打開手機應用app，打開網(wǎng)站，看電視節(jié)目的時候坐電梯，走路，坐公共汽車的時候喝一瓶蘇打水，吃兩?？谙闾堑臅r候，一定會有影子的形狀。 這就是“廣告”。
廣告是公司、團體或個人銷售產(chǎn)品和企業(yè)品牌建設的重要營銷手段。 以前的步夫扛著行李，沿著街道小巷吆喝，插播廣播電視，至今為止嵌入網(wǎng)絡視頻，發(fā)揮了重要的作用，承擔了很大的責任。
軟文在營銷活動出現(xiàn)之前，這些都屬于“硬廣告”的范疇。 硬廣告依靠以前流傳的媒體迅速發(fā)展，其不足之處越來越明顯。
一、硬廣告的不足之處
硬廣告的最大利益是簡單直接的，但最大的缺點也在這里。 在新聞傳播速度不好的時候，對客戶眼前的反應數(shù)量有限。 這是因為客戶可以選擇的量很少，所以可以迅速找到合適的產(chǎn)品，節(jié)省尋找的時間。
但是，隨著網(wǎng)絡的普及，新聞的發(fā)布速度大幅度加快，價格大幅度下降，反應顧客的新聞量大幅度增加，可以選擇的主體增加，評選的時間變多。 反應的消息類似的話，就會產(chǎn)生“厭惡”的感情。 除此之外，反應在客戶中含有很多與其他無關的消息，因此容易將“厭惡”變成“厭惡”。
二、從硬廣告到軟文營銷宣傳
隨著自媒體的出現(xiàn)和硬廣告的不足日益突出，促進了另一種營銷方法的產(chǎn)生和迅速發(fā)展——軟文營銷宣傳。
軟文營銷活動具有很強的廣告性，以實現(xiàn)銷售產(chǎn)品和企業(yè)品牌的建設為最終目標，是基于自身媒體的新營銷方法。
這種方式的出現(xiàn)，出現(xiàn)了鏈接廣告發(fā)布者和發(fā)布渠道的中間型平臺軟文發(fā)布平臺，典型的代表是文芳閣，不僅提供發(fā)布服務，還提供“開放api接口呼叫”服務， 另一方面，也影響了硬件廣告，復印中開始了對軟文廣告的學習。
三、硬件廣告vs軟文營銷宣傳活動
軟文營銷宣傳這種方式有很大的影響，但至今硬件廣告仍占營銷方法的第一選擇位置。 總體來看，硬件廣告和軟文廣告比可以是“兩分鐘天下”。 那么，這兩種營銷方法分別有什么好處？
1 .從價格方面來看，硬廣告更貴。 軟文營銷活動只有高質(zhì)量的新媒體平臺和通過了文案的軟文，可以進行營銷，消費極低。 硬廣告所需的消費要多得多。
2 .從持續(xù)性來看，硬件廣告有時間限制，但軟文廣告沒有限制。 只要有復印件，就可以繼續(xù)宣傳推廣。
3 .從實際效果來看，硬廣告的目標面更高，但越是軟文廣告精度越差，效果也越弱。
4 .在策劃上，硬廣告比較簡單，軟文廣告更多而復雜。 軟文廣告的目的和平臺的多樣性在企劃上有很大差異。
四、如何做軟文營銷宣傳
軟文營銷活動的營銷思維模式與硬廣告大不相同。 例如，在復印中，前者是“軟件”，要求安靜地發(fā)布廣告，讓客戶自愿接受。 后者不需要考慮這些。 所以，怎么能使用這樣的方法？
首先，“復印”很重要。 軟文營銷活動意味著軟文在營銷之前，拷貝質(zhì)量不重要，這意味著失去了營銷基礎。 怎么寫復印件？ 這需要根據(jù)方案和宣傳的對象目的考慮，適用不同的寫入模板。 例如，要寫公司的活動信息原稿，請應用以下模板。
標題“某年/某個活動盛大/盛大地召開了。 請期待！ ”。
2 .本文開頭，活動的簡單介紹“時間+地點+主辦者+活動名稱”
3、本文第二段，活動背景和意義證明，“活動主題+舉辦目的”，“為了迎接國慶節(jié)，文芳閣發(fā)表了以“國慶節(jié)，迎接慶中秋”為主題的某某活動”
4、本文第3段，包括活動出席的嘉賓介紹、公司領導、嘉賓邀請等。
5、本文第4至6段，領導嘉賓發(fā)言簡要概述。
6 .最后，簡要回顧活動，感謝出席嘉賓，展望未來。
然后，寫了合格的復印件后，是營銷的企劃。 例如，在一個新聞發(fā)布會上發(fā)布多少媒體，一周發(fā)布多少篇軟文和軟文發(fā)布需要達到的效果是什么？
最后來到了“軟文發(fā)表”的環(huán)節(jié)。 雖然可以自己建設新的媒體平臺，但是無論媒體的質(zhì)量和數(shù)量如何，關于傳播效果很難與專業(yè)的分發(fā)平臺進行比較。 因此，必須尋找準合作的發(fā)布平臺。
硬件廣告和軟文營銷活動各有好處。 現(xiàn)在，誰也替代不了誰，基本上處于“天下兩分鐘”的局面。 但是，從價格上來說軟文廣告肯定適合大規(guī)模持續(xù)的廣告發(fā)布。 這兩種方法中，你選哪個？
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標題：營銷：軟文營銷宣傳VS硬性廣告，你會選擇哪一種？
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