軟文傳播是一項持續(xù)的事業(yè)，雖然不需要每天進(jìn)行，但已知必須維持持續(xù)性。 通過持續(xù)輸出副本，可以保持激活，提高客戶的粘性。 但是，持久性并不意味著復(fù)印可以自由，并不意味著有很多好處。 軟文傳播要求遵循適當(dāng)?shù)臓I銷節(jié)奏，根據(jù)節(jié)奏點展開。
節(jié)奏點從哪里來？ 來自營銷日歷、熱點記事本和日程表三個級別。
一、營銷日歷
在造節(jié)不斷的現(xiàn)在，節(jié)日太多了，同一天有很多節(jié)日。 這帶來的好處是，作為市場營銷推廣專家，不用擔(dān)心原材料不足。 由此，軟文傳播可以制作營銷日歷，明確適合自己的營銷節(jié)奏。 比如5月，有影響很大的節(jié)日嗎？ 算起來有勞動節(jié)、世界哮喘日、中國青年節(jié)、世界紅十字日、世界無煙日等，基本上是每周都很受歡迎的節(jié)日。 這樣就清楚了，營銷節(jié)奏一周一次。 節(jié)奏點明確后，進(jìn)行主題的企劃。 即軟文傳播的切入點、軟文的數(shù)量、投入途徑等，需要事先工作，不能等到當(dāng)天，容易錯過節(jié)日炎熱的黃金期。 但是，不是所有的人氣節(jié)日，而是和自己的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性或者有很強(qiáng)的聯(lián)系。 也就是說，一周內(nèi)會有營銷空白。 這種情況該怎么辦？ 第二層的“熱點筆記本”起著非常重要的作用。
二、熱點筆記本
和固定的節(jié)日不同，熱點具有隨機(jī)性，誰也不知道會引起關(guān)注，什么時候發(fā)酵呢？ 雖然無法預(yù)料熱點的出現(xiàn)，但在熱點出現(xiàn)的前兩個小時內(nèi)軟文傳播會發(fā)生什么樣的事件是可以理解的。 熱點的生命很短，吸引力也在分層減少。 生命力最旺盛、吸引力最強(qiáng)的時間段是熱點出現(xiàn)后2小時以內(nèi)。 如果在這個時間不能使自己的產(chǎn)品和企業(yè)品牌與熱點相關(guān)聯(lián)，實際效果將與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。 因此，需要記錄實時熱點，與產(chǎn)品進(jìn)行對照，明確是否可以使用的“記事本”。 如果可能的話，必須馬上找到切口，制作對應(yīng)的副本。
三、日程表
在這個水平上進(jìn)行對比，首先是公司的活動。 從節(jié)日和熱點，軟文傳播的規(guī)模很小，在全面宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌方面也不夠，所以需要更高級別的“日程表”。 每個公司舉辦活動都有很強(qiáng)的目的性，沒有理由，不隨便。 面對這樣的大事，軟文傳播當(dāng)然不能隨便，所以需要完善的企劃，如宣傳階段、宣傳渠道、宣傳文案等。 在宣傳階段，一般需要預(yù)熱、現(xiàn)場報道和活動總結(jié)三個方面。 宣傳渠道要明確合作軟文發(fā)布平臺。 比如擁有豐富平面媒體發(fā)布資源的霸屏公司。 宣傳文件是指軟文的制作。 羅列這些企劃的詳細(xì)復(fù)印件的是軟文分發(fā)的“日程表”。 軟文傳播的展開需要維持持續(xù)性，這是必然的。 另外，有必要通過營銷日歷、熱點筆記本、日程表掌握營銷節(jié)奏，繼續(xù)實現(xiàn)軟文傳播的秩序。
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標(biāo)題：營銷：做軟文推廣要懂得把握節(jié)奏，才能實現(xiàn)持續(xù)性營銷
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