介紹自己時(shí)，如果想給別人留下印象，最好的方法是說(shuō)出自己的經(jīng)驗(yàn)，或者“講故事”。 如果新聞稿想表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，最有效的方法就是講故事。 為什么經(jīng)過(guò)故事的包裝，原本枯燥無(wú)味的語(yǔ)言會(huì)變得生動(dòng)起來(lái)，顧客和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)自動(dòng)傳播，發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的威力。
比如寫(xiě)“文芳閣開(kāi)放api接口呼叫”的軟文，但如果只介紹“api接口”，即使是熟悉“api接口”的專(zhuān)家也不太有趣。 不能說(shuō)是普通人。 但是，這時(shí)，如果以故事的形式說(shuō)“某個(gè)機(jī)會(huì)，某件事，在某個(gè)刺激下讓文芳閣發(fā)表了這個(gè)項(xiàng)目”，可讀性就會(huì)提高。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)品牌，產(chǎn)品背后沒(méi)有故事，很難取得成功。 如果故事這么重要，應(yīng)該怎么寫(xiě)？ 總結(jié)和分解了50個(gè)教程后，我得到了寫(xiě)故事必須掌握的三個(gè)要點(diǎn)！
一、確定故事應(yīng)該達(dá)到的目的
講故事是更好地塑造產(chǎn)品、企業(yè)品牌，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)軟文的展開(kāi)，故事背后的產(chǎn)品線(xiàn)索是軟文的關(guān)鍵。 因此，講故事是手段而不是目的，真正的目的有兩個(gè)。 一是賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”。 二是強(qiáng)調(diào)含蓄性，即感情價(jià)值觀和產(chǎn)品個(gè)性。 要把故事寫(xiě)好，就必須展開(kāi)來(lái)達(dá)到這兩個(gè)目的。
如何賦予“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”？ 這必須從發(fā)掘產(chǎn)品背后的秘密開(kāi)始。 例如，可口可樂(lè)的味道是多么無(wú)聊和神秘，但如果說(shuō)制作這種味道的“秘方”，沒(méi)有人知道秘方是什么樣的，所以故意營(yíng)銷(xiāo)軟文已經(jīng)具有神秘性。
突出感情價(jià)值觀和個(gè)性的話(huà)，可以使用細(xì)節(jié)的描寫(xiě)和對(duì)象的方法。 從細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出態(tài)度，在對(duì)中表現(xiàn)出個(gè)性。
二、快速發(fā)掘產(chǎn)品和企業(yè)品牌的故事
很多人抱怨沒(méi)有故事。 特別是新產(chǎn)品和企業(yè)品牌，快速發(fā)展時(shí)間短，不像老產(chǎn)品和企業(yè)品牌的故事。 但是，只要出現(xiàn)就意味著有獨(dú)特的故事，只是沒(méi)有被發(fā)掘。
那么故事是從哪里來(lái)的呢？ 挖掘故事的方法有三種
1、客戶(hù)
傾聽(tīng)客戶(hù)的聲音是故事的最好來(lái)源，客戶(hù)背后的故事自然不同，講述這些不同的故事，從中凝聚共同的體驗(yàn)，發(fā)掘故事，強(qiáng)調(diào)感情價(jià)值觀和個(gè)性。 這種營(yíng)銷(xiāo)軟文的效果不言而喻。
2 .采訪(fǎng)代表人物
公司的領(lǐng)導(dǎo)、思想領(lǐng)袖、合作伙伴是采訪(fǎng)的對(duì)象，他們與產(chǎn)品、企業(yè)品牌密切相關(guān)，目睹走過(guò)的路程，從他們嘴里發(fā)掘故事當(dāng)然是很好的渠道。
3 .請(qǐng)咨詢(xún)客戶(hù)支持
現(xiàn)場(chǎng)是最好的產(chǎn)品文案來(lái)源，直接咨詢(xún)現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)斗的客戶(hù)，理解“客戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題是什么”、“客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品不滿(mǎn)”等，從問(wèn)題中解決問(wèn)題，這是好故事的來(lái)源。
三、“寓意式”標(biāo)題
寓意式標(biāo)題首先是利用比喻的修辭方法，賦予標(biāo)題新的意義，加深人們的印象。 但更重要的是，你可以更容易地融入產(chǎn)品和企業(yè)品牌的感情價(jià)值觀和個(gè)性。 在某種程度上，故事的開(kāi)始不是正文的開(kāi)始，而是標(biāo)題。
寓意式與比喻式不同，比喻多以具體鮮明的形象表達(dá)題意，寓意利用人自身的知識(shí)、修養(yǎng)、情操，給新聞稿的標(biāo)題以合理的理想發(fā)揮，提高網(wǎng)民的意境，提高目標(biāo)用戶(hù)的產(chǎn)品感 如果制作這樣的標(biāo)題，使用“七宗罪”、“滑鐵盧”、“白雪公主”、“水果女王”等具有特定意義的詞語(yǔ)，“在干洗領(lǐng)域負(fù)有七宗罪，某某如何贖回”、“拒絕建造溫室”等塔
沒(méi)有高品質(zhì)軟文的營(yíng)銷(xiāo)軟文，最終只會(huì)吃力。 如何制作高質(zhì)量的復(fù)印件？ 最有效的方法確實(shí)是講故事。 決定目的，發(fā)掘產(chǎn)品背后的故事，為把握“寓意式”的標(biāo)題鋪平道路，創(chuàng)造這三點(diǎn)，寫(xiě)符合要求的軟文故事，就可以伸出手來(lái)！
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標(biāo)題：營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)軟文：看了50個(gè)教程，終于知道故事要這樣寫(xiě)！
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