一年一度的國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假臨近了，各行各業(yè)的營(yíng)銷人員向成千上萬(wàn)的人借市場(chǎng)營(yíng)銷，大顯身手的時(shí)候到了。
每次借營(yíng)銷策劃活動(dòng)，我相信大部分人的步驟都差不多。
大量閱覽各種網(wǎng)站的WeChat的力矩
看看什么類型和有趣的形狀可以參考
活動(dòng)的主題自由發(fā)揮，企劃案幾乎在提出時(shí)明確。
并不意外，這次活動(dòng)盡管你追熱點(diǎn)，頭疼，但效果不好。 很多人認(rèn)為問(wèn)題出在哪里。 但是從一開(kāi)始我就認(rèn)為你錯(cuò)了。 不重視活動(dòng)主題，活動(dòng)效果直接打了5折。
經(jīng)常看到不痛不癢的廣告。
“扛日元的樂(lè)趣”
“熱得有你”
…
這些主題有共同點(diǎn)。 你好，其他人get得不到你的積分。
事件主題是整個(gè)事件的概要，有兩個(gè)任務(wù)。 1 .讓客戶知道我們的活動(dòng)要做什么嗎？ 二、吸引客戶參加活動(dòng)是我們最需要的主題。 這意味著目標(biāo)群體的真正訴求是內(nèi)在的。
例如
" 99%的人睡錯(cuò)了美容覺(jué). "
"胖mm的夏天是怎么瘦的"
…
很明顯，我等不及這種活動(dòng)的主題了。 這么有魅力的主題是怎么寫(xiě)的？ 你能遵從那個(gè)嗎？
答案是有的。 為了明確活動(dòng)主題，建議結(jié)合以下四點(diǎn)考慮。
1:人群/區(qū)域
你們公司產(chǎn)品的目標(biāo)群體是誰(shuí)？
或者，這個(gè)活動(dòng)用戶對(duì)象是誰(shuí)？
從顧客的年齡、性別、職業(yè)、城市、收入、家庭狀況、有趣的興趣愛(ài)好、學(xué)歷等維度分別進(jìn)行小組新聞的細(xì)分。
2:服務(wù)/賣點(diǎn)
所有產(chǎn)品的服務(wù)都應(yīng)該有相應(yīng)目標(biāo)組的招聘故事。 客戶想要什么，為什么想要，期間有什么問(wèn)題，我們的服務(wù)會(huì)給他提供什么幫助嗎？
賣點(diǎn)是你眾多服務(wù)中最差異化或最美的眼睛之一，它可以是你活動(dòng)主題的優(yōu)先因素。
3:熱點(diǎn)/名人
搓名人是提高活動(dòng)關(guān)注度最簡(jiǎn)單粗暴的做法，策劃活動(dòng)時(shí)一定可以在現(xiàn)在的時(shí)間段搓它們產(chǎn)生的熱點(diǎn)，或者那些名人被引用為話題，或者同樣類型的爆款服務(wù)
4:痛點(diǎn)/共鳴
所有牛逼的觀點(diǎn)和文字都不是空虛的，只有深入發(fā)現(xiàn)顧客的弱點(diǎn)才能真正想到處理他們問(wèn)題的方案，有共鳴的話題才能讓顧客行動(dòng)(閱覽、購(gòu)買、分發(fā)、收藏)。
考慮活動(dòng)主題時(shí)，如果能從上述4點(diǎn)中的任一點(diǎn)切入，基本上你的主題會(huì)合格。
優(yōu)秀的主題，可以提高你對(duì)活動(dòng)的期望值。 但是，活動(dòng)主題的明確是活動(dòng)策劃的第一步，為了產(chǎn)生真正的效果，還有很多漏洞。
例如:
活動(dòng)目標(biāo)和指標(biāo)怎么設(shè)定？
活動(dòng)是如何執(zhí)行的？
活動(dòng)宣傳活動(dòng)是怎么策劃的？
是...
強(qiáng)烈的營(yíng)銷活動(dòng)道路都很遠(yuǎn)。
但是，活動(dòng)的執(zhí)行和宣傳
必要時(shí)
正好是我們的專家，
否則，我們會(huì)來(lái)狹路沖突嗎？
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標(biāo)題：營(yíng)銷：國(guó)慶節(jié)活動(dòng)策劃做錯(cuò)這一步，效果先降半折~
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