軟文根據(jù)市場(chǎng)推廣，進(jìn)行包括前期預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、后期總結(jié)3個(gè)階段的完美活動(dòng)推廣宣傳，根據(jù)對(duì)比對(duì)象和目的，各階段的軟文創(chuàng)建方法不同。 預(yù)熱階段是傳達(dá)給顧客和傳達(dá)熱烈的氣氛，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道顯示實(shí)力和活動(dòng)氣氛，后期的總結(jié)與前兩個(gè)階段大不相同。
一、活動(dòng)總結(jié)的目的
事件總結(jié)被稱為對(duì)事件整個(gè)過程的整體回顧和說明，但事實(shí)上，這個(gè)階段的核心不是事件本身，而是需要再次說明事件從頭到尾的準(zhǔn)備、舉辦和主要事件副本。 因?yàn)檫@方面的復(fù)印件在前兩個(gè)階段詳細(xì)而完美地被介紹了。
活動(dòng)的總結(jié)，真正應(yīng)該做的是借這次活動(dòng)通過軟文營銷，提高企業(yè)的形象和影響。 這也是活動(dòng)總結(jié)“特色”的根本來源。
二、活動(dòng)總結(jié)的特色來源
因?yàn)橐云髽I(yè)形象和影響大為核心拷貝是特色的根本來源，活動(dòng)總是相似的，企業(yè)品牌是獨(dú)特的。 除此之外，特色的來源包括兩個(gè)方面。
首先是營銷軟文的帖子渠道，即“渠道特征”。 原因很簡單，渠道的質(zhì)量和數(shù)量，以及發(fā)表的速度直接影響軟文的展望和傳達(dá)，有時(shí)起到?jīng)Q策性的作用。 因此，選擇高質(zhì)量的分發(fā)平臺(tái)很重要。 那么，如何評(píng)價(jià)平臺(tái)是否高質(zhì)量？ 其實(shí)要看新聞媒體的資源類型和數(shù)量是否足夠全面。 以文芳閣為例，有幾乎范圍廣泛的媒體、全領(lǐng)域的各種信息媒體、新媒體、門戶網(wǎng)站、自媒體等，可以提供各種類型的申訴。
另一方面是活動(dòng)的總結(jié)寫法。 這一方面直接影響到客戶是否有用。
三、有特色的活動(dòng)總結(jié)，這樣寫。
核心不是活動(dòng)的復(fù)述，但需要簡單證明活動(dòng)的篇幅，分為現(xiàn)在本文的第12段。 一般是“時(shí)間+地點(diǎn)+主體”
在簡單證明后，下一個(gè)副本以提高企業(yè)形象為重點(diǎn)。 你怎么這么做？ 與簡單的企業(yè)品牌類營銷軟文不同，這里企業(yè)品牌的形成必須結(jié)合活動(dòng)的具體副本進(jìn)行。
第一，借嘉賓發(fā)言。 因?yàn)槿绻菍?duì)外活動(dòng)，嘉賓的發(fā)言總是不可或缺的環(huán)節(jié)，為公司活動(dòng)的總結(jié)提供了最好的素材來源。 如果在發(fā)言中凝結(jié)與公司相關(guān)的內(nèi)容，結(jié)合公司的關(guān)聯(lián)迅速發(fā)展，就容易豐富公司品牌的形象。
其次，告訴客戶促銷活動(dòng)之后有什么。 在舉辦活動(dòng)之前，客戶關(guān)注“為什么舉辦”，在舉辦期間關(guān)注的點(diǎn)是“活動(dòng)有什么”，但結(jié)束后關(guān)注的點(diǎn)是“今后有什么”。 例如，舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后，今后是否有折扣課程，是否會(huì)發(fā)表免費(fèi)的試用活動(dòng)等。 不斷引起客戶的關(guān)注，對(duì)企業(yè)品牌的提高也有很大的影響。
活動(dòng)總結(jié)只是簡單地證明“某某在哪里舉辦活動(dòng)，誰參加了活動(dòng)和活動(dòng)”，不足以起到營銷軟文的真正作用。 為了更好地獲得預(yù)期的效果，需要制作“特色”。 重要的是選擇高質(zhì)量的發(fā)行平臺(tái)，了解相關(guān)的創(chuàng)作方法。
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