產(chǎn)品介紹、活動(dòng)報(bào)道、企業(yè)品牌宣傳……市場(chǎng)營(yíng)銷軟文已經(jīng)涉及到公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面，任何公司都不重視這些的話，很難提高步伐。 市場(chǎng)營(yíng)銷軟文怎么辦？ 從哪一個(gè)開始？ 文芳閣( vip.ecmedia/index.php )根據(jù)以往的實(shí)例和經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了銷售產(chǎn)品和講述感情的兩個(gè)主要副本。 選擇哪個(gè)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷軟文必須考慮的問題。
什么是“賣產(chǎn)品”？ 最常見的解釋是銷售產(chǎn)品(優(yōu)點(diǎn)、性能等)和賣東西。 這是直接的目的，也是最終目標(biāo)，是現(xiàn)實(shí)的。 舉個(gè)典型的例子“白金”，很多人認(rèn)為“今年的節(jié)日不收禮物，收禮物也收白金”是通俗的，但不可否認(rèn)的是這句話是為了讓大眾記住白金是誰。
那什么是“談感情”？ 用史蒂夫·喬布斯的一句話來說，“是一輩子賣糖水，還是跟著我改變世界”，是虛幻的，觸不到的。 文芳閣平臺(tái)的營(yíng)銷智囊團(tuán)有“解讀中鋼網(wǎng)匠精神，創(chuàng)新鋼鐵工業(yè)新文化”的說法軟文，表達(dá)了感情。
但是要注意的是，不管感情如何，最終的目的依然是賣東西。 前幾天，肯德基為了慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年，發(fā)表了“價(jià)格回到1987年”的活動(dòng)。 36小時(shí)內(nèi)爆發(fā)微信指數(shù)，表明了講述感情帶來的營(yíng)銷效果。
這樣看來，“談感情”比“賣產(chǎn)品”更像現(xiàn)在的營(yíng)銷軟文？ 錘子手機(jī)可以說是感情營(yíng)銷的典型例子。 有感情，錘子手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)很受歡迎，但這并不意味著手機(jī)性能好，性價(jià)比高，對(duì)銷售產(chǎn)品的實(shí)際推進(jìn)沒有那么大。 反觀同樣，制造手機(jī)的華為也講述了感情，同樣重視“銷售產(chǎn)品”，加上優(yōu)良的性能和魅力的口號(hào)，形成了今天的規(guī)模。
文芳閣認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷軟文為了取得長(zhǎng)期的效果，而不是花開，經(jīng)常賣產(chǎn)品而不是空談感情。 講述感情是比銷售產(chǎn)品更高級(jí)的階段，在創(chuàng)造前者的基礎(chǔ)上，后者可以對(duì)營(yíng)銷軟文產(chǎn)生更大的效果。
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標(biāo)題：營(yíng)銷：文芳閣平臺(tái)：軟文營(yíng)銷宣傳到底是賣產(chǎn)品還是講情懷？
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