logo是企業(yè)品牌發(fā)布中也不可忽視的重要部分。 那個好的logo需求符合它們的大體嗎？ 除了logo，還有什么方法能讓客戶快速認識企業(yè)品牌嗎？ 讓我談談這兩個問題。

一、企業(yè)品牌標志的大致

現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品很多，在市場競爭激烈的情況下，logo最重要的作用是降低傳遞價格。 別人可以在很多企業(yè)品牌logo中一下子認識你，記住你，口口相傳聽覺上的語言。

a.認識價格

b.價格 -[/S2

c.將價格 - 32

為了達到這個效果，我們盡量采用客戶形成記憶識別的形象符號。

例如，有朋友的公司提供了三個標志選項來更換標志。

如果是你，你會選哪個？

當時的結(jié)果是很多人選擇了圖1。 因為漂亮又美麗。

但是我選擇了圖3。 為什么呢？因為我之前說過，logo (或企業(yè)品牌名)要降低傳達價格，首先必須馬上認出你，容易記住，然后制作聽覺性的語言給你聽，然后討論其他美感等問題[ / 容易換句話說的前提是你的標志很容易記住，所以最好用我們熟悉的形象符號制作標志。

如果周圍的人和客人想推薦的話，你覺得比上面的圖3和圖2更容易告訴別人嗎？

很明顯是圖3。

圖一二的“j”形更簡單，更有“美感”，圖三的“姜太公”記號更有辨識度，更容易記住(圖三的姜太公釣魚從我們小就聽大故事，形成記憶符號)，“那個姜太公在釣魚。 我是。 另外，圖3也符合“姜太公”這個名字的寓意。

如果是圖1和圖2的話，可能會變成“那像j，還是像復選標記一樣…啊，不一樣，像彩帶一樣的圖是姜太公企業(yè)……”。

因此，企業(yè)品牌logo最重要的是，大致上一口氣辨別出來，容易記住，容易換句話說，考慮哪個符合企業(yè)品牌戰(zhàn)略和寓意等。

你覺得有快速辨別企業(yè)品牌的方法嗎？ 說說非常有效的“官能標志”吧。

二、多種感覺自己的“感覺標志”

上述logo是品牌運營商目標的可視化符號，logo可以讓客戶認識到某個企業(yè)品牌。 但是，從傳達和認識方面來說，可視化的logo不是企業(yè)品牌的唯一感覺形式。

馬丁·林斯特朗在“官能企業(yè)品牌”中建議企業(yè)品牌具有——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺5種官能形式。 為了便于理解，這種形式稱為“官能標志”。

比如現(xiàn)在的蘋果手機，即使去掉了那個蘋果的標志圖標和名字，也相信大部分都是蘋果企業(yè)品牌的手機。 因為蘋果手機的鈴聲(聽覺)、設計和屏幕界面(視覺)、操作體驗(觸覺)等都是蘋果手機的感覺標志。

行為心理學家經(jīng)過實驗研究得出結(jié)論，80%的對他人和陌生事物的印象來自非語言因素。 也就是說，大部分來自感覺。

請小心。 我們發(fā)現(xiàn)感覺標志現(xiàn)在逐漸受到公司的重視，不僅提高了企業(yè)品牌的傳達度，而且極大地促進了產(chǎn)品的銷售。

例如，在一點在線檢查店中，感覺標志的作用更重要。 比如一進面包店，就會聞到麥香，通過玻璃窗看面包師的制作過程等，也會影響產(chǎn)品的需求。 這就是多種感覺的活用。

就像企業(yè)決定錄用員工之前需要見他一樣。

兩個人在網(wǎng)上認知，想成為情侶或者結(jié)婚關系，大部分人見面，友好相處后再做決定。

有些企業(yè)品牌會將專家的聲音和氣味注冊為自己的商標，形成獨特的感覺標志。 例如，有家樂這個早餐用的麥片企業(yè)品牌，通過在咀嚼麥片時的聲音體驗中加入“嘎吱嘎吱”的聲音，與其他競爭產(chǎn)品的差別變得顯著，在市場上取得了非常好的購買效果，向?qū)＠蜕虡松暾埩诉@個聲音。

我們對事物的理解和感知都是通過感覺來達成的，感覺可以連接人的記憶，并且喚起人的感情。 因此，通過利用多官能形式，可以提高企業(yè)品牌的可視性，刺激顧客的需求。

(1)視覺

除了我們常見的logo (例如，獲得app貓頭鷹的圖標)之外，產(chǎn)品本身的形狀、顏色等都是構(gòu)成企業(yè)品牌的可視化標志。

例如，根據(jù)相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，客戶在免稅店購買香水時，80%的情況是根據(jù)瓶子的形狀和設計，不僅僅是這個品牌曝光度的影響。

就像廚邦醬油的格子桌布的顏色一樣，顧客可以在百貨商店的架子上快速識別。

也有“西瓜的顏色越紅越甜”的感覺認識。 這就是顏色對人的認識的影響。

視覺在企業(yè)品牌中的運用現(xiàn)在最廣泛，但其他幾種感覺(聽覺、觸覺、嗅覺、味覺)的運用被很多人忽視，現(xiàn)在運用得不好。 我相信未來很多人都重視被忽視的感覺體驗。 在充滿誘惑和刺激、觀察力容易分散的世界中，為打動客戶而支付的價格越來越高，不僅僅是視覺刺激。

談談其他四個感覺標志吧。

(2)聽覺

聲音是創(chuàng)造心情、創(chuàng)造氣氛的基礎，對企業(yè)品牌的識別度和產(chǎn)品的銷售起著重要的作用。

俄羅斯生理學家伊萬·帕布洛夫曾經(jīng)進行過有名的實驗，說明狗在聽到鈴聲后坦率地喂人。 人類也有這種反射行為。

比如，每天鬧鐘的鈴聲把你從美麗的夢中喚醒，很長一段時間內(nèi)你在這個鈴上形成條件反射，白天不小心聽到這個鈴，你的神經(jīng)突然緊張起來。

英特爾的“燈、等燈”的聲音也成為了獨特的官能標志。 諾基亞、qq、weaklet等產(chǎn)品的相關聲音也是聽覺運用，客戶聽到那個聲音就能認識到某個企業(yè)品牌。

聽覺的運用也可以促進銷售。 相關研究表明，百貨商店和餐廳背景音樂的節(jié)奏影響服務、客戶和購買率。

例如，在餐廳播放抒情緩和的音樂，客人會延長飲食。 酒吧的慢速音樂會比快音樂酒吧賺得多29%。

現(xiàn)在，許多電子商務行頁面也開始插入相關的背景音樂，當客戶端進來時播放。 這就像我們?nèi)グ儇浬痰曩I東西，你沒有注意到的背景音樂也影響你的停留時間和需求。

因此，企業(yè)品牌創(chuàng)造自己的聽覺符號，無論是科技產(chǎn)品還是餐飲店，根據(jù)目的發(fā)出不同的聲音，一聽到這個聲音和音樂就能聯(lián)想到你，促進客戶的費用。

(3)觸覺

我們?nèi)梭w中最大面積的器官是皮膚，皮膚可以產(chǎn)生我們最大的感覺體驗——觸覺。 即使其他感覺不起作用了，觸覺也是存在的。

有名的海倫凱勒被疾病剝奪了視覺和聽覺后，用學習觸覺的方法和外界進行了交流。 盲文盲文法也被開發(fā)，盲人可以用指尖的觸覺閱覽。

客戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品也有同樣的感覺。 例如，很多人覺得即使兩者的產(chǎn)品質(zhì)量相同，塑料瓶的香水質(zhì)量也會比塑料瓶好。

觸覺的運用在汽車領域很常見。 首先，通過不同的汽車坐墊、方向盤握感等觸覺體驗，認識汽車的人都能認識到不同的汽車企業(yè)品牌。 另外，觸覺體驗也是促進汽車銷售的重要因素。 比如，很多人買了車，就可以坐下來體驗。 另外，也有“免費駕駛一個月，滿意后支付”的口號。 這些都是利用觸覺方法來促進費用(當然也包括其他營銷方法)。

所以，如果你們公司的產(chǎn)品總是不能打動顧客的訂單，請增加一點觸覺體驗。

(4)嗅覺

在美食街，影響現(xiàn)在的咖啡和豆?jié){購買的因素是什么？

假設其他條件相似，這種咖啡的濃香可能會刺激人們的購買。 另外，現(xiàn)在很多客戶可以通過氣味區(qū)分企業(yè)品牌，比如星巴克的味道。 這就是嗅覺在企業(yè)品牌中的運用。

另外，我們在面包店聞到的麥香是特意設置在天花板和周圍的排氣管上的嗅覺體驗，刺激顧客的需求。 面包和點心店缺乏這些嗅覺體驗的話，客人的消費欲望也和期待相差甚遠。

網(wǎng)上和網(wǎng)下的獲得價格趨于持平，嗅覺網(wǎng)下體驗店的特征越來越受到重視，成為企業(yè)品牌獨特的感覺標志。 比如專門設置你的店和產(chǎn)品的氣味等。

(5)味覺

味覺和嗅覺密切相連，嗅覺失靈的話味覺也會受到影響。 比如我們感冒鼻塞嚴重的話，大部分味覺也會無效。

根據(jù)人舌頭的位置不同，對味蕾的靈敏度不同。 就像你喜歡用舌尖舔冰淇淋一樣，因為舌尖對甜味最敏感。 舌頭的兩側(cè)對酸味最敏感，舌根是苦味區(qū)域，咸味可以在舌頭的每個部分感受到。

味覺是現(xiàn)在企業(yè)品牌運用最少的感覺部分，但也存在很大的潛力。 比如在牙膏中加入清香的味道，可以讓客人感覺到這種牙膏有清潔牙齒的效果。

總結(jié)

logo制作的大致內(nèi)容: 一口氣能識別、容易記住、容易形成聽覺符號、等。

另外，盡量用多感覺(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺)的方法提高企業(yè)品牌的認知度，促進客戶的成本欲望。

讀了這里，我相信利用多感覺的結(jié)合方法，可以得到比單一的視覺表現(xiàn)更有效的[/s2/]。 比如，你的餐廳放入背景音樂和雜貨店排出特性的氣味等，比只用照片展示更有效。

當然，必須根據(jù)人的心理法則和調(diào)查等方法選擇適當?shù)母杏X要素。 例如，百貨公司慢速音樂購買率的提高比速度音樂好。 (圖片來源互聯(lián)網(wǎng)，侵害互聯(lián)網(wǎng)刪除)

備注:本文部分參考了資料《官能企業(yè)品牌》(馬丁·林斯特朗)。

作者:怪獸先森，36氪和所有人都是產(chǎn)品經(jīng)理的特邀作者。 營銷顧問將重點關注產(chǎn)品文本和企業(yè)品牌咨詢。。 (本文已經(jīng)授權(quán)。 轉(zhuǎn)載時請與原作者聯(lián)系)

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以上，還是不擅長嗎，我想還是很難理解。 識別下面的二維碼，關注【文芳閣營銷】微信公眾平臺，小編配備專業(yè)技術人員，一對一服務告訴我？