的軟文廣告廣告的陷阱里了。 追求春風化雨，潤物無聲的宣傳效果。 許多精明的商家在重大節(jié)日和節(jié)日舉辦了一系列抽獎和免費禮物制作精美禮物的活動，客戶收到抽獎禮物和禮物后很高興地向周圍的人們傳播活動的消息。 這些禮物和禮物本身不消費商家的錢，但比生硬夸張的廣告有效得多。 如果硬廣告廣告是外家少林功夫，殺傷力很大。 那么，軟文是棉里藏針、柔克剛的武當拳法。
標題：營銷：追根溯源探究硬性廣告告與軟文廣告告的差異
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