營銷軟文是軟文傳播的最主要和最常用的方法，可以根據(jù)營銷軟文的不同類型實現(xiàn)不同目的軟文傳播。 例如，比較事件報道的信息類型、比較企業(yè)品牌制作的故事類型、采訪類型等。 “生活型”是比較產(chǎn)品理念和企業(yè)品牌文化的類型，可以比較有效地拉近與客戶的距離，在安靜中，讓客戶認(rèn)可產(chǎn)品或企業(yè)品牌。
顧名思義，“生活型”軟文的文章對日常生活場景要求更深入的認(rèn)知和體驗。 如果沒有相關(guān)的體驗和經(jīng)驗，該如何利用這種類型進(jìn)行軟文傳播呢？ 遇到這種情況不是不得已的，而是通過以下三個步驟，同樣可以制作出具有“生活感”的足夠的副本。
一、吃產(chǎn)品、企業(yè)品牌理念
“生活型”的營銷軟文首先是采用軟文傳播的方法，為了達(dá)到推廣宣傳的目的而出現(xiàn)并被采用。 因此，吃產(chǎn)品和企業(yè)品牌的文化理念是不可避免的一步。
實際上，無論是產(chǎn)品還是企業(yè)品牌，都被認(rèn)為是根據(jù)市場需求而創(chuàng)造的，本身沒有任何理念文化，同樣是人為確立的。 但是一旦建立起來，它就具有唯一性和專業(yè)性。 具體來說，說一句話或語言，就能馬上聯(lián)想到產(chǎn)品或企業(yè)品牌。
比如說“怕火”，很多人會聯(lián)想到王老吉。 說“鉆石將永遠(yuǎn)持續(xù)”，我會想到比爾斯的。 一提到“專屬軟文發(fā)表平臺”，就會聯(lián)想到文芳閣的“開放api接口呼叫”服務(wù)。
二、說明生活習(xí)慣
吃完產(chǎn)品、企業(yè)品牌的文化理念后，需要將其等同于生活的一種形態(tài)。 這種生活習(xí)慣，很多人渴望，在健康上一定有積極的意義。 說明這樣的生活習(xí)慣，即使沒有親身體驗過，也不會影響復(fù)印件的制作。
但是，既然是很多人向往的生活習(xí)慣，相關(guān)的軟文確實意味著很多，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞量更是爆炸了。 你怎么能把自己的復(fù)印件和其他的不一樣？ 結(jié)合產(chǎn)品、企業(yè)品牌的理念是必不可少的，但更重要的是要提出具體的標(biāo)準(zhǔn)。
三、提出具體準(zhǔn)則
這意味著為了得到什么樣迫切向往的生活習(xí)慣，需要那些條件和參考的標(biāo)準(zhǔn)。 生活習(xí)慣無法量化，但通過記述具體的場景和事物，可以無限接近想象中的生活習(xí)慣。 簡單來說，就是“生活習(xí)慣+具體場景的記述=具體的指導(dǎo)方針”。
比如，向往的是“自由心”的生活，只有這四句話，沒有人知道它會怎么樣。 但是，如果加上“在賞菊花的東垣下悠然與南山見面”的記述，自由自在的生活習(xí)慣很快就會具體化。 這時，如果宣傳的對象與“菊花”、“觀光地”有關(guān)，就可以自然地將產(chǎn)品、企業(yè)品牌納入文案，達(dá)到軟文傳播的目的。
營銷軟文是軟文傳播的重要方法，“生活型”是營銷軟文拉近與顧客距離的比較有效的手段。 理解寫有生活感的文案的三個步驟，即使沒有自己的經(jīng)驗也能達(dá)到軟文傳播的目的。
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標(biāo)題：營銷：怎么利用生活型營銷軟文做好軟文傳播？
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