宣傳產(chǎn)品推廣促進銷售是軟文營銷的出發(fā)點之一，也是最終達成的目的之一。 為此，需要在市場營銷軟文中合理表現(xiàn)產(chǎn)品的整體功能、亮點、可應(yīng)對的難點，即所謂的“產(chǎn)品重構(gòu)”。
一、“產(chǎn)品重構(gòu)”是什么？
重新制作產(chǎn)品不是將產(chǎn)品的所有新聞排成一列，而是找出與同類產(chǎn)品的區(qū)別，用軟文創(chuàng)造立體的形象。
比如同樣的軟文發(fā)表平臺，文芳閣和同領(lǐng)域平臺的區(qū)別在哪里？ 雖然可能有很多不同，但新聞發(fā)布會上需要塑造其中的一部分。 目的是使公司能夠迅速建立專用軟文發(fā)布平臺，就像文芳閣發(fā)布的“開放api接口調(diào)用”項目一樣。 這是領(lǐng)域第一次，是可以重建的區(qū)別。
二、“產(chǎn)品再造”必須觀察的四點
市場營銷軟文與簡單的產(chǎn)品推廣不同，需要一定的妙招和途徑。 聰明的營銷軟文可以安靜自然地提取產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，顯示在客戶眼前。 重新制作產(chǎn)品所要求的也是同樣的，在這個過程中需要注意五點。
1 .說明客戶的日常業(yè)務(wù)、生活瑣事
重新制作產(chǎn)品是為了最終把顧客變成顧客，所以為了接近顧客，感動顧客，需要從日常的工作生活，從生活中的小事開始寫。 但是，寫的小事一定會與自己產(chǎn)品的功能相關(guān)，同時經(jīng)常出現(xiàn)。 對于高端智能手機來說，防止跌倒是很多人購買手機時應(yīng)該考慮的一點，如果重建的手機產(chǎn)品的大亮點正好是防止跌倒，就可以描述手機跌倒的一般場景和跌倒的手機的狀況。
2 .文案盡量通俗化、口語化
如果是面向客戶的話，請盡量不要使用任何類型的營銷軟文的專業(yè)語言或技術(shù)語言。 因為客戶不是技術(shù)專家，很多人沒有心情調(diào)查某個專業(yè)的語言是什么意思。 如果全篇都是專業(yè)詞匯和純粹的技術(shù)語言，只會自動拒絕90%以上的潛在目標群體。
就像去買車一樣，在說“渦輪發(fā)動機”、“ctv無級變速器”等專業(yè)用語時，請加上通俗的記述，讓不擅長開車的人也能理解其配置意味著什么。
3 .將產(chǎn)品的功能形象化
這些與“復(fù)印通俗化”相關(guān)，目的是讓普通客戶更好地認識產(chǎn)品的功能和特征。 正如許多廣告大師強調(diào)“賣牛排，而不是滋味”，形象化的描述可以拉近產(chǎn)品和顧客的距離。 這其實也是重新制作產(chǎn)品的原因之一。
你如何形象化地說明產(chǎn)品的功能？ 最好的方法是根據(jù)人的五官，進行顏色、聲音、味道、觸感、外觀的詳細化證明。 比如說明的產(chǎn)品是灌水小籠包，可以這么寫。
“倒熱水的小籠包皮薄，透明，張開嘴咬一口，在里面好吃的汁水入口，咬著浸泡過汁的肉塊，不油膩，入口很滑……那真美！ ”。
4 .觀察軟文發(fā)表的連續(xù)性
單篇軟文的影響和作用總是有限的，也無法重建產(chǎn)品整體的功能，因此需要帶著系列的軟文連續(xù)發(fā)表。 為此，需要支持軟文營銷的軟文發(fā)布平臺。 否則，很難有計劃地有系統(tǒng)地發(fā)表。
市場營銷軟文具有比以前傳達的媒體廣告更快的發(fā)布速度、更廣的目標率，而且價格也低，可以得到更有效的東西，是產(chǎn)品推廣宣傳、促銷的好選擇。 但是，采用營銷軟文需要很好的把戲和途徑。 “產(chǎn)品重構(gòu)”是集中的表現(xiàn)。 為此，必須注意重建過程的四點。
標題：營銷：在營銷軟文中重塑產(chǎn)品，必需觀察這4點！
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