中國(guó)教育市場(chǎng)從以前流傳下來(lái)的教育經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)和人工智能時(shí)代到來(lái)時(shí)的洗禮和變革。 在最近舉行的中國(guó)創(chuàng)客尋找第三季度開(kāi)始峰會(huì)上，新東方教育集團(tuán)的創(chuàng)始人冀敏洪說(shuō):“以前傳來(lái)的教育與網(wǎng)絡(luò)融合，我們已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的教育變革，‘網(wǎng)絡(luò)+教育’模式和人工智能產(chǎn)品今年 “如果有什么樣的科學(xué)技術(shù)新動(dòng)向和新項(xiàng)目，我想追。 》俞敏洪認(rèn)為教育公司的房子采用高端智能手機(jī)和微博等社會(huì)交流媒體，與年輕人同步。 “我不知道年輕人在想什么，這意味著放棄中國(guó)教育的大市場(chǎng)中費(fèi)用最高的群體至少在三分之一以上。 以前傳下來(lái)的教育和網(wǎng)絡(luò)的融合，實(shí)際上也是以前傳來(lái)的教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)和自媒體的融合。
很久以前，我們很多人都被這樣的廣告語(yǔ)洗腦。 “學(xué)習(xí)it，工作好，去北大青鳥(niǎo)！ ”。 “好專業(yè)，好學(xué)校，好未來(lái)，新華計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)校。 ”“進(jìn)入西山成就未來(lái)！ ”“世上本來(lái)就沒(méi)有路。 走的人多了就成路。 世界上本來(lái)就沒(méi)有新東方學(xué)校。 因?yàn)閬?lái)的人多了就會(huì)有新東方。 ”。 “寒假去哪里，學(xué)習(xí)思考，暑假去哪里，學(xué)習(xí)思考，周末去哪里，還是學(xué)習(xí)思考！ ”這種深入骨髓的廣告，在以電視為首的以前傳播到媒體時(shí)代是非常有用的，但即使在以自媒體為中心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使用，也不一定能得到好的效果。 現(xiàn)在受訓(xùn)練機(jī)構(gòu)歡迎的群體都偏向年輕化，但以80、90為中心的父母群體，因?yàn)閷?duì)孩子選擇教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)的觀念改變了，很多教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)在做品牌宣傳時(shí)，為了吸引這些年輕參加者的心，都是高質(zhì)量的規(guī)則 根據(jù)文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)( vip.ecmedia/index.php )近年來(lái)對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文推廣宣傳經(jīng)驗(yàn)
一、企業(yè)品牌傳播投資低，推廣目標(biāo)更確定
軟文營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)格投入相對(duì)于以前傳達(dá)的電視廣告和報(bào)紙等印刷媒體的高價(jià)格投入極少，業(yè)界人士保守估計(jì)，發(fā)表一次硬件廣告的價(jià)格將是新聞發(fā)布的數(shù)十倍到數(shù)百倍 在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端盛行的時(shí)代，像電視和報(bào)紙這樣以前傳達(dá)的媒體廣告不僅失去了價(jià)格特性，而且其傳達(dá)特性也在衰退，因此很多教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)為了引出中心用戶群，直接營(yíng)銷(xiāo)眼球/ 舉個(gè)例子，新東作為有名的教育企業(yè)品牌，以前在電視廣告上很有名，但現(xiàn)在對(duì)軟文的投資在增加，每天在各大門(mén)戶網(wǎng)站和教育媒體上發(fā)表的軟文更多。 低價(jià)的軟文投入不僅重視企業(yè)品牌的持續(xù)推廣，而且利用從媒體平臺(tái)中確定的參加者的特征，得到了更好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。
二、全面發(fā)揮教育本身的特點(diǎn)，刺激目標(biāo)客戶的欲望
教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)比起其他領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，其本身具有弱勢(shì)的教育教育者的特征。 營(yíng)銷(xiāo)軟文本身在春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不僅要用文案和故事打動(dòng)網(wǎng)民，還要刺激網(wǎng)民對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同和支持。 教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)是對(duì)學(xué)生教授過(guò)程也有利的企業(yè)品牌傳達(dá)，歸結(jié)于學(xué)生家長(zhǎng)和學(xué)生自己，是感化育人的過(guò)程，這種感化育人的方法現(xiàn)在是很多父母為了不讓孩子輸在起跑線上，向孩子報(bào)告培訓(xùn)班 也有人用真實(shí)的故事和故事直接激發(fā)學(xué)生父母的欲望。
結(jié)果，教育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)熱衷于利用軟文市場(chǎng)宣傳進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，是現(xiàn)在參加者閱覽習(xí)慣改變的結(jié)果，與時(shí)代同步，可以更好地維持現(xiàn)有的集團(tuán)，開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)用戶。 文芳閣平臺(tái)作為許多公司信賴的軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳第一平臺(tái)，一直是專業(yè)高效的正規(guī)高質(zhì)量服務(wù)，成為企業(yè)廣告主們的首選平臺(tái)。
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標(biāo)題：營(yíng)銷(xiāo)：教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為何熱衷借助軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳做企業(yè)品牌宣傳？
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