許多媒體人和公司公關(guān)的WeChat的力矩根據(jù)百度的公告印刷在屏幕上。
日前，百度由于百度對時間長短拷貝識別技術(shù)的升級，原來的獨立信息源數(shù)據(jù)庫的形式不再適合采用，原信息源庫的最高質(zhì)量網(wǎng)站將被邀請上傳到站長平臺vip俱樂部。
百度站長平臺vip俱樂部于2014年8月1日正式上線。 vip俱樂部是免費為高質(zhì)量網(wǎng)站提供越來越多特權(quán)服務的平臺，成為vip俱樂部的成員后，網(wǎng)站將逐漸享受到工具、資源、活動、服務、信息表達的五種特權(quán)。
有名的新媒體丁道師的復印件將這個消息解釋為“一個時代的完全結(jié)束和開始”，但一些公司宣傳開始產(chǎn)生疑問。 今后還不知道“百度情報”嗎？ 難道不存在“百度信息源”嗎？
百度信息源取消公告
比較了很多疑問，百度站長學院又發(fā)表了關(guān)于徹夜取消信息源公告的深入解釋。 兩點核心新聞翻譯如下。
敲黑板:
首先，廢除“信息源數(shù)據(jù)庫”是百度技術(shù)的一次升級和開放，百度信息實現(xiàn)了對整個網(wǎng)絡的高質(zhì)量拷貝的評價，并不拘泥于“信息源數(shù)據(jù)庫”的限制，而是越來越多的高質(zhì)量拷貝被顧客搜索和瀏覽
其次，這個消息容易被誤讀為“百度信息”消失了。 “百度信息”是百度最重要的時長信息產(chǎn)品，是前端面向顧客展示的信息文案形式，百度網(wǎng)頁檢索的時長信息卡展示、百度信息feed流展示不變。
所以，實際上，“百度信息”并不作為百度的核心信息產(chǎn)品被取消，但是信息源改變了馬甲，從“百度信息源”網(wǎng)站變更為“百度vip”網(wǎng)站，高質(zhì)量拷貝的識別技術(shù)和一種傳播方法有了新的變化，準入閾值很大
百度為什么要取消信息源？
百度信息這次的調(diào)整對通常性新聞源網(wǎng)站的影響很大，很多信息網(wǎng)站利用百度信息源資格，向公司發(fā)布沒有時間的軟文廣告，成為禁止百度重復的打擊對象，百度最近成為了“史上最嚴格的”。
在2月的百度2017年新春內(nèi)部演說中，李彥宏說:“百度本質(zhì)上，最核心的還是發(fā)行文案之一”，但李彥宏表示，如何方便有效地將新聞發(fā)給有需求和興趣的人，各搜索引擎。
在pc時代，百度幾乎是獨占的流量入口，微博、微信、今天頭條等移動終端信息渠道的興起，對百度信息產(chǎn)品來說，百度信息在實時新聞的傳播中比微博弱，在深度拷貝和顧客時間的占有中比微信弱，
但是，與媒體網(wǎng)站不同，各大搜索引擎的大部分副本不是微博、微信、今天頭條等媒體網(wǎng)站，而是顧客積極搜索和獲取，從而增加了訂閱、算法的推送。
從bat的3s基因來看，騰訊的基因缺乏social，螞蟻的基因缺乏shopping，百度的基因缺乏search，百度的信息其實缺乏社會交流屬性。 這也是李彥宏為什么說“利用百度平臺把復印件放回去”，除了積極搜索獲得新聞以外，百度的意圖還會更多。
對介質(zhì)副本的單獨發(fā)送模式有什么影響？
1 .將來的算法對信息拷貝的影響越來越大
其實百度信息源的這種調(diào)整也是必然的，谷歌信息允許客戶根據(jù)自己的訴求，選擇信息拷貝的偏好，包括領域、主題和信息網(wǎng)站的來源，和一些重大的活動(如奧運會、美國總統(tǒng)選舉)
百度信息也發(fā)布了“個性推薦”版，比較了客戶的喜好和標簽推薦信息復印件，與今天的頂級等算法推薦類app的模型幾乎類似，推薦客戶喜歡的信息源，讓客戶閱覽不同觀點的信息報道。 谷歌收錄的新聞源網(wǎng)站的要求必須以時間長度的信息報道為中心，這與百度強調(diào)時間長度的要求一致。
美通社2017年與今天的頂級媒體研究所進行的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，近半數(shù)媒體記者( 49% )和新媒體文案生產(chǎn)者從自己的文案一個一個發(fā)行的現(xiàn)實情況出發(fā)，人工主、機器算法作為輔助的文案一個發(fā)行形式
2.PC門戶時代的轉(zhuǎn)載模式正在加速變革。
這兩年，作為百度信息“vip俱樂部”的重要成員，門戶網(wǎng)站已經(jīng)加快了拷貝生產(chǎn)和一個一個發(fā)行模式下的變革，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶的財經(jīng)、科技頻道的改版和變革最快，門戶信息 搜狐門戶網(wǎng)站和移動端最徹底的模式變革，大部分文案來自搜狐媒體網(wǎng)站上傳的高質(zhì)量文案源的推薦。
對于非常依賴百度等各搜索引擎流量的信息網(wǎng)站，繼門戶網(wǎng)站變革后的是財經(jīng)、科技、旅游、汽車等垂直媒體，對原始文案、有趣文案、精確文案的每一個改版的訴求最強烈。
對公司公關(guān)、復制、分發(fā)有什么影響？
對公司來說，提高文案渠道準入閾值和文案個別發(fā)行機制的一些變更要求公司在文案生產(chǎn)時必須適應平臺的新文案質(zhì)量要求和規(guī)則，以下是一些新聞在take away上
1 .低質(zhì)量的公司廣告軟文失去市場和存在空間
正當?shù)钠髽I(yè)軟文報道和低質(zhì)量廣告軟文的重要區(qū)分標志首先是復印是否帶有比較確定的“時間長度”，是否基于時效事實、原始觀點、價值新聞等，公司和機構(gòu)發(fā)表的信息來源
廣告軟文的標志多具有明顯的“銷售意圖”，如產(chǎn)品價格、購買鏈接、銷售性故事、形容詞堆積的產(chǎn)品服務說明等，經(jīng)常借用第三者的嘴，充斥著夸張或不真實的消息，信息事實的
復印質(zhì)量和公共說服力是信息網(wǎng)站生存的基礎，各大搜索引擎是流量的重要入口，在百度新價值復印識別技術(shù)下，百度信息源決定網(wǎng)站必須遵守新規(guī)則，提高自身的復印標準，才是各大搜索埃
有關(guān)提高企業(yè)軟文拷貝質(zhì)量的信息，請參閱美通社提交的公司新聞發(fā)布的storytelling指南。 在新聞發(fā)布的透明度、時間長度、可讀性、原始文案、話題、結(jié)構(gòu)、要素等方面，提高文案價值，刺激網(wǎng)民的行為。
2 .原創(chuàng)時間短的企業(yè)軟文發(fā)表的價值越來越高。
看看公告中不斷提到的“時間長短拷貝識別技術(shù)”、“高質(zhì)量原始時間長短拷貝”的新聞，百度在進一步升級高質(zhì)量信息拷貝源的評價標準的同時，除了原始要求之外，還發(fā)行了“時間長短”的信息拷貝。
原始的、時間長的信息拷貝必須具備規(guī)定的時間和信息源，正當?shù)钠髽I(yè)軟文報道一般具備這兩個要素，各大搜索引擎也不僅僅是以媒體的視點加工的信息報道，還將決定信息源的信息原稿作為重要的信息源
谷歌搜索展示的結(jié)果是企業(yè)軟文原稿居首位。
隨著百度信息標準的重構(gòu)和媒體文案接收標準的提高，未來有兩極分化的趨勢，原創(chuàng)、時長的高質(zhì)量信息文案獲得了更好的傳達機會，價值越來越高，具有明顯銷售意圖的低質(zhì)量廣告軟文效果越來越差
高質(zhì)量的信息復印件增加了接受各大搜索引擎推薦和展示的機會，公共說服力強的信息搜索展示的結(jié)果也影響了媒體、公眾驗證資料和信賴，在2016年美通社關(guān)于記者來源信賴度的調(diào)查中，來自官方渠道的信息公告得到了記者的信賴
3 .重建以百度為測量標準的企業(yè)軟文發(fā)表評價系統(tǒng)。
過去，“百度信息源”的鏈接落地，百度指數(shù)是評價企業(yè)軟文的重要指標，但實際上這樣的評價標準并不客觀，實際上隨著pc方面的閱覽轉(zhuǎn)移到移動方面，企業(yè)軟文在信息網(wǎng)站上發(fā)表了 測量維包括到達、能量、社交、可用性、長期和傳輸。
無論各大搜索引擎和媒體網(wǎng)站的規(guī)則如何變化，公司必須接觸的目標顧客的身份、規(guī)模、人群特征都是固定的，有些可以確定不會隨之受到影響。 重要的是通過正確的路線繼續(xù)影響正確的人
對公司來說，公關(guān)最重要的作用是通過文案對外發(fā)布新聞，是信息表達媒體和公眾，但新聞發(fā)布( news )依然是媒體( earned media )和參加者的關(guān)心( earned audience )
這是一個網(wǎng)民觀察力不足，但文案嚴重過剩的時代，媒體接受文案的標準越來越高
資料來源: IT.SoHu/2017 03 23/n 484403239.SHTML
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標題：營銷：百度取消信息源改VIP會員制，對媒體公關(guān)有那些影響？
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