作為企業(yè)老板，我看到同行投了百度競(jìng)價(jià)廣告，我打算開一個(gè)百度競(jìng)價(jià)賬戶。 這時(shí)要求找到市場(chǎng)部，結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)制定詳細(xì)的百度競(jìng)價(jià)宣傳方案。 其次，筆者希望大家分享關(guān)于百度競(jìng)價(jià)宣傳方案的方法和觀察事項(xiàng)，讓廣告投放者對(duì)百度競(jìng)價(jià)有另一種理解。 為了便于網(wǎng)民理解，以競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲食管理系統(tǒng)領(lǐng)域?yàn)槔?
一、宣傳目的
顧客實(shí)際申訴，在百度搜索框中輸入類似“飲食管理系統(tǒng)”的關(guān)鍵詞，觸發(fā)廣告，來到網(wǎng)站，進(jìn)行在線信息表現(xiàn)和電話咨詢，留下聯(lián)系方法。 一方面可以帶來銷售線索，另一方面可以提高企業(yè)品牌的曝光。
二、競(jìng)拍物分解
在百度搜索框中輸入“飲食管理系統(tǒng)”的相關(guān)關(guān)鍵詞，可以看到銀豹、客如云、二維火、思迅、科脈的廣告，同行競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。
三、人群分解
通常是餐廳老板、it員工和購買者，希望利用飲食管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)新聞化，實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流。
四、新的宣傳計(jì)劃
根據(jù)項(xiàng)目服務(wù)類型和領(lǐng)域明確核心種子語，根據(jù)詞根展開展開相關(guān)長尾語，大致分為三類:普通話、企業(yè)品牌語和領(lǐng)域關(guān)鍵詞。 以飲食管理系統(tǒng)為中心擴(kuò)大關(guān)鍵詞，增加快餐、餐廳、西餐、鍋、咖啡店等飲食的細(xì)分。 因?yàn)檫@個(gè)新程序被稱為普通話、企業(yè)品牌語、快餐、餐廳、西餐、鍋、咖啡店等。
五、發(fā)掘關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的選擇要站在客戶的立場(chǎng)上考慮，盡量符合大眾客戶的檢索習(xí)性。 分解同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。 請(qǐng)注意關(guān)鍵詞的指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)程度、報(bào)價(jià)要盡快調(diào)整。 用關(guān)鍵詞規(guī)劃者、相關(guān)搜索、搜索下拉詞、搜索詞報(bào)告等搜索關(guān)鍵詞，需要一定的搜索量(關(guān)鍵詞規(guī)劃者、百度指數(shù))，可以和業(yè)務(wù)相關(guān)的幾乎一樣選擇關(guān)鍵詞。
六、關(guān)鍵字組
關(guān)鍵詞組沿著八字大致意思相近，結(jié)構(gòu)相同，在各單元下對(duì)應(yīng)3-15個(gè)關(guān)鍵詞。 例如，飲食管理系統(tǒng)和飲食管理軟件可以放在同一單元下。
7、關(guān)鍵詞投標(biāo)
實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格是下一個(gè)關(guān)鍵詞報(bào)價(jià)*下一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度/當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。 新追加關(guān)鍵詞，初步設(shè)定價(jià)格以低于后臺(tái)指導(dǎo)價(jià)格，然后根據(jù)各數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合分解調(diào)整。
八、設(shè)定匹配模式
前期通常采用短語匹配，然后根據(jù)宣傳情況調(diào)整匹配模式。 采用不同的匹配方法有助于我們用不同的方法定位潛在的人。 不同的匹配方法會(huì)影響關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度展示頁面上的范圍
九、創(chuàng)意廣告
寫點(diǎn)創(chuàng)意標(biāo)題，吸引客戶的點(diǎn)擊。 遵循5分:浮起，通順，相關(guān)，賣點(diǎn)，魅力。 寫想法的時(shí)候，吸取企業(yè)品牌的特征，比如20多年的飲食領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，提供出差服務(wù)，全國000多家代理商等。
10、宣傳預(yù)算
具體來說，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，例如，需要先充電2萬美元，前期為日預(yù)算1000元，先嘗試2周，然后根據(jù)推廣的效果進(jìn)行調(diào)整。
十一、宣傳期間
具體來說，需要根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，如星期一到星期五的宣傳時(shí)間段9:00—18:00、要點(diǎn)投入時(shí)間段10:00—11:00等。
十二、宣傳地區(qū)和區(qū)域
通過網(wǎng)絡(luò)搜索和業(yè)務(wù)人員，鎖定快餐、餐廳、西餐、鍋、咖啡店等餐飲行業(yè)的全國分布情況，特定行業(yè)最先在要點(diǎn)地區(qū)上市，如四川要點(diǎn)宣傳火鍋行業(yè)的餐飲管理系統(tǒng)。
十三、著陸頁面設(shè)計(jì)
從客戶的弱點(diǎn)出發(fā)，集中產(chǎn)品的賣點(diǎn)，寫有魅力的文字，設(shè)計(jì)美麗的著陸頁面，有助于提高購買率。 刊登廣告時(shí)保持正確性，將關(guān)鍵詞鏈接到相應(yīng)的著陸頁面，訪問者搜索企業(yè)品牌語時(shí)，廣告鏈面向首頁。 搜索鍋管理系統(tǒng)后，廣告鏈將轉(zhuǎn)向相應(yīng)的鍋管理系統(tǒng)頁面。
十四、效果判斷
來客通過電話咨詢( 400電話/手機(jī)號(hào)碼)、在線信息表達(dá)(百度商橋/在線qq )和客戶支持信息表達(dá)，客戶支持每天整理查詢新聞。
十五、主要事業(yè)文件[/s2/]
沒有接觸過百度競(jìng)價(jià)賬戶后臺(tái)的人認(rèn)為賬戶做好了就不用管理了，但實(shí)際上要做的工作很多，優(yōu)化是永遠(yuǎn)的。 競(jìng)爭(zhēng)者的主要員工副本關(guān)注關(guān)鍵詞排名情況，有時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的報(bào)價(jià)。 完整的帳戶關(guān)鍵字布局，分解擴(kuò)展領(lǐng)域關(guān)鍵字的前一天的搜索詞報(bào)告，控制流量。 寫廣告創(chuàng)意，吸引訪問者的點(diǎn)擊。 網(wǎng)站副本完整，通過提高轉(zhuǎn)換推廣的效果，及時(shí)新建廣告程序。 落地頁復(fù)印完整，提高轉(zhuǎn)換。 以周為單位總結(jié)宣傳情況。
實(shí)際操作過程中遇到的問題很多，筆者在這里拋磚引玉，營銷推廣專家可以在實(shí)際建立和優(yōu)化賬戶的過程中參考，實(shí)際操作結(jié)合理論，達(dá)到理想的推廣效果，大家
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