越熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷軟文，無(wú)論使用什么類型，都會(huì)產(chǎn)生“夸耀自己的產(chǎn)品”的困惑。 如果稍微控制不住規(guī)模，就會(huì)變得浮夸，大大降低市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的實(shí)效。 為此，在沒有控制“炫耀”的尺度的情況下，需要進(jìn)行修復(fù)的可行的方法，就是給軟文注入科學(xué)氣息。
一、什么是“科學(xué)”的氣息？
科學(xué)的東西說服力很強(qiáng)，影響也很大。 這里的“科學(xué)”既包括生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)理念和原理，也包括生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)研究的分解。 總的來說，如果是“預(yù)測(cè)可驗(yàn)證的解釋、客觀事物的形式、組織等，建立有序知識(shí)的系統(tǒng)”，則屬于科學(xué)范疇，成為市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的氣息對(duì)象。
二、怎么沾染這樣的氣息？
首先，染上科學(xué)氣息，不是捏造虛假的理論和技術(shù)，而是必須確認(rèn)是否將不相關(guān)的技術(shù)理論強(qiáng)行與軟文拷貝聯(lián)系在一起。 這樣的話，那就是制造假謠言，只能得到反效果。
真正讓市場(chǎng)軟文染上科學(xué)氣息的，應(yīng)該基于產(chǎn)品本身所具有的科學(xué)技術(shù)、概念、運(yùn)用的相關(guān)理論，進(jìn)行擴(kuò)大、強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)調(diào)。 包括以下三個(gè)方面。
1 .強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)
除非純手工生產(chǎn)，否則現(xiàn)代產(chǎn)品基本上與科學(xué)技術(shù)有關(guān)，即使不一定現(xiàn)實(shí)，也是虛擬互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。 所以沒有必要捏造。 只要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身使用的技術(shù)，就能染上科學(xué)的氣息。 例如，基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的名為“文芳閣開放api接口呼叫”的產(chǎn)品雖然不是能得到的實(shí)際產(chǎn)品，但確立于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有科學(xué)氣息。 此時(shí)，需要突出的是這項(xiàng)技術(shù)帶來的利益。 例如，快速建立專用的軟文發(fā)布平臺(tái)，迅速開展高利潤(rùn)、穩(wěn)定性高的業(yè)務(wù)等，原理簡(jiǎn)單地保留即可。
2 .擴(kuò)大相關(guān)科學(xué)概念
產(chǎn)品本身就有科學(xué)技術(shù)意味著有相關(guān)的科學(xué)概念.。 單純強(qiáng)調(diào)技術(shù)不夠說服力，必須有概念合作，概念在前面，技術(shù)在中間。
充分利用這些一定是“白金加”。 其中一篇新聞發(fā)布會(huì)引出了“天目”、“第三只眼睛”等概念。 在挖掘出網(wǎng)民的有趣之后，說明白金的功能。
3 .強(qiáng)調(diào)運(yùn)用的理論
概念在前面，技術(shù)在中間，最后是“理論”。 其實(shí)無(wú)論是概念還是技術(shù)還是理論，如果沒有劃時(shí)代的創(chuàng)新和卓越性的迅速發(fā)展，在文芳閣的“開放api接口呼叫”這樣的領(lǐng)域還是第一次。 同類產(chǎn)品都大同小異。
如何讓自己變成不同的形狀？ “概念-技術(shù)-理論”的模式是個(gè)好做法。 在給市場(chǎng)營(yíng)銷軟文注入科學(xué)氣息的同時(shí)，還可以舉著旗幟鮮明自己的形象。
三、觀察幾個(gè)事項(xiàng)，有那些嗎？
科學(xué)是有說服力的，但了解科學(xué)需要一定的知識(shí)基礎(chǔ)或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)，否則不知道。 讓市場(chǎng)營(yíng)銷軟文染上科學(xué)氣息，不是為了進(jìn)行科學(xué)，而是為了提高可信度和說服力。 因此，首先需要注意的是語(yǔ)言的通俗化，特別是在擴(kuò)大略讀時(shí)，必須避免使用很多專業(yè)用語(yǔ)。
二是對(duì)理論的強(qiáng)調(diào)不僅限于單純的復(fù)述水平，為了將理論融入日常化的生活場(chǎng)景，“用一句話說理論+日常化的場(chǎng)景”的模式是最合適的。
相信科學(xué)，利用科學(xué)，讓市場(chǎng)營(yíng)銷軟文染上科學(xué)氣息，在無(wú)法控制“炫耀”的程度的情況下，是救濟(jì)的好方法。
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標(biāo)題：營(yíng)銷：相信科學(xué)，讓營(yíng)銷軟文沾染科學(xué)的氣息
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