你可能沒喝過“絕對伏特加”，但你需要看廣告。
2003年，在美國商業(yè)雜志福布斯評選的美國奢侈企業(yè)品牌排行榜上，absolut vodka獨占鰲頭，成為奢侈品奢侈品，是酒種中唯一獲得這種榮譽的企業(yè)品牌。 那么，產(chǎn)自瑞典城鎮(zhèn)的這個酒瓶是如何成為世界上最有名的伏特加的呢？
廣告打得好，企業(yè)品牌快贏。
我們研究了它的迅速發(fā)展史，absolut vodka也是從沉默的木屐逆襲的第一代高帥富，你會注意到1879年成立于瑞典南部的一個小鎮(zhèn)。 但是弱的東西有兩個大夢想。 一是改變固有的思維。 “俄羅斯產(chǎn)的伏特加才是正宗。 ’其二必須進入美國市場占一個地方。 夢想是每個人都有的，但能實現(xiàn)夢想的人一定是真正洞察事物本質(zhì)，堅定不移的強者。
策略1 :目標確定是“絕對”。
盡管使用產(chǎn)品定位和廣告向客戶傳達中心價值，absolut vodka還是只打了“絕對”的卡。
1、產(chǎn)品“絕對”健康安全
2、“絕對”重復(fù)特色瓶
3、對tbwa廣告運營商集團的“絕對”想法的重復(fù)。
所以絕對有伏特加的第一張平面海報
《絕對完美》
馬上來的是第二版。
《絕對的天堂》
出乎意料的是，這兩個廣告被《紐約時報》刊登在訃告文版的對面，突然名聲大振。
早期絕對伏特加的廣告比較簡單，集中在瓶子和產(chǎn)品本身。
芬香療法，絕對的香味。
閑談密語，絕對的隱私。
開始擬人化瑪麗蓮夢露的絕對名人
絕對磁場的吸引力，讀報的字被吸收了。
利用典故:巴士底獄
日食/月食
在此期間，也出現(xiàn)了政治化的海報。
而且，絕對伏特加常年廣告推廣瓶子的形象，深入人心后，只在瓶子的輪廓上開始了新的道路。
絕對的山頂
絕對的城市系列
1987年，絕對品牌伏特加在加利福尼亞州很受歡迎，tbwa集團建立了瓶狀游泳池。 標題是“絕對的洛杉磯”，感謝加利福尼亞州對這款酒的愛。 沒想到全美很多城市都在尋求這個城市的特寫廣告。 有《絕對西雅圖》《絕對邁阿密》等佳作。
(在衛(wèi)星上看曼哈頓)
我是芝加哥。 芝加哥是風(fēng)城( the wind city )?。?當(dāng)?shù)厝俗猿罢f:“一年刮一次風(fēng)，從春天吹到冬天?！?絕對伏特加是這樣在風(fēng)中亂七八糟，幽默！
絕對的藝術(shù)
波普藝術(shù)家andy warhol為絕對瓶先畫畫，做廣告，一夜之間為絕對卡創(chuàng)造了新的形象。 今后與carillon進口商簽約畫畫尺寸的藝術(shù)家多達300人。
巴西藝術(shù)家romero britto絕對為伏特加做的充滿他風(fēng)格特征的海報。
荷蘭藝術(shù)家daniel rozenberg
絕對的節(jié)日
絕對的節(jié)日，絕對的驚人——為了營造圣誕節(jié)的氣氛，絕對的伏特加印花廣告隱藏玄機，塞滿雙手夾克和絲綢短褲，用四國語言繼續(xù)過節(jié)的小費等。
后來的廣告開始追熱點。 這個非常有名的口香糖廣告，但我沒能找到消息。
霍迪尼( harry houdini) 美國19世紀末20世紀初最有名的魔術(shù)師和特技演員為了逃避術(shù)的著名。 所以伏特加不見了，只剩下瓶底的水印了。
千年危機: y2k=year 2000 .也就是2000年的電腦危機，當(dāng)時2000年的問題引起全世界的關(guān)注時，絕對伏特加也反應(yīng)了海報。
女性腰帶: au courant是18世紀的法語單詞，與直譯同時進化。 當(dāng)時的女性在病態(tài)美中追求性感和謙遜。 進入21世紀的伏特加廣告宣傳女性應(yīng)該與時俱進地尋求身體的解放。
老鷹鎮(zhèn)這是美國北卡羅萊納州的一個小鎮(zhèn)，這是世界上第一架載人動力飛機起飛的地方。 那個發(fā)明者萊特兄弟在這里實現(xiàn)了人類長期渴望的夢想( 1903年)。 伏特加又偽裝成螺旋槳了啊。
約束。 大體上是這個紋身的男人，表現(xiàn)出了突破這種自己身體的改造和限制。
爵士樂和爵士最常見的樂器之一薩克斯風(fēng)按鈕一樣。
這是美國孩子玩的推測單詞游戲，給你字母數(shù)，如果推測正確就填寫，如果推測錯誤，追加到小人jack吊游戲結(jié)束出題者獲勝為止，或者吊前單詞競爭者獲勝為止。
除此之外，絕對伏特加做了一點運動主題素材的海報。
古柏町。 位于紐約州古柏町，另外翻譯庫伯斯頓是棒球的發(fā)源地。
開始橄欖球比賽。
因為太多了，有興趣的人可以專業(yè)搜索。 最后一根大北京壓路機軸！ 大家能找到伏特加的軀干藏在哪里嗎？
這些平面廣告的創(chuàng)意都是以奇怪的瓶子特寫為中心，下面附有一行兩個詞的英語，以“absolut”為首，排列著“完美”和“清晰”等表示品質(zhì)的詞語。 你不需要談?wù)摦a(chǎn)品。 這個產(chǎn)品的獨特之處正確地反映了廣告的獨特之處。 以瓶子為中心當(dāng)然可能會吸引顧客，但更重要的是，與視覺相關(guān)的標題語言和引起的奇想給了廣告無限的魅力和奧秘。
伏特加曾經(jīng)制作過用瓶子制作藝術(shù)的實驗錄像。
幾十年來，carillon企業(yè)和tbwa反復(fù)在平面廣告中使用這種“標準風(fēng)格”(瓶子加上兩個詞的標題)，制作了600多張平面廣告，“風(fēng)格”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借用，
絕對品牌廣告是為產(chǎn)品創(chuàng)造外觀上持續(xù)的時尚。 “總是一樣，但總是不同”的廣告創(chuàng)造哲學(xué)，產(chǎn)生了良好的持久效果。 1980年，絕對品牌在美國還是微不足道的企業(yè)品牌，每年只銷售1.2萬箱，但在21世紀初暴力增加到300萬箱，在美國市場的占有率為65%，居第一位，進口伏特加市場的領(lǐng)先企業(yè)
購買絕對卡而不是其他卡，不是因為味道，而是因為絕對卡是“說的話”！ tbwa的優(yōu)秀廣告思想，完美地成為了現(xiàn)實！
企業(yè)品牌的形成幾乎就是這樣！
標題：營銷：回頭看看哪些經(jīng)典營銷文案，才發(fā)現(xiàn)廣告永遠沒有變！
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