在產(chǎn)品運營的復印平臺上，可以說接受制作產(chǎn)品類軟文的任務是最常見的事件，但今天不管復印平臺是否應該經(jīng)常發(fā)表產(chǎn)品類軟文，首先，越來越多不同圖案的產(chǎn)品類
首先，必須理解產(chǎn)品類軟文不僅要復寫產(chǎn)品證書，而且是硬文。 軟文是指，沒有想到閱覽時宣傳產(chǎn)品的復印件，但在不知不覺中就認識到了產(chǎn)品，產(chǎn)生了好感。 典型的點產(chǎn)品類軟文的典型類型有六種:
一、熱點耦合型
事件，想法需要結(jié)合熱點。 軟文也是如此。 結(jié)合了熱點的軟文可以引起更高的關(guān)注，帶來更好的閱覽流量，是軟文制作中常見的類型。
1 .迎合熱點話題
熱點話題有可預測型和突發(fā)型。 可預測的話題，包括每個6月的高考話題、畢業(yè)季話題、大上映前的電影話題等，基本上每年都在重復，事件發(fā)生的背景話題總是引起顧客的關(guān)注。 突發(fā)型熱點具有未知性，需要獲得熱點，如微博熱點、百度搜索風云列表、各平臺熱點，找到自己的產(chǎn)品和合適的地方，密切跟進和文案制作。
以高考為例，有些產(chǎn)品定制型企業(yè)可以及時推出高考或畢業(yè)季定制產(chǎn)品，以軟文發(fā)布。 高考狀元的話題可以和產(chǎn)品的優(yōu)勝或成果相結(jié)合。 即使沒有這些特征，其他產(chǎn)品也可以祝福軟文高考，鼓勵高考。
另一方面，突發(fā)型熱點在圍繞企業(yè)品牌、行動、珍惜等想法軟文中，借用了熱點，比如在曾經(jīng)的星期一見面行動、珍惜事物等。
2 .配合節(jié)日的主題
節(jié)日的主題也是每年固定的熱點之一，是節(jié)日代表歡樂代表的假期代表的慶祝，它與網(wǎng)民的感情密切相關(guān)，所以節(jié)日幾乎每年大家都有文芳閣力，但幾乎成了不嘗試的主題
節(jié)日的軟文不僅可以宣傳節(jié)日的活動，還可以發(fā)掘節(jié)日的特征，進行相關(guān)的結(jié)合。
比如端午節(jié)期間，天氣漸漸熱了，旅行堵塞，紀念屈原，紀念龍舟比賽，吃粽子都是節(jié)日相應的特征，有點產(chǎn)品熱，產(chǎn)品怎么能幫助環(huán)節(jié)移動困難的問題？ 進行創(chuàng)造性，包括產(chǎn)品的紀念屬性、競爭屬性等。
二、活動推廣型
現(xiàn)在很多文案運營寫得最多的可能是這種類型軟文。 根據(jù)活動運營，大幅提高活動的影響，提高客戶的參加熱情。 事件推廣類型軟文通常具有發(fā)布進度。
1 .活動預熱軟文
事件開始前，軟文通常先行。 為了提高活動的熱度，預熱軟文一般有可能結(jié)合一些爭論的觀點和話題，或進行引人注目的預熱小活動，先炒活動的勢頭。
2 .活動推廣軟文
活動開始，活動推廣軟文也是必不可少的。 事件推廣軟文一般很坦率，告訴客戶這次事件的具體情況是什么，與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)是什么，客戶應該怎么參加，產(chǎn)品有什么規(guī)則等。
3 .活動總結(jié)軟文
活動結(jié)束后也會成為產(chǎn)品類軟文的素材，如活動中拍攝的照片、活動中產(chǎn)生的有趣ugc復印件、活動的參加客戶數(shù)據(jù)、活動整體的成果須知、活動的當選公示等。
三、產(chǎn)品記錄類型
軟文可以使產(chǎn)品成為過程的記錄文件，也可以用軟文連接產(chǎn)品的歷史，讓閱覽者共同見證產(chǎn)品的成長軌跡。 像共同的孩子一樣，在關(guān)注他如何成長取得成果的過程中，對產(chǎn)品的感情也在同步提高。
1 .產(chǎn)品的成長過程
每個產(chǎn)品都有其生命周期和成長過程。 軟文對創(chuàng)作者來說，過程的每一步都是創(chuàng)作的素材。
例如，產(chǎn)品在線、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨境合作、產(chǎn)品變革、產(chǎn)品新想法、產(chǎn)品技術(shù)特色和獨家版權(quán)、產(chǎn)品融資、以及產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)和應對等，在產(chǎn)品成長過程中值得記錄和共享
2 .產(chǎn)品里程碑
除了產(chǎn)品的成長記錄外，產(chǎn)品快速發(fā)展道路的里程碑值得以軟文的形式傳達，從而提高客戶對產(chǎn)品的信任和信心。 常見的產(chǎn)品里程碑包括產(chǎn)品獲得榮譽，例如某個權(quán)威平臺向產(chǎn)品頒發(fā)了特別的榮譽獎。 此外，產(chǎn)品的重要指標達到了指定的高峰。 比如產(chǎn)品訂貨量超過一百萬，產(chǎn)品客流量突破百萬等。 有專家評價產(chǎn)品，肯定產(chǎn)品的某些屬性，有明星在公眾平臺上宣稱自己是產(chǎn)品的顧客等，成為軟文的素材。
其實無論是產(chǎn)品的成長過程還是產(chǎn)品的里程碑都是產(chǎn)品生命周期的重要部分，我對這兩種軟文的區(qū)別偏向于前者介紹產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和認識度。 后者偏向于加強產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認識度和可靠性的忠誠度。
產(chǎn)品成長過程中的許多事件值得記錄
四、產(chǎn)品分解型
產(chǎn)品記錄型軟文如果產(chǎn)品在做什么、產(chǎn)品在做什么，那么產(chǎn)品分解型軟文更重要的是偏向于產(chǎn)品本身如何。
1 .體驗產(chǎn)品
自己成為自己產(chǎn)品的深客戶不是一句空話，只要自己充分理解產(chǎn)品，也可以從產(chǎn)品體驗的角度，從產(chǎn)品業(yè)務流程的角度，分享全過程中的體驗和經(jīng)驗等，寫多個軟文。 此外，從產(chǎn)品的某個功能中共享此功能的優(yōu)點和操作步驟。 不知道這種類型軟文的人，參考網(wǎng)上的產(chǎn)品評價文等經(jīng)驗，不僅可以通過一篇產(chǎn)品體驗軟文自己更好地理解和整理產(chǎn)品，還可以幫助客戶認識和熟悉產(chǎn)品。
2 .發(fā)掘產(chǎn)品亮點
產(chǎn)品體驗過程通常側(cè)重于越來越多的重點和操作，但在客戶心中確立產(chǎn)品差異化認識的定位，需要深入認識產(chǎn)品的特點，挖掘產(chǎn)品的亮點。 只要在拉動產(chǎn)品和其他競爭產(chǎn)品之間有較強競爭特征的同時，從同樣的立場繼續(xù)強化它，就能幫助產(chǎn)品的卓越。
3 .產(chǎn)品的深入評論
在產(chǎn)品理解達到一定程度，對產(chǎn)品的歷史起源、產(chǎn)品背景、市場環(huán)境、商業(yè)模式等有自己的認識的情況下，對此寫一點中立產(chǎn)品的深入評論復印件，從更客觀的立場分解產(chǎn)品的成敗、產(chǎn)品的市場動向等，
五、知識共享型
現(xiàn)在網(wǎng)民對文案的偏好有一個重要方向，即希望文案有價值。 知識是滿足大家對價值的向往。 把產(chǎn)品包裝在知識內(nèi)也是現(xiàn)在常見的軟文方法。
1 .關(guān)于產(chǎn)品本身的知識
分享產(chǎn)品本身知識的好處一般是閱覽這個軟文的人，一般是比較正確的貴公司產(chǎn)品的目標。 此外，這種類型的知識與產(chǎn)品的結(jié)合通常也更符合。
比如產(chǎn)品是親子旅行的app，在共享知識的時候，選擇親子旅行的場所選擇知識、親子旅行的觀察事項知識、親子旅行景點的攻略知識等，在共享知識的同時，嵌入知識的來源可能是你們公司的產(chǎn)品。 另外，想推薦的地方在你們公司的產(chǎn)品中有優(yōu)惠等，可以促進網(wǎng)民對產(chǎn)品的認知度。
2 .關(guān)于產(chǎn)品的知識
但是，知識的共享并不一定限定于必須與自己的產(chǎn)品本身相關(guān)聯(lián)的范圍，根據(jù)情況在知識內(nèi)的某一點上產(chǎn)生與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，同樣會成為軟文的素材。 特別是，可以在什么樣的顧客的訴訟點上蓋章的知識可以以軟件植入的形式相關(guān)聯(lián)。
例如，現(xiàn)在盤存型副本特別受網(wǎng)民歡迎。 比如，盤點夏天最受歡迎的獎品。 如果你們公司的產(chǎn)品和夏天和獎品兩個要素有一定的關(guān)系，可能會成為軟文代筆的文章。 同樣也有排名和n大方法等副本。
六、樣本故事型
處理網(wǎng)民對有價值文案的指控，同樣必須滿足網(wǎng)民對有興趣文案的指控。 軟文的柔軟性是他比硬句更有可讀性。 其中有故事和事件的樣本故事是很多網(wǎng)民喜歡的軟文類型。
1 .體驗、痛點、情感故事
關(guān)于如何組合樣本故事和產(chǎn)品，至今為止在學習如何寫支付寶( Alipay )和故事的文章中提到了三個立場。
一個是比較目標組在產(chǎn)品中的招聘場景的體驗型故事。
一個是來自產(chǎn)品處理痛點的痛點型故事。
另一個是提高產(chǎn)品價值引起感情承認和共鳴的感情故事。
在制作營銷文案時，這個故事可能用比較短的文案來說明整個過程，但是軟文可以增加越來越可靠的細節(jié)，引起網(wǎng)民的信任。
2 .段子型故事
除了真正與產(chǎn)品組合的樣本故事外，現(xiàn)在很多大v、互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎者、營銷號在支持產(chǎn)品的推廣制作時，都喜歡采用段子故事。 這樣的故事通常與有點興趣的事件、有趣的故事、網(wǎng)絡流行的段子等組合起來，更容易閱讀，幽默性也更強。 一般來說，有兩種方法。
一種神轉(zhuǎn)型，也就是說從以前開始就說了與產(chǎn)品完全無關(guān)的興趣文案，有可能做奇怪的事，有幽默，有懸念，吸引網(wǎng)友的目光，直到最后突然明確產(chǎn)品，有點突兀，越來越有趣。 這種類型的故事是最典型的比如段子手歌手薛之謙，很多他的粉絲說廣告是薛之謙穿衣服的。 他的很多廣告都是走著走著的神的轉(zhuǎn)型期，通俗易懂，很吸引人。
一是把產(chǎn)品本身做成段子，嵌入段子。 這個軟文的作者相當于編劇，創(chuàng)作了劇本。 產(chǎn)品是其中的工具。 這個段子型故事軟文必須推薦身體。 公認的軟文大神天才熊貓，他的軟文一般是完美有趣的故事，笑瘋了，不討厭產(chǎn)品的曝光。
實際上，如果有善于總結(jié)和發(fā)現(xiàn)學習的眼睛，產(chǎn)品類軟文絕對不會重復到讓顧客厭煩的程度，在不斷曝光中可以培養(yǎng)顧客和產(chǎn)品之間的感情。 以上維度可能還不是全部，但我相信對大部分文案運營來說，可以找到和創(chuàng)造支持產(chǎn)品類軟文創(chuàng)作的素材。 如果真的枯竭了，去看別人寫什么吧。
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標題：推廣軟文：當產(chǎn)品類軟文的撰寫沒有靈感的時候，我們該怎么尋求思路呢?
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